大健康產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

作者：HH時(shí)間：2022/02/23 18:03:52點(diǎn)擊量：2275

近年來(lái)，醫(yī)療產(chǎn)品、營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品以及健康管理等常規(guī)健康行業(yè)的發(fā)展不言自明，其他行業(yè)中也陸續(xù)出現(xiàn)健康化趨勢(shì)。那么，大健康產(chǎn)業(yè)怎樣進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃緊跟市場(chǎng)步伐？

一般來(lái)說(shuō)，健康產(chǎn)業(yè)包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營(yíng)養(yǎng)品以及健康管理等。但隨著民眾提高生活品質(zhì)的意識(shí)不斷加強(qiáng)、對(duì)健康隱患和環(huán)境問(wèn)題的愈發(fā)關(guān)注，其認(rèn)知中的健康訴求不斷泛化。消費(fèi)者心目中的健康產(chǎn)業(yè)不再局限于上述常規(guī)行業(yè)，而是擴(kuò)展到更多品類，比如食品和洗護(hù)用品、家居百貨等。

比如，隨著肥胖率的不斷提高，導(dǎo)致越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)含糖飲料遠(yuǎn)而避之，果汁、碳酸飲料等品類的市場(chǎng)規(guī)模不斷壓縮。取而代之的是瓶裝水，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意選擇瓶裝水這一健康飲品。再比如，洗護(hù)用品行業(yè)主打“黑發(fā)”和“植物草本”的奧妮、夏士蓮以及伊卡璐等品牌得以快速增長(zhǎng)，“無(wú)硅油”洗發(fā)水悄然興起。究其原因，是因?yàn)橄M(fèi)者逐漸開(kāi)始注重自身的健康需求。

消費(fèi)者認(rèn)知中的健康訴求泛化驅(qū)動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，企業(yè)要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、抓住趨勢(shì)，依托健康訴求痛點(diǎn)，構(gòu)建新品類。例如，小藍(lán)象童裝品牌發(fā)現(xiàn)純棉布料雖然有較好的吸汗性能，但是排汗性能卻不佳，不能很好的解決嬰幼兒睡覺(jué)時(shí)出汗受涼的問(wèn)題、很容易引發(fā)孩子感冒。于是通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新，推出一款兒童排汗睡衣，很好的滿足了消費(fèi)者健康訴求。市面上的兒童睡衣，除了在款式更可愛(ài)和面料更舒適之外沒(méi)有找到其他的創(chuàng)新點(diǎn)，所以很難走進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知。小藍(lán)象兒童睡衣品牌戰(zhàn)略規(guī)劃抓住消費(fèi)者和消費(fèi)主體對(duì)于睡衣的健康訴求、構(gòu)建新品類，從而獲得越來(lái)越多家庭的歡迎。

再比如，傳統(tǒng)的地板產(chǎn)品很容易變形、形態(tài)不穩(wěn)定，所以大多數(shù)消費(fèi)者都選擇采用復(fù)合地板。但是復(fù)合地板是使用膠水粘合，一旦溫度超過(guò)19攝氏度就會(huì)釋放大量甲醛，危害用戶身體健康。于是，比傳統(tǒng)地板更加穩(wěn)定、比復(fù)合地板更加綠色環(huán)保、健康的實(shí)木地暖地板應(yīng)運(yùn)而生，順利成為消費(fèi)者在家居環(huán)境中追求健康生活的新品類。

隨著民眾對(duì)健康的關(guān)注度愈發(fā)提高，常規(guī)的健康產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，隨著健康訴求的不斷泛化，其他行業(yè)也同樣獲得迎合健康趨勢(shì)進(jìn)行品類創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。大健康類企業(yè)在打造創(chuàng)新品類的同時(shí)，要注意結(jié)合消費(fèi)者認(rèn)知，用品類化的思路進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，由此才能少走彎路。您也可以尋求專業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃公司的幫助，實(shí)現(xiàn)快速、高效增長(zhǎng)。有更多問(wèn)題或者相關(guān)需求，歡迎致電非常差異深圳品牌戰(zhàn)略規(guī)劃公司。

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