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酒水飲料變潮品！AR助你鎖定年輕消費(fèi)者

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年05月14日 22:30

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，一種將數(shù)字信息與現(xiàn)實(shí)世界無(wú)縫結(jié)合的創(chuàng)新科技，正逐漸成為改變我們與世界互動(dòng)方式的“黑科技”。通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦或?qū)ｉT(mén)的AR眼鏡，消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到超越現(xiàn)實(shí)的虛擬元素，這為品牌提供了前所未有的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

在酒水飲料行業(yè)，AR技術(shù)的應(yīng)用不僅豐富了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，還為品牌創(chuàng)造了新的互動(dòng)渠道。AR助力酒水飲料品牌營(yíng)銷(xiāo)的好處顯而易見(jiàn)：它能夠?qū)鹘y(tǒng)的品酒體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓?chǎng)視覺(jué)和味覺(jué)的盛宴，讓消費(fèi)者在品鑒美酒的同時(shí)，通過(guò)AR技術(shù)了解到酒水的歷史、釀造工藝和搭配建議。此外，AR技術(shù)還能夠通過(guò)互動(dòng)游戲和虛擬體驗(yàn)，提高消費(fèi)者的參與度和品牌忠誠(chéng)度。

隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和體驗(yàn)式購(gòu)物的需求日益增長(zhǎng)，AR“黑科技”在酒水飲料行業(yè)的應(yīng)用正成為品牌營(yíng)銷(xiāo)策略中不可或缺的一部分。

01
AR酒水飲料營(yíng)銷(xiāo)：沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)

彌知科技助力瀘州老窖，開(kāi)啟「百城微醺計(jì)劃」，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯點(diǎn)上，彌知科技攜手瀘州老窖，利用AR技術(shù)，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)「百城微醺計(jì)劃」。這一創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅為瀘州老窖這一高端白酒品牌注入了年輕活力，更通過(guò)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在品味美酒的同時(shí)，也能感受到品牌文化的深厚底蘊(yùn)。

用戶(hù)只需通過(guò)微信小程序掃描瀘州老窖瓶身上的品牌logo，即可解鎖一場(chǎng)專(zhuān)屬于所在城市的微醺體驗(yàn)。AR技術(shù)將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景巧妙融合，讓消費(fèi)者在品嘗瀘州老窖濃香白酒的同時(shí)，也能享受到一場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)的雙重盛宴。這種獨(dú)特的互動(dòng)方式，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，也讓品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系更加緊密。

贏取微醺禮盒「百城微醺計(jì)劃」不僅僅是一場(chǎng)味覺(jué)的旅行，更是一次驚喜的探索。在體驗(yàn)過(guò)程中，消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)贏取由瀘州老窖精心準(zhǔn)備的微醺禮盒。這一激勵(lì)機(jī)制不僅增加了活動(dòng)的趣味性，也提高了消費(fèi)者的參與度和品牌的市場(chǎng)影響力。

彌知科技通過(guò)創(chuàng)新的AR技術(shù)，還為芝華士賦能，打造了一款令人印象深刻的微信小程序。用戶(hù)只需打開(kāi)小程序并對(duì)準(zhǔn)芝華士的真實(shí)酒瓶，即可在瓶身上觀賞到曼哈頓的絢麗夜色，這種視覺(jué)體驗(yàn)不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力，也為消費(fèi)者帶來(lái)了新奇的互動(dòng)體驗(yàn)。此外，通過(guò)“HI爆&茶爆AR調(diào)飲互動(dòng)”，用戶(hù)可以體驗(yàn)到使用體感倒酒、落冰與攪拌的過(guò)程，這種模擬真實(shí)調(diào)酒過(guò)程的互動(dòng)設(shè)計(jì)，不僅增加了用戶(hù)參與感，也讓消費(fèi)者在享受調(diào)酒樂(lè)趣的同時(shí)，更深入地了解品牌文化和產(chǎn)品特性。

Monster 推出 Fantasy Ruby Red 后，創(chuàng)造了一種獨(dú)特的 AR 體驗(yàn)，有望在泛濫的市場(chǎng)中脫穎而出。通過(guò)在洛杉磯威尼斯的一條繁忙街道上建造一個(gè)巨大的 Monster Energy Ultra 罐頭裝置，該品牌立即吸引了所有路過(guò)的人的注意，并吸引他們進(jìn)入互動(dòng)之旅。

