原標(biāo)題：鈣劑市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng) 進(jìn)口鈣將占全國(guó)半壁江山

權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)認(rèn)證“美國(guó)迪巧連續(xù)四年進(jìn)口鈣市場(chǎng)第一”。

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出，開(kāi)展“健康骨骼”專項(xiàng)行動(dòng)，提高全民健康素養(yǎng)，不僅有利于全民關(guān)注骨骼健康，更意味著鈣劑市場(chǎng)將迎來(lái)新的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)鈣劑市場(chǎng)將會(huì)在2020年達(dá)到200億。

在國(guó)家利好政策的推動(dòng)下，伴隨著“消費(fèi)升級(jí)”、“養(yǎng)生熱”、“全民健康”等多重因素的影響，未來(lái)鈣補(bǔ)充劑產(chǎn)品的需求將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。深耕中國(guó)二十年的美國(guó)迪巧以專業(yè)產(chǎn)品力突圍進(jìn)口鈣市場(chǎng)，從上百個(gè)進(jìn)口鈣品牌中脫穎而出。4月9日，世界權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際向美國(guó)迪巧頒發(fā)“連續(xù)四年國(guó)內(nèi)進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑市場(chǎng)第一”的認(rèn)證。銷量可喜的同時(shí)，美國(guó)迪巧也收獲了“微博女王”姚晨的推薦。

鈣劑市場(chǎng)需求激增，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注

《2019年中國(guó)大健康消費(fèi)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2019年中國(guó)骨骼健康產(chǎn)品消費(fèi)位居營(yíng)養(yǎng)健康類保健品（包含保健食品、膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等）第二，這類產(chǎn)品是群體消費(fèi)共性，深受各年齡段消費(fèi)者的關(guān)注。

巨大的需求孕育了巨大的市場(chǎng)，中老年人、孕期/哺乳期女性、兒童是補(bǔ)鈣市場(chǎng)消費(fèi)的三大主力軍。隨著人口老齡化、“二孩”政策的放開(kāi)，鈣劑市場(chǎng)規(guī)模也進(jìn)一步快速增長(zhǎng)，具有十分廣闊的發(fā)展前景。

同時(shí)，鈣劑市場(chǎng)也在發(fā)生變化，三四線城市將成為主力。盡管三四線城市收入相對(duì)較低，但消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲和購(gòu)買(mǎi)力一點(diǎn)也不比一二線城市差。他們有著消費(fèi)升級(jí)的需求，獲取進(jìn)口消費(fèi)的渠道更可及。下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者釋放了強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。

其次，鈣劑產(chǎn)品分化趨勢(shì)明顯。在消費(fèi)需求的變化催生下，包括兒童鈣、成人鈣、孕婦鈣等細(xì)分品類層出不窮，不但豐富了產(chǎn)品類別，最大化滿足消費(fèi)者需求，也構(gòu)成了激發(fā)市場(chǎng)的源動(dòng)力。

進(jìn)口鈣快速發(fā)展，有望占據(jù)半壁江山

擁有龐大消費(fèi)群體和旺盛消費(fèi)需求的中國(guó)鈣劑市場(chǎng)，得到了越來(lái)越多海外品牌的青睞，來(lái)自全球的進(jìn)口鈣劑品牌紛紛布局中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)歐睿國(guó)際進(jìn)口鈣銷量市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年至2019年，國(guó)內(nèi)進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑品牌數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。

這與主流消費(fèi)群體年輕化有著必然聯(lián)系。如今，年輕人已成為營(yíng)養(yǎng)健康品消費(fèi)的“主流力量”。根據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，在天貓國(guó)際進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)中，80后年輕人占比高達(dá)60%，90后的占比也接近40%。相比國(guó)產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)品，年輕人更傾向進(jìn)口產(chǎn)品。

“一方面，新生代消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口鈣產(chǎn)品的青睞刺激了市場(chǎng)增長(zhǎng)；與此同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)下沉也將進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口鈣市場(chǎng)?！卑傺筢t(yī)藥股份有限公司副總裁張圓在分析進(jìn)口鈣市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)表示：“我國(guó)進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑的市場(chǎng)滲透率將快速提升，市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)幅度將趕超整體鈣劑市場(chǎng)，有望占據(jù)半壁江山?！?/p>

美國(guó)迪巧脫穎而出，連續(xù)四年銷量領(lǐng)先

2020年4月9日，美國(guó)迪巧獲得由世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際（Euromonitor）頒發(fā)的“連續(xù)四年國(guó)內(nèi)進(jìn)口鈣補(bǔ)充劑市場(chǎng)第一”的認(rèn)證。數(shù)據(jù)顯示，按2016年至2019年每單年零售額計(jì)，美國(guó)迪巧連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)進(jìn)口鈣市場(chǎng)第一。

談及為何美國(guó)迪巧能從上百個(gè)進(jìn)口鈣品牌中脫穎而出，張圓認(rèn)為“產(chǎn)品力是根本”。美國(guó)迪巧堅(jiān)持所有產(chǎn)品都按美國(guó)食藥監(jiān)局（FDA）標(biāo)準(zhǔn)在美國(guó)研發(fā)和生產(chǎn)，始終致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、安心的補(bǔ)鈣產(chǎn)品。

聚焦到營(yíng)銷層面，美國(guó)迪巧依托百洋醫(yī)藥的商業(yè)化平臺(tái)，制定了符合中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者；結(jié)合醫(yī)生科普，開(kāi)展骨健康教育，拉近品牌與消費(fèi)者的距離；塑造品牌認(rèn)知，踐行社會(huì)責(zé)任，助力品牌真正走入中國(guó)的千家萬(wàn)戶。

張圓表示，美國(guó)迪巧深耕中國(guó)市場(chǎng)二十年，從消費(fèi)者需求出發(fā)，堅(jiān)持提供優(yōu)質(zhì)、安心的補(bǔ)鈣產(chǎn)品，未來(lái)仍將繼續(xù)引領(lǐng)進(jìn)口鈣劑品牌，再創(chuàng)銷量佳績(jī)。

編輯 岳清秀 校對(duì) 危卓

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