“碧生源減肥茶杯”公益廣告大賽策略單
命題單位
碧生源控股有限公司
產(chǎn)品名稱
碧生源減肥茶
廣告主題
肥胖有損健康
減輕體重有益健康
瘦一點(diǎn)更健康
關(guān)愛(ài)國(guó)民健康瘦身
抗肥總動(dòng)員
警惕肥胖引起的健康問(wèn)題
享瘦更壽
品牌調(diào)性
草本精粹,養(yǎng)生茶療;綠色調(diào)理,健康減肥!
傳播營(yíng)銷目的
1997年世界衛(wèi)生組織已明確宣布肥胖癥是一種疾病。
世界衛(wèi)生組織在世界心臟日(9月25日)前夕發(fā)表新聞公報(bào)說(shuō),目前全球大約有10億人體重超標(biāo),這一趨勢(shì)如果得不到改變的話,10年后全球體重超標(biāo)的人口將達(dá)到15億。公報(bào)說(shuō),全世界每年死于心血管疾病的人超過(guò)1700萬(wàn),而體重超標(biāo)和肥胖是罹患這類疾病的重要因素。
世界衛(wèi)生組織關(guān)于肥胖的相關(guān)資料:
肥胖是19世紀(jì)以后,物質(zhì)生活富裕的產(chǎn)物。它是一個(gè)不分年齡、性別、職業(yè),每一個(gè)人都熱衷談?wù)摰那猩碓掝},更是醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)及公共衛(wèi)生專業(yè)人士意欲解決的一個(gè)問(wèn)題。因?yàn)?在流行病學(xué)上,肥胖和健康、保健有著密不可分的關(guān)系。其中,與肥胖息息相關(guān)的“糖尿病”、心血管疾病、癌癥更是造成人類死亡的主要元兇。所以,遠(yuǎn)離肥胖是保健的首要課題。
肥胖是體內(nèi)脂肪超出正常量,而不是體重超出同一年齡、骨架、身高、性別的平均體重。
一般男性脂肪量占體重的14-23%,女性脂肪量占體重的方7-27%。
若男>25%,女>30% 則為肥胖。肥胖會(huì)造成什么影響?
(1)影響壽命長(zhǎng)短有句話說(shuō):“腰帶愈長(zhǎng),壽命愈短”。美國(guó)生命保險(xiǎn)協(xié)會(huì)進(jìn)行調(diào)查后得出如下結(jié)果:超重20%的肥胖者死亡率增加28%,超重35% ~ 40%的死亡率增加51%,表明隨著肥胖程度的增加死亡率也相應(yīng)增加。據(jù)報(bào)道成人體重如超過(guò)他應(yīng)有體重的14%就有早夭的危險(xiǎn)性。(2)罹患糖尿病的機(jī)率增加肥胖者為一般人的2-3倍。(3)增加得冠心病的危險(xiǎn)因素--動(dòng)脈粥樣硬化的機(jī)率據(jù)美國(guó)國(guó)家健康中心的統(tǒng)計(jì):男性肥胖者有31%,女性肥胖者有36%同時(shí)患有高膽固醇血癥。減輕體重即減少體脂肪,相對(duì)會(huì)改善血膽固醇及甘油三酯的濃度。(4)易患高血壓據(jù)美國(guó)國(guó)家健康中心的統(tǒng)計(jì):男性肥胖者有39%,女性肥胖者有50%患高血壓,減重后往往可使血壓改善。(5)易有其他代謝失調(diào)的現(xiàn)象如痛風(fēng)、糖尿病、血脂代謝異常、乳腺癌、結(jié)腸癌、膽結(jié)石等。