使用智能手機(jī)，人們可以與數(shù)字和物理 2D 和 3D 藝術(shù)品互動(dòng)，讓罐子里的野性人物栩栩如生。動(dòng)態(tài)圖形、動(dòng)畫(huà)和動(dòng)態(tài)音景相結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)多感官 AR 環(huán)境，讓參與者沉浸在品牌世界中。設(shè)計(jì)罐子的街頭藝術(shù)家 Pinky Taylor 解釋說(shuō)：

“這些角色分別代表了善與惡，展示了善良和自愛(ài)如何為世界帶來(lái)和諧。通過(guò) AR 看到我的動(dòng)畫(huà)作品是第一次——這是一次很酷的體驗(yàn)，標(biāo)志著這種口味的推出。 ”

邁克爾-戴維酒廠與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Makers & Allies合作，利用先進(jìn)的DeepAR技術(shù)，為他們的Freakshow葡萄酒系列打造了獨(dú)特的AR面部過(guò)濾器體驗(yàn)。這一創(chuàng)新舉措不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)葡萄酒品牌的互動(dòng)體驗(yàn)，而且通過(guò)技術(shù)手段為傳統(tǒng)酒標(biāo)賦予了新的生命。

通過(guò)DeepAR技術(shù)，邁克爾-戴維酒廠的Freakshow葡萄酒標(biāo)簽被轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可以互動(dòng)的AR面部過(guò)濾器。這種技術(shù)的應(yīng)用使得酒標(biāo)不再局限于傳統(tǒng)的視覺(jué)呈現(xiàn)，而是成為了一種全新的互動(dòng)媒介。消費(fèi)者通過(guò)掃描不同的Freakshow葡萄酒標(biāo)簽，可以解鎖一系列沉浸式的AR體驗(yàn)。這些體驗(yàn)可能包括虛擬試飲、酒莊虛擬游、甚至是與葡萄酒相關(guān)的互動(dòng)游戲，極大地豐富了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和品飲體驗(yàn)。

這一活動(dòng)在App Store上獲得了高評(píng)價(jià)，顯示出消費(fèi)者對(duì)于這種新型互動(dòng)體驗(yàn)的積極反饋。這種正面的用戶(hù)評(píng)價(jià)不僅提升了品牌形象，也增加了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

邁克爾-戴維酒廠利用這一AR體驗(yàn)在多個(gè)渠道進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)推廣，包括社交媒體、線(xiàn)上廣告、以及線(xiàn)下活動(dòng)等。這種多渠道的推廣策略有效地?cái)U(kuò)大了品牌的影響力，并吸引了更多潛在消費(fèi)者的注意。

馬來(lái)西亞健力士（Guinness Malaysia）為期一個(gè)月的St. Patrick’s節(jié)慶典活動(dòng)再度回歸，旨在為健力士愛(ài)好者打造一個(gè) “值得紀(jì)念的日子”（Our Day to Remember），提供獨(dú)特機(jī)會(huì)齊聚一堂，與摯友一同暢飲黑啤，共慶這標(biāo)志性的愛(ài)爾蘭傳統(tǒng)節(jié)日。

該品牌，將在參與活動(dòng)的商店和酒吧舉辦一系列活動(dòng)，借此讓健力士愛(ài)好者參與一連串精彩活動(dòng)、包括脫口秀、現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)表演、游戲及贏取贈(zèng)品等。馬來(lái)西亞喜力小麥啤酒、黑啤和Diageo品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Shaun Lim表示，健力士一直是St. Patrick’s節(jié)慶典的標(biāo)志。

“為讓粉絲們?cè)诮衲険碛幸粋€(gè)格外難忘的St. Patrick’s節(jié)，馬來(lái)西亞健力士首次通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）推出St. Patrick’s節(jié)慶飾品，讓人們展示自己的獨(dú)特魅力，為自己的啤酒注入生命力?！?/p>

健力士愛(ài)好者只需掃瞄酒杯上的健力士標(biāo)志，即可通過(guò)鏈接啟動(dòng)濾鏡吊飾。隨后，可在社交媒體專(zhuān)頁(yè)上分享自己的作品，以紀(jì)念美好時(shí)刻。

