8月30日，以“科技創(chuàng)新”為主題的2022中國(guó)（上海）國(guó)際健身、康體及休閑展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“IWF國(guó)際健身會(huì)展”）于南京市國(guó)際博覽中心正式拉開(kāi)帷幕。展會(huì)上，京東健康與京東紅人主播黑白客通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，搭建京東健康會(huì)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)舉辦“云逛展”，吸引了肌肉科技、康比特、ON（奧普帝蒙）、湯臣倍健、NUTREND左旋肉堿等國(guó)內(nèi)外知名品牌悉數(shù)亮相，同時(shí)與線(xiàn)下運(yùn)動(dòng)健身迷們一起開(kāi)啟游戲互動(dòng)、福袋抽獎(jiǎng)等等福利環(huán)節(jié)，塑造一站式運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)服務(wù)新場(chǎng)景，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新動(dòng)能。

線(xiàn)上逛展 營(yíng)造沉浸氛圍

IWF國(guó)際健身會(huì)展響應(yīng)新時(shí)代下全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的新要求，致力于為中國(guó)健身行業(yè)企業(yè)、品牌與全球買(mǎi)家構(gòu)建高效的商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)。作為IWF的戰(zhàn)略合作伙伴，京東健康再亮相IWF國(guó)際健身展，通過(guò)搭建線(xiàn)上“云逛展”與品牌負(fù)責(zé)人深度訪(fǎng)談等方式，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

從消費(fèi)者心智出發(fā)，聯(lián)動(dòng)京東紅人主播黑白客，開(kāi)辟“云逛展”新格局，以豐富的產(chǎn)品介紹結(jié)合互動(dòng)參與，展示不同功能展區(qū)主推品，康比特、肌肉科技、ON（奧普帝蒙）、Maxines、諾特蘭德等眾多行業(yè)品牌悉數(shù)亮相?！霸乒湔埂被谥辈ゼ夹g(shù)營(yíng)造線(xiàn)上互動(dòng)空間，全方位還原線(xiàn)下展會(huì)場(chǎng)景，讓用戶(hù)可以足不出戶(hù)以第一視角交互沉浸式逛展。這種突破時(shí)空、地域限制的線(xiàn)上展示方式，在一定程度上彌補(bǔ)了線(xiàn)下展會(huì)的局限性。一方面，用戶(hù)可以通過(guò)線(xiàn)上瀏覽各展廳，沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景，從而有效建立多維用戶(hù)觸點(diǎn)。另一方面，通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)終端傳播渠道，助力傳統(tǒng)展會(huì)實(shí)現(xiàn)傳播圈層破壁，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)聲量最大化。

同時(shí)，對(duì)行業(yè)內(nèi)知名品牌康比特，建樂(lè)多等品牌負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪(fǎng)，一同探討全民健身大環(huán)境下運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)的差異化，助推品牌與同類(lèi)產(chǎn)品形成價(jià)值區(qū)隔，進(jìn)一步增加用戶(hù)對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的理解，也滿(mǎn)足品牌產(chǎn)品宣傳、市場(chǎng)拓展的需求。云逛展還向廣大用戶(hù)展示了京東健康展廳，聚焦發(fā)展前景廣闊的運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)及服務(wù)市場(chǎng)，聚合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道流量，資源合力拉至熱度沸點(diǎn)。

線(xiàn)下互動(dòng) 滲透目標(biāo)人群

本次IWF國(guó)際健身會(huì)展上搭建京東健康展廳，設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)，互動(dòng)區(qū)以及兌獎(jiǎng)區(qū)。紅人主播黑白客在現(xiàn)場(chǎng)與主持人隨機(jī)挑選觀眾進(jìn)行“燃力發(fā)電”和“臥推大比拼”，獲勝者將獲得蛋白粉等大獎(jiǎng)，一度將氣氛推向高潮，主播沉浸在歡樂(lè)的游戲環(huán)節(jié)也時(shí)刻不忘與觀眾進(jìn)行互動(dòng)并充分宣貫本次活動(dòng)主題，強(qiáng)化京東健康激活沉默用戶(hù)，喚醒運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者對(duì)健康生活的感知，促使用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)物欲望后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)營(yíng)造出“互動(dòng)抽獎(jiǎng)”的福利氛圍，鼓勵(lì)并引導(dǎo)普通消費(fèi)者向潛在粉絲轉(zhuǎn)化。

展會(huì)期間，京東健康還同步舉辦“SNH京東健康運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)峰會(huì)”?？当忍兀琺inayo，恒天然，衡美等國(guó)內(nèi)外知名品牌積極參與到論壇活動(dòng)中，通過(guò)各層級(jí)、各行業(yè)的機(jī)構(gòu)和行業(yè)人士充分交流和互動(dòng)，探索大眾多元化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的營(yíng)養(yǎng)支持方案。從品牌角度出發(fā)，圍繞運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)相關(guān)熱點(diǎn)話(huà)題分享寶貴運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)展多維度市場(chǎng)剖析，結(jié)合京東健康平臺(tái)招商政策，深耕運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)垂直品類(lèi)，探索健康食品新市場(chǎng)，力求打造營(yíng)養(yǎng)運(yùn)動(dòng)與健康的一站式聽(tīng)、學(xué)、踐、合的立體化交流生態(tài)圈。

總結(jié)

IWF健身會(huì)展不斷發(fā)揮平臺(tái)功能和作用，致力于為中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)打造面向全球的貿(mào)易與交流平臺(tái)。京東健康在此次展會(huì)中不僅全方位地展示了在運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的布局與實(shí)力，同時(shí)也在從業(yè)者中樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)且高品質(zhì)的形象。根據(jù)運(yùn)動(dòng)健身的不同需求，京東健康通過(guò)“云逛展”的沉浸式直播，為不同展區(qū)創(chuàng)造多元化的服務(wù)場(chǎng)景，多層次、全方位滿(mǎn)足各領(lǐng)域各群體參會(huì)需求，給消費(fèi)者帶來(lái)良好的參與感和提供個(gè)性化的服務(wù)方式，助力品牌在京東健康平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)快速全面成長(zhǎng)。與此同時(shí)，京東健康深耕運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)垂直品類(lèi)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)直播講解，從成分、用量等角度進(jìn)行科普，將產(chǎn)品的差異化特性深入傳遞到消費(fèi)者心智，激活流量轉(zhuǎn)化效果。力求讓用戶(hù)享受到更有品質(zhì)的健康美好生活，打造Z 世代健康、養(yǎng)生消費(fèi)新趨勢(shì)。

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