隨著體重過(guò)重和肥胖迅速增加,世界衛(wèi)生組織(世衛(wèi)組織)警告心臟病和中風(fēng)日益增長(zhǎng)的威脅。世界衛(wèi)生組織估計(jì),到2015年全球體重過(guò)重者將增加至15億。體重過(guò)重和肥胖是心血管病的重要危險(xiǎn)因素。心血管病是第一位死亡原因,并且每年造成1700多萬(wàn)人死亡。世衛(wèi)組織主管非傳染病和精神衛(wèi)生助理總干事Catherine Le Galès Camus博士說(shuō)。“體重過(guò)重和肥胖在許多低收入和中等收入國(guó)家的迅速增加預(yù)示,如果現(xiàn)在不采取行動(dòng),今后10至20年內(nèi)這些國(guó)家的慢性病負(fù)擔(dān)將十分沉重。”“真正的悲劇在于體重過(guò)重和肥胖及其相關(guān)的慢性病在很大程度上是可以預(yù)防的,”世衛(wèi)組織慢性病和健康促進(jìn)司司長(zhǎng)Robert Beaglehole博士說(shuō)?！凹s80%的心臟病、中風(fēng)和2型糖尿病以及40%的癌癥可通過(guò)健康飲食、經(jīng)常鍛煉身體和不使用煙草避免?！?br>中國(guó)人口中有超過(guò)20%的人體重超重,7%肥胖,成年人中高血壓發(fā)病率10年來(lái)增加了約33%,糖尿病發(fā)病率估計(jì)到2030年將翻一番,也就是達(dá)到4200萬(wàn)人。
因此碧生源減肥茶設(shè)立專項(xiàng)公益廣告大賽,旨在——
呼吁公眾關(guān)注由于肥胖帶來(lái)的多種健康問(wèn)題;
教育受眾采用健康、綠色、安全的減肥方式,體現(xiàn)碧生源品牌對(duì)公眾健康事業(yè)的關(guān)注與貢獻(xiàn)。
企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
碧生源是中國(guó)較早關(guān)注“肥胖有損健康”的中國(guó)企業(yè),碧生源以社會(huì)責(zé)任感倡導(dǎo)全民族都來(lái)關(guān)注體重超標(biāo)引起的健康問(wèn)題。碧生源減肥茶為中國(guó)功能保健茶行業(yè)的領(lǐng)先品牌。以優(yōu)質(zhì)中草藥及茶葉調(diào)配的專有配方制成,屬安全有效、價(jià)格相宜,易于服用的減肥保健品,適合體重過(guò)重及追求健康體型人士飲用。2010年3月,中國(guó)保健協(xié)會(huì)評(píng)定碧生源品牌為中國(guó)“十大最具公信力保健品品牌”。
碧生源創(chuàng)始于2000年,碧生源繼承中華五千年的中醫(yī)中藥中國(guó)茶文化精髓,秉承“草本精粹,養(yǎng)生茶療”理念,開(kāi)發(fā)出碧生源草本茶療系列產(chǎn)品,倡導(dǎo)養(yǎng)生茶療生活,健康當(dāng)代中國(guó)人。旗下主力產(chǎn)品碧生源牌常潤(rùn)茶和碧生源牌減肥茶經(jīng)過(guò)數(shù)年的經(jīng)營(yíng),現(xiàn)已成為國(guó)人耳熟能詳?shù)钠放?伴隨著人們走過(guò)了整整一個(gè)時(shí)代。
目標(biāo)消費(fèi)群
期望采用健康、安全的方式減肥的消費(fèi)者
命題類別
平面廣告作品影視廣告作品策劃、文案作品
建議列入事項(xiàng)
碧生源品牌logo或產(chǎn)品形象
其他補(bǔ)充事項(xiàng)
1、平面廣告:公益主題海報(bào)或公益活動(dòng)海報(bào)
2、影視廣告(15秒/30秒):倡導(dǎo)關(guān)注“體重與健康”的主題公益廣告
3、營(yíng)銷策劃書(shū):倡導(dǎo)健康的公益欄目策劃及企業(yè)植入
4、公益宣傳短文:呼吁國(guó)民關(guān)注肥胖與健康

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