中國健康食品消費(fèi)市場已正式進(jìn)入一路狂奔的高增速黃金時代，在這場兆億級市場的搶奪戰(zhàn)中，薄荷健康品牌充分發(fā)揮多年互聯(lián)網(wǎng)積累的差異化優(yōu)勢，全面布局產(chǎn)品矩陣，明確回答用戶核心需求，開足馬力打造和消費(fèi)者一起成長的會員制健康食品新消費(fèi)平臺，引領(lǐng)輕松愉悅的健康生活方式。

2019，健康飲食新消費(fèi)格局初現(xiàn)

2018年，中國全年人均GDP已近萬元美元大關(guān)，“健康營養(yǎng)”成為國民飲食消費(fèi)的核心需求。 對健康的高需求、高關(guān)注、高迫切使得健康食品產(chǎn)業(yè)成為了全球經(jīng)濟(jì)唯一不縮水的行業(yè)，被國際經(jīng)濟(jì)學(xué)界確定為“無限廣闊的兆億產(chǎn)業(yè)”。

健康產(chǎn)業(yè)在中國仍有極大的發(fā)展?jié)摿?。中國健康產(chǎn)業(yè)占GDP不足6%，落后美國10個百分點(diǎn)，但我國消費(fèi)者卻擁有與發(fā)達(dá)國家居民相當(dāng)?shù)膹?qiáng)大消費(fèi)能力。尼爾森報告顯示，在健康領(lǐng)域內(nèi)，消費(fèi)者最關(guān)注健康食品。83%的中國消費(fèi)者會主動調(diào)整飲食以預(yù)防健康疾病，62%的消費(fèi)者關(guān)注健康食品，遠(yuǎn)超健康服務(wù)(45%)、藥品(30%)和保健品(26%)。

目前中國消費(fèi)者對健康飲食呼聲最高的兩個細(xì)分需求，分別是健康管理和減脂減重。2019國民健康發(fā)展大會上發(fā)布的《國民健康洞察報告》，對全國超過5萬樣本進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)96%的公眾對自己的健康表示擔(dān)憂，且年齡越小，對健康情況的自評越呈階梯式下降。大量80后、90后人群，在職場壓力和生活壓力面前不堪重負(fù)，年輕人對自己飲食的健康滿意度僅僅剛過及格線。消費(fèi)者對健康管理的需求直接體現(xiàn)在購物習(xí)慣的改變上。健康食品(低糖，無鹽，純天然)消費(fèi)以55%的份額位列國民健康產(chǎn)品消費(fèi)榜第一，82%的消費(fèi)者愿意多付錢選擇安全成分的食品和飲料。同時，減脂減重也是目前年輕人的普遍訴求，報告顯示，我國居民成人超重率已達(dá)30.1%，在受訪者中，有46%表示關(guān)注減肥并曾經(jīng)嘗試過減肥。

在健康管理和減脂減重等多重需求下，健康飲食消費(fèi)的黃金時代已至。作為國內(nèi)健康食品新消費(fèi)的領(lǐng)先品牌，薄荷健康已全方位布局產(chǎn)品品牌矩陣，打造國內(nèi)會員制健康飲食消費(fèi)的全新平臺，引領(lǐng)輕松愉悅的健康生活方式，為中國消費(fèi)者提供值得信賴的健康生活解決方案。

深度了解消費(fèi)者需求，薄荷健康引領(lǐng)EASY LIFE健康生活方式

每每提起健康，人們通常會與自律、克制等較為沉重的概念產(chǎn)生聯(lián)想，反而徒增壓力。而薄荷健康品牌希望破除這種刻板印象。作為健康生活方式品牌，薄荷健康提出了“Easy Health, Easy Life”的品牌愿景。品牌專注于食物、營養(yǎng)和飲食領(lǐng)域，通過提供包括包裝食品、顧問服務(wù)、智能工具、知識科普等在內(nèi)的綜合解決方案，幫助廣大用戶以更輕松的心態(tài)、更聰明的方法在滿足嘴巴和保持健康之間找到平衡，打造輕松愉悅的健康生活方式。

以薄荷健康旗下的輕美食品牌Easy Fun為例，現(xiàn)在打開淘寶搜索雞肉腸，排在第1位的不再是傳統(tǒng)大消費(fèi)品牌的火腿腸，而是Easy Fun的爆款產(chǎn)品——無淀粉低脂雞胸肉腸。不僅產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)爆發(fā)性增長，Easy Fun也得到明星達(dá)人的自發(fā)推薦：打開小紅書，可以看到Papi醬在介紹低卡零食時，主動推薦了Easy Fun的酸奶干及低脂雞肉丸;點(diǎn)開抖音，于正在曬出自己的健康午餐時，也大力夸獎了薄荷家的扯扯素肉。

Easy Fun品牌之所以能夠得到市場的積極回應(yīng)，就在于另辟蹊徑，全力打造“輕美食”這個新品類，讓“瘦”和“美味”不再相悖，讓消費(fèi)者不再受困于傳統(tǒng)美食的髙油高脂等特性，在享受美味的同時不必產(chǎn)生負(fù)罪感和壓力。薄荷健康的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊基于“增加有益成分，減少人工添加”的思路，改變傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，調(diào)整食物五大營養(yǎng)素結(jié)構(gòu)，幫美食減負(fù)，從而實(shí)現(xiàn)高蛋白、高纖維、低脂肪等產(chǎn)品利益點(diǎn)，從源頭解決問題。Easy Fun品牌希望作為一種更“聰明”的選擇，全面滿足消費(fèi)者健康化的日常飲食與加餐需求，使消費(fèi)者能夠隨時隨地開心吃，暢享好吃不怕胖的輕松體驗(yàn)。

