首頁資訊嬰幼兒營養(yǎng)品618終極戰(zhàn)報出爐，消費進口化、產(chǎn)品細分化趨勢凸顯！

嬰幼兒營養(yǎng)品618終極戰(zhàn)報出爐，消費進口化、產(chǎn)品細分化趨勢凸顯！

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月26日 14:55

導讀：618電商大戰(zhàn)落下帷幕，今年天貓618累計下單金額創(chuàng)造新紀錄，達6982億元。6月1日~6月20日，天貓母嬰類目總計貢獻超60億銷售額。其中嬰幼兒營養(yǎng)品品牌TOP20終極榜單新鮮出爐，一起來看：

作者：奶粉關(guān)注

從排名可以看出，目前進口品牌占據(jù)中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場的主導地位，top10品牌中，其中僅有合生元一家國產(chǎn)品牌，紐曼思為內(nèi)資企業(yè)進口品牌，其余均為進口品牌。其實主要是因為國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品研制的起步較晚，品牌定位也大多不如國外高端大牌，所以與國外產(chǎn)品競爭時，常常處于劣勢。據(jù)《輔食營養(yǎng)品行業(yè)研究》報告指出，嬰幼兒營養(yǎng)品主要還是以進口商品為主，主要營養(yǎng)品中，進口商品的銷售貢獻都在7成以上。

并且進口化趨勢也愈加明顯，美國、澳大利亞、新西蘭及法國是最受消費者青睞的嬰幼兒營養(yǎng)品進口來源國。

另外維生素、益生菌、DHA/核桃油、鈣鐵鋅等依舊是最受歡迎的細分類目。尤其是益生菌，如top10品牌中，拜奧、合生元、culturelle等品牌均以益生菌為主打產(chǎn)品。其實消費者對益生菌營養(yǎng)物質(zhì)一直有良好的認知，益生菌產(chǎn)品因其見效快、效果好而占領(lǐng)了大部分消費者的心智，消費者對其關(guān)注度不斷上升，益生菌的發(fā)展仍然處于上升期，去年在全球母嬰大會上，英氏控股集團有限公司創(chuàng)始人萬建明也表示，“2018年益生菌增量達到嬰童營養(yǎng)品整體增量的45%，中國益生菌未來5 年能達到100%增長?！?/p>

例如以益生菌為核心品類的合生元目前在中國市場份額遠超其他品牌，銷量、品牌建設(shè)均是領(lǐng)先，2019年合生元益生菌同比增長20.1%達12.6億元。疫情期間，益生菌品類消費者需求呈顯著增長，Q1合生元益生菌中國市場需求顯著上升，營收同比增長36.3% 。

其次維生素也是消費者有良好認知的類目及營養(yǎng)品行內(nèi)主力，同時維生素D是寶寶出生后15天醫(yī)生要求強制補的，有助于營養(yǎng)吸收，預防佝僂病，維生素A的補充也幾乎是必須，有助于預防夜盲癥、干眼癥等。所以它的發(fā)展速度也不慢，如Ddrops主打維生素產(chǎn)品。

再者，DHA、魚油等產(chǎn)品雖然只是新興的營養(yǎng)品品類，但因其有鮮明的賣點，可以促進寶寶的腦細胞的完整性與視網(wǎng)膜發(fā)育，所以崛起速度并不慢，如童年時光、Nature's Way、紐曼思等主打DHA、魚肝油、藻油等產(chǎn)品。

最后則是鈣鐵鋅，鐵鋅都是人體必需的微量元素，而鈣是人體含量最多的礦物質(zhì)元素，這些營養(yǎng)元素的補充對寶寶來說都十分重要，根據(jù)尼爾森2018母嬰消費者研究報告顯示，消費者在母嬰店內(nèi)購買營養(yǎng)品選擇最多的三個營養(yǎng)品分別是：益生菌、鈣鐵鋅、魚肝油。從排行榜也可以看出，如Eric Favre、ostelin、bio island等品牌都主打補充鈣鐵鋅產(chǎn)品。

隨著人們對健康的需求日益增強，越來越多的父母增強了對孩子嬰幼兒時期的健康保護，不斷深化的科學育兒觀念推動著嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展。疫情影響下，“提高免疫力”成為更迫切的喂養(yǎng)需求，又進一步推動行業(yè)迅猛發(fā)展。

隨著市場需求的提高，越來越多的企業(yè)入局，未來市場競爭會更加激烈。后疫情時代，嬰幼兒營養(yǎng)品市場將呈現(xiàn)何種格局？企業(yè)如何才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？2020年8月18~20日，由母嬰行業(yè)觀察舉辦的「新世界加速生長·2020第六屆母嬰生態(tài)大會」（點擊查看更多內(nèi)容）試圖找到答案與路徑，屆時百余位資深嘉賓，將圍繞“后疫情時代”、“企業(yè)反脆弱能力”、“消費新機遇”、“直播與短視頻”、“私域流量”、“長期主義”等關(guān)鍵詞展開分享，商業(yè)領(lǐng)袖的引領(lǐng)與集體智慧的破壁共生，讓你更懂新世界的玩法。

下附嬰幼兒營養(yǎng)品店鋪排行榜：