02
AR酒水飲料營(yíng)銷(xiāo)：知識(shí)與精神傳遞

彌知科技助力馬爹利藍(lán)帶干邑2022年度設(shè)計(jì)師款打造的AR體驗(yàn)，是一次將傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技完美結(jié)合的創(chuàng)新嘗試。通過(guò)掃描限量版包裝盒，消費(fèi)者即可進(jìn)入一個(gè)充滿(mǎn)想象力的AR世界，開(kāi)啟一段馬爹利金燕飛翔的虛擬之旅。這一體驗(yàn)利用了先進(jìn)的圖像追蹤技術(shù)，結(jié)合三個(gè)創(chuàng)意闖關(guān)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者仿佛親身體驗(yàn)到馬爹利藍(lán)帶干邑所代表的大膽超越精神。

在這一AR體驗(yàn)中，用戶(hù)不僅能夠享受到視覺(jué)的盛宴，還能夠深入了解馬爹利品牌的歷史和文化。這種沉浸式體驗(yàn)不僅滿(mǎn)足了年輕用戶(hù)對(duì)于強(qiáng)參與感的訴求，更幫助品牌在保持傳統(tǒng)的同時(shí)，展現(xiàn)出了創(chuàng)新的形象。通過(guò)這樣的AR營(yíng)銷(xiāo)，馬爹利藍(lán)帶干邑成功地將品牌精神傳遞給了新一代的消費(fèi)者，同時(shí)也為酒水飲料行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)提供了新的思路和可能。

在教育與知識(shí)普及方面,AR技術(shù)正成為連接消費(fèi)者與品牌故事的橋梁。利樂(lè)公司與數(shù)字體驗(yàn)工作室Appetite Creative合作，為瑞士品牌Emmi good day推出了一款創(chuàng)新的牛奶紙盒。該品牌通過(guò)智能包裝使用AR來(lái)鼓勵(lì)顧客過(guò)上健康的生活方式。

通過(guò)Tetra Pak設(shè)計(jì)的新款Tetra Stelo Aseptic 1000包裝，Emmi good day品牌鼓勵(lì)消費(fèi)者“以美好的一天開(kāi)始新的一天”。消費(fèi)者使用智能手機(jī)掃描牛奶盒，即可通過(guò)基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用程序在包裝周?chē)@示AR動(dòng)畫(huà)，享受一系列旨在鼓勵(lì)健康生活方式的體驗(yàn)。

應(yīng)用程序提供了如“動(dòng)起來(lái)”等互動(dòng)游戲，消費(fèi)者可以在咖啡師、高蛋白或牛奶飲料之間進(jìn)行選擇，并收集水果和燕麥等配料添加到早餐碗中，以此來(lái)介紹Emmi的新款牛奶飲料。此外，“早餐忍者”2D游戲鼓勵(lì)用戶(hù)盡快切開(kāi)不同的早餐食材，增加了教育與娛樂(lè)的結(jié)合。每場(chǎng)游戲結(jié)束時(shí)，都會(huì)分享食譜創(chuàng)意和勵(lì)志語(yǔ)錄，這些內(nèi)容會(huì)定期更新，以保持消費(fèi)者的持續(xù)興趣和參與。用戶(hù)還可以通過(guò)與包裝互動(dòng)和在社交媒體上分享來(lái)獲得積分，并可以加入排行榜贏取獎(jiǎng)品，如Apple Watch、瑜伽墊和奶泡器等，這種激勵(lì)機(jī)制進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶(hù)的參與度。

Bandit Wines 推出了一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 平臺(tái)，該平臺(tái)具有 360 度視頻門(mén)戶(hù)，是消費(fèi)者參與方面的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措。該計(jì)劃由全球制作工作室 Aircards 開(kāi)發(fā)，并由 Snap 的相機(jī)套件提供支持，讓用戶(hù)可以通過(guò)自己的設(shè)備虛擬游覽美國(guó)國(guó)家公園，包括約塞米蒂冰川覆蓋的山脈和奧林匹克國(guó)家公園的壯麗海岸線(xiàn)。

Bandit 營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Brie Wohld 在一份聲明中表示：“我們?nèi)碌?AR 體驗(yàn)重新構(gòu)想了葡萄酒愛(ài)好者如何與我們的品牌和戶(hù)外聯(lián)系起來(lái)。我們很高興將科技與對(duì)戶(hù)外的熱愛(ài)融合在一起，同時(shí)強(qiáng)調(diào)我們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。”

消費(fèi)者可以通過(guò)掃描 Bandit 店內(nèi)特定顯示屏上的二維碼激活“Go Explore”增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，并立即被傳送至優(yōu)勝美地、雷尼爾山、奧林匹克山等地的風(fēng)景之中。該公司表示，這種身臨其境、無(wú)需應(yīng)用程序的冒險(xiǎn)與 Bandit 的環(huán)保理念完美契合。

