“健康時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)健康傳播研究 “健康時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)健康傳播研究 摘要：日前，健康話題日益受到人們的關(guān)注，健康與否，和每個(gè)人的觀念與行 為都密切相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給健康傳播帶來(lái)了一定的發(fā)展空間，作為傳播健康信 息的載體，大眾媒介的作用不可小覷。微信公眾號(hào)作為一個(gè)提供健康信息的傳播 渠道，它對(duì)于健康信息的傳播具有一定的影響力，受眾可以通過(guò)公眾號(hào)及時(shí)獲取 健康信息。健康傳播類(lèi)微信公眾號(hào)數(shù)量巨大，且類(lèi)型多樣、范圍廣泛。因此，在 這樣的背景下，健康傳播類(lèi)公眾號(hào)達(dá)到了怎樣的傳播效果以及如何才能達(dá)到一個(gè) 好的傳播效果這兩個(gè)方面，是值得研究的話題。 “健康時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)作為官方健康類(lèi)的主流媒體，其受眾面廣、影響力 大，將其作為研究對(duì)象具有一定的代表性。本文運(yùn)用內(nèi)容分析等的研究方法，以 健康傳播 “知信行”模式為理論視角，分析了“健康時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)在健康傳 播方面的傳播框架、傳播特征以及傳播效果。本文的重點(diǎn)內(nèi)容主要分為以下兩個(gè) 部分： 一是從傳播者的角度進(jìn)行分析。該部分結(jié)合臧國(guó)仁的框架理論，對(duì)“健康時(shí) 報(bào)”2018-2020三年內(nèi)所選取的樣本量進(jìn)行分析，闡述了其框架結(jié)構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn)， “健康時(shí)報(bào)”建構(gòu)了以健康科普類(lèi)文章和疾病防治類(lèi)文章為主的議題框架；建構(gòu) 了以醫(yī)學(xué)框架為主、社會(huì)框架和個(gè)人生活方式框架為輔的敘述框架；在微觀層面， 文章呈現(xiàn)出中長(zhǎng)篇幅相結(jié)合、多樣的內(nèi)容形式以及注重標(biāo)題制作三方面的內(nèi)容。 另外，本文也分析了該公眾號(hào)在新冠肺炎疫情防控期間的傳播框架。最后，通過(guò) 研究文章內(nèi)容的行文方式、說(shuō)理形式、說(shuō)服傳播技巧、互動(dòng)方式方面來(lái)分析其傳 播策略。 二是從受眾的角度進(jìn)行分析，研究上述框架所帶來(lái)的傳播效果。筆者從傳播 廣度 （閱讀量和點(diǎn)贊量）和傳播深度 （在看量、評(píng)論量與回復(fù)量）進(jìn)行分析。研 究發(fā)現(xiàn)，“健康時(shí)報(bào)”的傳播廣度上達(dá)到了一定的傳播效果，但是在傳播深度上， 還存在一定的差距。 通過(guò)以上分析，本文總結(jié)了“健康時(shí)報(bào)”公眾號(hào)健康傳播過(guò)程中存在的不足 之處，并結(jié)合建設(shè)性新聞視角提出了優(yōu)化策略。 I “健康時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)健康傳播研究 關(guān)鍵詞：健康時(shí)報(bào)；健康傳播；框架理論；說(shuō)服理論 II “健康時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)健康傳播研究 目錄 緒論 1 第一章 健康傳播與健康傳播類(lèi)微信公眾號(hào)9 1.1相關(guān)概念界定9 1.1.1健康傳播9 1.1.2 健康傳播類(lèi)微信公眾號(hào) 10 1.2 新媒體與健康傳播 10 1.2.1新媒體健康傳播的特點(diǎn) 10 1.2.2 新媒體對(duì)健康傳播的影響 10 1.3 “健康時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)概況 12 1.3.1 “健康時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)簡(jiǎn)介 12 1.3.2 “健康時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)特點(diǎn) 13 1.3.3樣本選取 15 1.3.4 類(lèi)目建構(gòu) 15 1.3.5信度檢驗(yàn) 16 第二章 “健康時(shí)報(bào)”公眾號(hào)健康傳播框架分析 17 2.1宏觀層面—— “健康時(shí)報(bào)”議題建構(gòu)分析 17 2.1.1文章主題 17 2.1.2 議題變化趨勢(shì) 18 2.2 中觀層面—— “健康時(shí)報(bào)”敘述框架分析20 2.3微觀層面—— “健康時(shí)報(bào)”呈現(xiàn)方式分析23 2.3.1文章篇幅23 2.3.2 文章內(nèi)容形式24 2.3.3文章標(biāo)題25 2.4 新冠肺炎疫情時(shí)期傳播框架分析28 2.4.1媒介議程與公眾議程同構(gòu)形成輿論引導(dǎo)29 2.4.2 媒介議程與政策議程同構(gòu)形成輿論引導(dǎo)31 第三章 “健康時(shí)報(bào)”公眾號(hào)健康傳播策略分析34 V “健康時(shí)報(bào)”微信公眾號(hào)健康傳播研究

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