薄荷健康計劃進(jìn)一步完善旗下Easy系食品品牌體系，和用戶一起打造輕松愉悅的健康生活方式，協(xié)力實(shí)現(xiàn)Easy Life的美好愿景。

行業(yè)深耕，互聯(lián)網(wǎng)積累構(gòu)筑平臺護(hù)城河

有別于傳統(tǒng)的食品品牌，作為上海薄荷信息科技有限公司旗下的品牌，成功打造Easy系健康食品體系的薄荷健康有著獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)基因。上海薄荷信息科技有限公司作為中國第一個構(gòu)筑食品數(shù)據(jù)庫的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，未來也將通過會員制服務(wù)提升產(chǎn)品競爭力，構(gòu)筑平臺護(hù)城河。

“自有平臺+原創(chuàng)內(nèi)容”是薄荷健康品牌形成差異化優(yōu)勢的根基，旗下的薄荷健康A(chǔ)PP最初即通過其全面、強(qiáng)大的飲食管理功能，例如食物營養(yǎng)和熱量查詢、定制化食譜、飲食分析和建議、拍照識別食物熱量等，被眾多減肥人群、健身人群、寶媽等用戶群體所熟知和使用，完成了最初的用戶積累。

薄荷健康品牌旗下的“薄荷食物庫”是中國第一個互聯(lián)網(wǎng)食物數(shù)據(jù)庫，歷經(jīng)多年發(fā)展，已是國內(nèi)數(shù)據(jù)量最大，數(shù)據(jù)最權(quán)威的食物營養(yǎng)數(shù)據(jù)庫。薄荷食物庫收錄了包含7大類營養(yǎng)素、40余種營養(yǎng)數(shù)據(jù)、50萬條食物數(shù)據(jù)，包括騰訊在內(nèi)的多家巨頭均采用薄荷食物庫數(shù)據(jù)。

目前，薄荷健康品牌的注冊用戶數(shù)超8000萬，使用薄荷健康品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，成為一種代表都市年輕人健康生活方式的新風(fēng)尚。薄荷健康同時也在抖音、微博、微信等各大自媒體平臺表現(xiàn)活躍，全網(wǎng)分發(fā)專業(yè)原創(chuàng)健康內(nèi)容，以原生優(yōu)質(zhì)健康KOL和創(chuàng)意視頻的形式吸引了近千萬粉絲的關(guān)注，全網(wǎng)播放量達(dá)到16億。

薄荷健康品牌聚集了海量健康生活圈層的用戶群體，并認(rèn)真傾聽他們的聲音，由此積累了大量用戶偏好和食物數(shù)據(jù)等信息，得以成功賦能供應(yīng)鏈，孵化EASY系品牌產(chǎn)品，并定期用NPS體系評價每個產(chǎn)品指標(biāo)，促進(jìn)產(chǎn)品本身的健康迭代。

在產(chǎn)品迭代的同時，薄荷健康品牌的用戶也在成長，他們將在這一過程中關(guān)注到包含自身、家人、寵物等的健康需求。薄荷健康致力于與消費(fèi)者攜手成長，推出階梯式滿足消費(fèi)者不同階段不同場景需求的健康產(chǎn)品，打造和消費(fèi)者一起成長的健康飲食新消費(fèi)平臺，與用戶一起共塑輕松愉悅的健康生活方式。隨著薄荷健康持續(xù)的PGC+UGC引流和用戶沉淀，為后期復(fù)購、提升用戶生命周期價值構(gòu)建基礎(chǔ)。

2019年初，薄荷健康推出了訂閱制會員服務(wù)品牌——Easy會員，旨在為付費(fèi)用戶提供更強(qiáng)大的智能服務(wù)和更多的消費(fèi)特權(quán)，幫助他們“在面對食物、飲食、營養(yǎng)難題時，做出聰明的選擇”。已經(jīng)和即將推出的會員權(quán)益包括：覆蓋減肥、健身、母嬰、青少年等多個特定人群的個性化健康食譜、智能飲食分析和建議、拍照識別食物熱量并給出飲食建議、包裝食品配料表拍照解讀、AI營養(yǎng)師等功能，以及會員專享的定制食品等。目前在全網(wǎng)各平臺購買過薄荷健康Easy系列健康食品的消費(fèi)者，滿足一定條件即可在微信或App端領(lǐng)取會員權(quán)益。Easy會員既是用戶，也是薄荷健康產(chǎn)品迭代的促進(jìn)者，甚至能主張并促成其他新產(chǎn)品的孵化。

未來，薄荷健康品牌將繼續(xù)深耕健康飲食行業(yè)，鞏固自身品牌優(yōu)勢，引領(lǐng)輕松愉悅的健康生活方式，打造現(xiàn)象級的健康飲食新消費(fèi)平臺。

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