Bandit Wines 還通過(guò) Go Explore 抽獎(jiǎng)活動(dòng)進(jìn)一步慶祝探索。五名獲獎(jiǎng)?wù)邔@得國(guó)家公園年度通行證，這是 AR 體驗(yàn)的補(bǔ)充，也是全年探索美國(guó)自然奇觀的引人入勝的方式。

Bandit Wines 始終堅(jiān)定地致力于環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，每年都會(huì)向 1% for the Planet 捐款，這是一個(gè)全球組織，旨在確保地球和子孫后代繁榮發(fā)展。今年的捐款支持了各種環(huán)保非營(yíng)利組織，進(jìn)一步推動(dòng)了該公司保護(hù)激發(fā)客戶(hù)和產(chǎn)品靈感的景觀的使命。

03
AR酒水飲料營(yíng)銷(xiāo)：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)菜單

杰森·阿瑟頓 (Jason Atherton) 在倫敦開(kāi)設(shè)的 City Social 餐廳酒吧，顧客現(xiàn)在可以享受到全新層次的雞尾酒體驗(yàn)。雖然飲料本身仍然是真實(shí)的，但它的外觀卻被 Mirage AR應(yīng)用徹底改變了。

Mirage AR 是一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)雞尾酒菜單，展示了沉浸式用餐的全新可能性。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)移動(dòng)應(yīng)用旨在增強(qiáng)整體雞尾酒體驗(yàn)，讓消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)身臨其境的“美味雞尾酒成為互動(dòng)藝術(shù)的世界”。Mirage 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)適用于 iOS 和 Android。這款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的工作原理是識(shí)別墊子，墊子上會(huì)放有所選的 City Social 飲料。

首先，酒吧客人必須下載 AR 應(yīng)用，然后將手機(jī)攝像頭掃描到雞尾酒杯上。完成后，該應(yīng)用將在顧客的屏幕上顯示彩色顯示、邊框和幻象。每種飲料都會(huì)帶來(lái)不同的體驗(yàn)，每杯雞尾酒都呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)品：從班克斯到梵高，從波普藝術(shù)到畢加索。

Postpop Studios 利用AR技術(shù)，為酒吧和飲品品牌創(chuàng)造了一種全新的營(yíng)銷(xiāo)工具——AR雞尾酒杯墊。當(dāng)顧客使用智能手機(jī)對(duì)準(zhǔn)這些杯墊時(shí)，他們將看到一個(gè)3D菜單，其中詳細(xì)列出了酒吧提供的各式雞尾酒。這種互動(dòng)體驗(yàn)不僅增加了顧客的參與感，也為品牌提供了一種創(chuàng)新的展示方式。

通過(guò)AR技術(shù)，顧客可以更直觀地了解每款雞尾酒的成分、風(fēng)味和背后的故事，甚至可以通過(guò)AR界面直接下單。這種沉浸式的體驗(yàn)不僅提升了顧客的滿(mǎn)意度，也為酒吧帶來(lái)了更高的銷(xiāo)售額和品牌忠誠(chéng)度。

04
AR酒水飲料營(yíng)銷(xiāo)：品牌故事與歷史展示

彌知科技攜手馬爹利，打造沉浸式品牌故事體驗(yàn)

在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中，彌知科技以其kivicube上的AR技術(shù)，為馬爹利品牌的歷史傳承注入了新的活力。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的AR體驗(yàn)，不僅讓馬爹利的傳奇故事躍然屏上，更讓用戶(hù)在互動(dòng)中深刻感受到品牌的獨(dú)特魅力。

用戶(hù)只需打開(kāi)微信小程序，對(duì)準(zhǔn)馬爹利的瓶身或包裝輕輕一掃，即可開(kāi)啟一段穿越時(shí)空的歷史之旅。AR技術(shù)將中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)元素與西方的航海史詩(shī)巧妙融合，呈現(xiàn)出一幅幅生動(dòng)的畫(huà)面。用戶(hù)仿佛親臨其境，見(jiàn)證了十七世紀(jì)馬爹利跨越重洋，首次抵達(dá)中國(guó)的壯麗場(chǎng)景，感受品牌歷史的厚重與深遠(yuǎn)。

