首頁資訊交大安泰周穎：構(gòu)建“金三角”維度是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心

交大安泰周穎：構(gòu)建“金三角”維度是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年04月04日 17:48

CFIC導讀

◆5月10日，上海交通大學安泰經(jīng)管學院 EMBA 項目主任、《市場營銷》課程教授周穎出席“新華社2024年中國品牌日系列活動：新質(zhì)驅(qū)動萬家增健——2024中華健康品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”，以《新媒體時代大健康產(chǎn)品破局之路》為題，深入分析了當前中國消費市場的降級趨勢與大健康產(chǎn)業(yè)的升級現(xiàn)象，并對未來健康產(chǎn)業(yè)的賽道布局及破局模式進行了闡述。

5月10日，上海交通大學安泰經(jīng)管學院 EMBA 項目主任、《市場營銷》課程教授周穎出席“新華社2024年中國品牌日系列活動：新質(zhì)驅(qū)動萬家增健——2024中華健康品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”，以《新媒體時代大健康產(chǎn)品破局之路》為題，深入分析了當前中國消費市場的降級趨勢與大健康產(chǎn)業(yè)的升級現(xiàn)象，并對未來健康產(chǎn)業(yè)的賽道布局及破局模式進行了闡述。

消費降級與健康產(chǎn)業(yè)升級

周穎表示，盡管中國消費市場整體呈現(xiàn)降級趨勢，但大健康產(chǎn)業(yè)卻逆流而上，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。2023年，中國GDP、人均可支配收入及人均支出均實現(xiàn)同比增長，但與2017至2019年相比，增速有所放緩。社會零售總額和人均消費支出的年均增速也呈現(xiàn)下降趨勢。企業(yè)間的價格戰(zhàn)愈演愈烈，從盒馬與山姆的“榴蓮千層”之爭到奶茶價格的下調(diào)，再到汽車行業(yè)的降價潮，無不反映出消費降級的現(xiàn)實。

然而，在消費降級的另一面，居民存款的增加和大健康產(chǎn)業(yè)的升級形成了鮮明對比。中國人民銀行數(shù)據(jù)顯示，2023年全年人民幣存款增加了25.74萬億元，其中住戶存款增加了16.67萬億元。同時，國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》預示著到2030年，大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到16萬億元，人均醫(yī)療保健支出也在持續(xù)增長，顯示出健康產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和升級趨勢。

五大健康產(chǎn)業(yè)賽道布局

周穎提出五大健康產(chǎn)業(yè)賽道，分別是懶宅經(jīng)濟、養(yǎng)生經(jīng)濟、睡眠經(jīng)濟、戶外療愈和銀發(fā)經(jīng)濟。她強調(diào)，懶宅經(jīng)濟下的健康食品需求呈現(xiàn)出高蛋白、高纖維、高維生素和低糖、低卡、低脂的特點。養(yǎng)生經(jīng)濟則呈現(xiàn)出年輕化趨勢，18至35歲的年輕人群成為主力軍，他們更注重預防和養(yǎng)護，追求“養(yǎng)和防”的生活方式。睡眠經(jīng)濟面對的是龐大的失眠人群，中西結(jié)合的睡眠解決方案成為新趨勢。戶外療愈經(jīng)濟則通過戶外活動幫助人們釋放壓力，提升情緒。銀發(fā)經(jīng)濟則是針對老齡化社會的健康需求，市場規(guī)模龐大，增長迅速。

新媒體時代的破局模式

在新媒體時代，周穎認為，企業(yè)要想在大健康產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，必須采取創(chuàng)新的破局模式。她提出了“爆品破局”和“借勢突圍”兩種策略，分別是通過打造獨特的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，以及利用媒體杠桿提升品牌知名度和影響力。

最后，周穎構(gòu)建了一個“大健康產(chǎn)業(yè)金三角”模型，強調(diào)了人（身體健康、身心健康）、貨（食品健康）、場（環(huán)境健康）三個維度的重要性。她認為，這三個維度是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，也是企業(yè)布局和破局的關(guān)鍵。企業(yè)需要緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)新和升級，為消費者提供更高質(zhì)量的健康產(chǎn)品和服務(wù)。同時，也需要更加注重品牌建設(shè)和營銷創(chuàng)新，提升品牌影響力和競爭力。只有這樣，才能在新媒體時代下實現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)的破局和發(fā)展。

據(jù)悉，本次論壇是新華社2024年中國品牌日系列活動之一，由新華社品牌工作辦公室、上海市公共關(guān)系協(xié)會、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會指導，新華社上海分社、新華社中國金融信息中心、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會大健康專委會主辦，無限極(中國)有限公司聯(lián)合主辦。