冬奧會的熱潮剛剛過去，國內(nèi)運動健康再起風(fēng)潮。根據(jù)國家體育總局數(shù)據(jù)，從2016-2025年，我國健身人數(shù)將實現(xiàn)39%的增長速率，2025年將達到5億人的規(guī)模。得益于近年來營養(yǎng)健康知識不斷普及以及專業(yè)運動員和健身愛好者的示范引導(dǎo)，普通消費者逐漸認識到營養(yǎng)補充在運動中不可忽視的作用。

在此背景下，運動營養(yǎng)迎來巨大發(fā)展機遇。放眼全球，歐美市場在規(guī)模上占據(jù)絕對優(yōu)勢，但在年均增速上亞洲的表現(xiàn)更為搶眼。尤其是國內(nèi)運動營養(yǎng)市場成長非常迅速，歐睿國際預(yù)測，到2024年國內(nèi)運動營養(yǎng)市場可能會增長到73億人民幣，銷售額增速也將超過歐美市場。

需求細分，男女健身大不同

運動營養(yǎng)從專業(yè)運動員走向大眾，男性將提升運動表現(xiàn)、強壯體態(tài)作為主要需求，女性愈發(fā)重視“健康美”，通過運動改善身材的人群不斷擴大。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，運動達人中女性用戶占比高達51.7%。

男性運動“增肌”是重要目標之一。從運動營養(yǎng)補充的角度來看，大致可分為“運動后”、“睡前”、“日常”三個場景。在“運動后”一小時內(nèi)，適量補充肌酸可以幫助快速組合肌肉，提高肌肉的穩(wěn)定性，如果體脂率夠低，更能體現(xiàn)出線條。艾蘭得能量啟動泵采用包含煙酰胺、維生素B2、維生素B6、一水肌酸、1,6-二磷酸果糖三鈉鹽等創(chuàng)新配方研發(fā)，能夠快速或持續(xù)補充運動人群所需能量。其中，肌酸不僅可以持續(xù)輸送能量，增加爆發(fā)力，提高運動表現(xiàn)，也能夠加快疲勞恢復(fù)。1,6-二磷酸果糖則能明顯提高機體運動時的有氧的代謝能力，減少乳酸堆積，維持內(nèi)環(huán)境的相對穩(wěn)定，達到供能、抗疲勞的作用。

增肌階段，蛋白質(zhì)攝入量一般是每公斤體重1.5-2g，作為構(gòu)成肌肉的基礎(chǔ)營養(yǎng)物質(zhì)，足量攝入的重要性不言而喻。蛋白質(zhì)最佳攝入時間根據(jù)蛋白種類不同，分別在“運動后”、“睡前”。乳清蛋白是最容易被吸收的一種，運動后吃20-30g，能加速肌肉形成；酪蛋白釋放時間長，消化更全面，適合睡前喝。擁有強大資源整合能力的艾蘭得與全球乳品巨頭恒天然合作，采用濃縮乳清蛋白、分離乳清蛋白、大豆分離蛋白的動植物混合配方，并額外添加“乳中黃金”牛初乳粉，為機體提供優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)補充，同時，提高機體抵抗力，降低運動性免疫抑制。

在運動以外的“日?！睍r間，鈣、維生素、魚油等營養(yǎng)則是絕佳選擇。鈣+維生素可以提高訓(xùn)練效果和增加肌肉力量，提高線粒體的活性，快速恢復(fù)ATP-CP（磷酸原系統(tǒng)），此外還可以促進肌肉的合成，增加肌肉量。深海魚油幫助于體內(nèi)蛋白質(zhì)的合成，增加肌肉合成基礎(chǔ)。

與男性不同，女性運動的目標往往是“減脂”居多，有氧運動配合恰當(dāng)?shù)臒崃繑z入是普遍方法，同時亦可劃分為“健身前、準備”、“健身中”、“日?！比齻€階段。為了在運動中最高效率的燃脂，在健身前半小時喝大約10ml左旋肉堿，配合至少250ml水，可以加速脂肪分解，讓我們在運動中效果加倍。

在“健身中”階段，適宜補充BCAA。BCAA是支鏈氨基酸，減脂過程中容易造成肌肉流失，在做有氧等運動時補充BCAA，可以幫助肌肉恢復(fù)。另一方面，可競爭性抑制游離色氨酸進入大腦，降低色氨酸進入大腦的速度，減少5－羥色胺的生成，維持大腦的正常興奮性，改善運動性疲勞。

控制熱量攝入對于減脂的重要性不亞于運動。在“日常”階段，通過白蕓豆膠囊輔助降低體重，控制對甜食的渴望，阻斷淀粉熱量攝入。維生素、膳食纖維、礦物質(zhì)這些都是減脂的必需品，尤其是B族，可以促進脂肪分解。

緊跟潮流，營養(yǎng)補充好喝又好看

隨著消費群體年輕化，在保證營養(yǎng)成分的基礎(chǔ)上，“口感口味”、“外觀”都是產(chǎn)品突圍的重要方向。艾蘭得近年在劑型創(chuàng)新和包裝設(shè)計上不斷發(fā)力，早早便看到了“氣泡+固體飲料”的市場空白和廣闊的市場機會，經(jīng)過一年多的技術(shù)沉淀，結(jié)合全球創(chuàng)新產(chǎn)能驅(qū)動、功能性產(chǎn)品供應(yīng)鏈的成熟，推出全新的4.0升級版的“功能性微泡粉”解決方案系列——“+電解質(zhì)”聚焦運動場景、“+接骨木莓”聚焦免疫力提升、“+馬黛茶”保持天然活力……全系列、多場景應(yīng)用引領(lǐng)氣泡飲料從液體到固體粉劑的升級。

不同于多數(shù)氣感充足的瓶裝氣泡飲料，喝幾口就會有尷尬的“氣泡嗝”，艾蘭得推出的氣泡粉是更綿柔、舒適、優(yōu)雅、高級的“微泡口感”，避免了喝完打嗝、脹氣的煩惱。產(chǎn)品可以和冷水、熱水、牛奶、咖啡混合飲用。混合的瞬間，液體表面上便會產(chǎn)生微小、綿密的氣泡，并發(fā)出輕微的氣泡聲，更適合以“年輕女性、運動達人”為目標人群的產(chǎn)品，進行開發(fā)。

艾蘭得還可提供基于客戶需求的定制化產(chǎn)品方案，在滿足“清潔標簽、0糖、0脂、0卡”等多種健康需求上，打造更加細分的功能性產(chǎn)品。例如：匹配疫情下更受關(guān)注的免疫力提升需求的接骨木莓微泡粉，口味接受度高的微酸莓果風(fēng)味；有益提神、抗氧化、保持活力的馬黛茶微泡粉......天然的植物力量，煥發(fā)人體更好活力狀態(tài)。

與此同時，獨特的包裝是品牌傳播的“加速器”，艾蘭得專利“星球裝”，源自外星人的靈感，更潮更趣味，符合Z世代年輕消費者“顏值即正義”的需求。不同顏色的定制“星球”，可以DIY堆疊組合，同時作為每天運動的記錄方式，利用包裝與消費者互動，引導(dǎo)消費者建立飲用習(xí)慣。

健康是促進人類全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ)條件。實現(xiàn)國民健康長壽，是國家富強、民族振興的重要標志。作為全球領(lǐng)先的營養(yǎng)健康解決方案服務(wù)商，艾蘭得未來將在運動營養(yǎng)領(lǐng)域不斷深耕，更好的配合“健康中國戰(zhàn)略”。

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