彌知科技的AR解決方案已廣泛應(yīng)用于多個(gè)行業(yè)，包括但不限于酒水飲料、時(shí)尚零售、教育娛樂(lè)等。我們的技術(shù)幫助品牌以更加生動(dòng)和互動(dòng)的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，提升用戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌影響力。通過(guò)彌知科技的賦能，馬爹利等品牌能夠在全球范圍內(nèi)講述自己的故事，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。

杰克·丹尼威士忌公司為其酒瓶推出了一項(xiàng)新的AR體驗(yàn)，旨在通過(guò)一系列類(lèi)似于數(shù)字立體模型、動(dòng)畫(huà)、配音和故事，讓顧客更好地了解威士忌的發(fā)展歷史。

世界十大名酒之一的杰克·丹尼威士忌是美國(guó)田納西威士忌品牌，150年以來(lái)一直備受廣大顧客歡迎的。經(jīng)過(guò)150年的苦心經(jīng)營(yíng)，杰克·丹尼威士忌已成為世界上最成功的美國(guó)威士忌釀酒廠。

杰克·丹尼威士忌與舊金山的沉浸式娛樂(lè)初創(chuàng)公司Tactic合作開(kāi)發(fā)出這項(xiàng)AR體驗(yàn)，即使用AR技術(shù)讓50mL~1.75L的杰克·丹尼酒瓶“活”起來(lái)，三個(gè)不同的場(chǎng)景，帶大家一窺杰克·丹尼這座屢獲殊榮的釀酒廠。

場(chǎng)景一，酒瓶前將出現(xiàn)位于田納西州林奇堡的杰克·丹尼釀酒廠模型。場(chǎng)景二，將為你逐步介紹威士忌蒸餾過(guò)程，而場(chǎng)景三則講述了杰克·丹尼本人的故事。

克爾頓威士忌與蘋(píng)果旗下的 Shazam 合作推出了一款品牌AR體驗(yàn)，讓智能手機(jī)用戶(hù)置身于 3D 版南極洲。Shazam 用戶(hù)可以點(diǎn)擊應(yīng)用程序上的相機(jī)圖標(biāo)，掃描沙克爾頓禮品盒上的“撕開(kāi)顯示”貼紙，體驗(yàn)探險(xiǎn)家歐內(nèi)斯特·沙克爾頓爵士 1907 年的英國(guó)南極探險(xiǎn)。

“冰下發(fā)現(xiàn)，冰上享用”體驗(yàn)還向用戶(hù)展示了這款威士忌的釀造過(guò)程，當(dāng)時(shí)人們發(fā)現(xiàn)了 11 瓶完整的麥金萊釀造酒，這些酒留在沙克爾頓大本營(yíng)，冰凍了 100 多年。調(diào)酒大師理查德·帕特森 (Richard Paterson) 對(duì)這瓶酒進(jìn)行了分析，并釀造出了一種名為沙克爾頓威士忌 (Shackleton Whisky) 的新型現(xiàn)代蘇格蘭威士忌。

AR技術(shù)在酒水飲料營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，不僅為顧客提供了更加豐富和互動(dòng)的體驗(yàn)，也為飲品品牌開(kāi)辟了新的營(yíng)銷(xiāo)渠道和創(chuàng)新方式。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)將有更多的創(chuàng)新應(yīng)用出現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)飲料行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)于彌知

彌知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧營(yíng)銷(xiāo)型公司，我們以自研AI框架為核心，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化AR算法產(chǎn)品的AI訓(xùn)練與研發(fā)。以此為本，我們的解決方案覆蓋新零售多個(gè)鏈路，包括電商、內(nèi)容、社交、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域，我們基于AI與AR的能力為品牌客戶(hù)創(chuàng)造超越現(xiàn)實(shí)的價(jià)值。

我們的AR平臺(tái)Kivicube，通過(guò)低代碼、可視化等低門(mén)檻操作快速實(shí)現(xiàn)AR內(nèi)容的量產(chǎn)，為創(chuàng)作者提供安全穩(wěn)定的底層支持，支持快速接入微信小程序端丨網(wǎng)頁(yè)端丨Apple Vision Pro 等各展示端

我們的AR試穿試戴產(chǎn)品，面向電商品牌客戶(hù)提供全品類(lèi)產(chǎn)品的試穿試戴能力，解決消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物的剛需痛點(diǎn)，是品牌GMV增長(zhǎng)的重要引擎

我們的AI算法，為客戶(hù)提供廣義維度的AI場(chǎng)景定制化需求，人工智能改變世界便先從改變我們自己的研發(fā)效率開(kāi)始

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