導(dǎo)讀：618電商大戰(zhàn)落下帷幕，今年天貓618累計(jì)下單金額創(chuàng)造新紀(jì)錄，達(dá)6982億元。6月1日~6月20日，天貓母嬰類目總計(jì)貢獻(xiàn)超60億銷售額。其中嬰幼兒營養(yǎng)品品牌TOP20終極榜單新鮮出爐，一起來看：

作者：奶粉關(guān)注

從排名可以看出，目前進(jìn)口品牌占據(jù)中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場的主導(dǎo)地位，top10品牌中，其中僅有合生元一家國產(chǎn)品牌，紐曼思為內(nèi)資企業(yè)進(jìn)口品牌，其余均為進(jìn)口品牌。其實(shí)主要是因?yàn)閲鴥?nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品研制的起步較晚，品牌定位也大多不如國外高端大牌，所以與國外產(chǎn)品競爭時(shí)，常常處于劣勢。據(jù)《輔食營養(yǎng)品行業(yè)研究》報(bào)告指出，嬰幼兒營養(yǎng)品主要還是以進(jìn)口商品為主，主要營養(yǎng)品中，進(jìn)口商品的銷售貢獻(xiàn)都在7成以上。

并且進(jìn)口化趨勢也愈加明顯，美國、澳大利亞、新西蘭及法國是最受消費(fèi)者青睞的嬰幼兒營養(yǎng)品進(jìn)口來源國。

另外維生素、益生菌、DHA/核桃油、鈣鐵鋅等依舊是最受歡迎的細(xì)分類目。尤其是益生菌，如top10品牌中，拜奧、合生元、culturelle等品牌均以益生菌為主打產(chǎn)品。其實(shí)消費(fèi)者對益生菌營養(yǎng)物質(zhì)一直有良好的認(rèn)知，益生菌產(chǎn)品因其見效快、效果好而占領(lǐng)了大部分消費(fèi)者的心智，消費(fèi)者對其關(guān)注度不斷上升，益生菌的發(fā)展仍然處于上升期，去年在全球母嬰大會上，英氏控股集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人萬建明也表示，“2018年益生菌增量達(dá)到嬰童營養(yǎng)品整體增量的45%，中國益生菌未來5 年能達(dá)到100%增長。”

例如以益生菌為核心品類的合生元目前在中國市場份額遠(yuǎn)超其他品牌，銷量、品牌建設(shè)均是領(lǐng)先，2019年合生元益生菌同比增長20.1%達(dá)12.6億元。疫情期間，益生菌品類消費(fèi)者需求呈顯著增長，Q1合生元益生菌中國市場需求顯著上升，營收同比增長36.3% 。

其次維生素也是消費(fèi)者有良好認(rèn)知的類目及營養(yǎng)品行內(nèi)主力，同時(shí)維生素D是寶寶出生后15天醫(yī)生要求強(qiáng)制補(bǔ)的，有助于營養(yǎng)吸收，預(yù)防佝僂病，維生素A的補(bǔ)充也幾乎是必須，有助于預(yù)防夜盲癥、干眼癥等。所以它的發(fā)展速度也不慢，如Ddrops主打維生素產(chǎn)品。

再者，DHA、魚油等產(chǎn)品雖然只是新興的營養(yǎng)品品類，但因其有鮮明的賣點(diǎn)，可以促進(jìn)寶寶的腦細(xì)胞的完整性與視網(wǎng)膜發(fā)育，所以崛起速度并不慢，如童年時(shí)光、Nature's Way、紐曼思等主打DHA、魚肝油、藻油等產(chǎn)品。

最后則是鈣鐵鋅，鐵鋅都是人體必需的微量元素，而鈣是人體含量最多的礦物質(zhì)元素，這些營養(yǎng)元素的補(bǔ)充對寶寶來說都十分重要，根據(jù)尼爾森2018母嬰消費(fèi)者研究報(bào)告顯示，消費(fèi)者在母嬰店內(nèi)購買營養(yǎng)品選擇最多的三個(gè)營養(yǎng)品分別是：益生菌、鈣鐵鋅、魚肝油。從排行榜也可以看出，如Eric Favre、ostelin、bio island等品牌都主打補(bǔ)充鈣鐵鋅產(chǎn)品。

隨著人們對健康的需求日益增強(qiáng)，越來越多的父母增強(qiáng)了對孩子?jì)胗變簳r(shí)期的健康保護(hù)，不斷深化的科學(xué)育兒觀念推動著嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展。疫情影響下，“提高免疫力”成為更迫切的喂養(yǎng)需求，又進(jìn)一步推動行業(yè)迅猛發(fā)展。

隨著市場需求的提高，越來越多的企業(yè)入局，未來市場競爭會更加激烈。后疫情時(shí)代，嬰幼兒營養(yǎng)品市場將呈現(xiàn)何種格局？企業(yè)如何才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？2020年8月18~20日，由母嬰行業(yè)觀察舉辦的「新世界 加速生長·2020第六屆母嬰生態(tài)大會」（點(diǎn)擊查看更多內(nèi)容）試圖找到答案與路徑，屆時(shí)百余位資深嘉賓，將圍繞“后疫情時(shí)代”、“企業(yè)反脆弱能力”、“消費(fèi)新機(jī)遇”、“直播與短視頻”、“私域流量”、“長期主義”等關(guān)鍵詞展開分享，商業(yè)領(lǐng)袖的引領(lǐng)與集體智慧的破壁共生，讓你更懂新世界的玩法。

下附嬰幼兒營養(yǎng)品店鋪排行榜：

文章來源：母嬰行業(yè)觀察

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