化妝品市場(chǎng)定位 化妝品市場(chǎng)定位 PAGE / NUMPAGES 化妝品市場(chǎng)定位 化妝品市場(chǎng)定位 策 劃 書 成員：金鑫姜曉燕李鵬 李娜 李曉曉李曉祥 1 一、市場(chǎng)剖析 此刻，公司對(duì)化妝品的研發(fā)緊鑼密鼓，各樣護(hù)理、養(yǎng)護(hù)、彩妝等新式產(chǎn)品層見迭出，以此緊隨國(guó)際化妝品市場(chǎng)的新方向。“綠色、自然與環(huán)?！币殉蔀槿澜缛栈?、食品等非耐用花費(fèi)品業(yè)的主流呼聲。所以，安全、無毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國(guó)化妝品界的新寵；此外，人們愈來愈認(rèn)同果蔬的美容作用，從平時(shí)食用的瓜果蔬菜中攝入人體所需要的天然微量元素，抗衰老、潤(rùn)肌膚、美容美體、經(jīng)濟(jì)又優(yōu)惠成為了時(shí)髦。 但是，只管各樣流行趨向奇光異彩，關(guān)于大大小小的化妝品公司來說，對(duì)化妝品市場(chǎng)的花費(fèi)構(gòu)造有一個(gè)宏觀正確的認(rèn)識(shí)和掌握，無疑是重要而一定的。 1 ． 洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品： 跟著人們生活觀點(diǎn)的更新和進(jìn)步、生活水平的提升，對(duì)自己頭發(fā)的精心沖洗和護(hù)理 已成為城市居民生活不行缺省的部分 。當(dāng)前，中國(guó)的洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)容量已漸趨飽和，不再見有成長(zhǎng)久時(shí)那般增添。國(guó)內(nèi)外眾多品牌百舸爭(zhēng)流，當(dāng)前仍是幾個(gè)大型中外合資品牌帆在人先，壟斷格局已基本形成。據(jù)檢查，該市場(chǎng) 65%以上的花費(fèi)者已形成指名購(gòu)置、定牌使用的習(xí)慣，一般會(huì)有規(guī)律地在四至五種洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌間調(diào)動(dòng)使用。 潤(rùn)膚護(hù)膚用品： 由《 2002CCB中國(guó)品牌評(píng)論報(bào)告》數(shù)據(jù)我們得出上圖。北京三露的“大寶”在眾多國(guó)有護(hù)膚品品牌中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，以 26%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的榜首；“小護(hù)士”作為國(guó)產(chǎn)品牌在占據(jù)市場(chǎng)方面也相當(dāng)作功，以 15%的市場(chǎng)占有率位居護(hù)膚品市場(chǎng)的第二。 3．純化妝類用品： 全國(guó)有幾千個(gè)化妝品品牌， 此中，外資合資公司的名牌產(chǎn)品占有該市場(chǎng)的主要地位，它們總合的市場(chǎng)份額約 70%。中國(guó)純化妝類用品的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，固然城市中愈來愈多的中 青年女性追趕著艷妝淡抹的時(shí)髦，但國(guó)內(nèi)大多半人口仍是素面朝天。 %（來自《 2002CCB中國(guó)品牌評(píng)論報(bào)告》數(shù)據(jù)）的浸透率意味著我國(guó)純化妝類用品市場(chǎng)的發(fā)展空間仍是很廣闊的。 此外，值得說起的還有此刻日用化妝品業(yè)的幾個(gè)發(fā)展趨向。 1．少兒化妝品：年青母親使用少兒化妝品的時(shí)髦已開始形成。檢查資料顯示，市場(chǎng)上 30%的少兒化妝品被年青女士使用。 2．運(yùn)動(dòng)型化妝品：為了顯示整體美，好多喜好體育運(yùn)動(dòng)和形體健美的花費(fèi)者希望能夠防備水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運(yùn)動(dòng)型化妝品的出現(xiàn)。 3．男性專用品：固然男性化妝品還沒有出現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì)，但其市場(chǎng)遠(yuǎn)景及潛力已經(jīng)惹起國(guó)際大型化妝品生產(chǎn)公司的注意， 有益于男性購(gòu)置產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境及配套服務(wù)正在明顯改良，更多更合適中國(guó)男性的化妝新品逐漸開始上市。 2 4．生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物增添劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發(fā)的主流?；ㄙM(fèi)者對(duì)祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥增添劑或天然原料制成的化妝用品來知足的。 總之，對(duì)我公民族化妝品業(yè)來說，將來是挑戰(zhàn)和希望并存的?！?2002CCB中國(guó)品牌評(píng)論報(bào)告》的數(shù)據(jù)表示，我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)處在成長(zhǎng)久向成熟期走近的階段，當(dāng)前這 個(gè)行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。業(yè)內(nèi)人士展望，此后幾年化妝品市場(chǎng)的銷售額將以年均15% 左右的速度增添，這類增添幅度明顯大于經(jīng)濟(jì)增添速度；并且，到 2011 年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總數(shù)可達(dá) 800 億元左右。可見，我國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大、空間廣闊。 二、 SWOT剖析 一、優(yōu)勢(shì) ）纖絲秀發(fā)也抗老化 依據(jù)歐盟商業(yè)部檢查顯示， 2011 年的頭發(fā)類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額比 2010 年上升了 16%。關(guān)于這個(gè)不簡(jiǎn)單有新意的市場(chǎng)而言， 16%已經(jīng)意味著巨大的市場(chǎng)需求，所以，在訴求 Home Spa觀點(diǎn)以及防曬成分以外，頭發(fā)的抗老化產(chǎn)品成為 2012 年的新貴，并且有連續(xù)走俏的趨向。 2）在家也能享受美容院的珍愛 SPA 指是新式的休閑美容方式，即在一個(gè)放松、歇息、享受的美好場(chǎng)所，由專業(yè)美療師供給的美療服務(wù)。 3）“綠色”“有機(jī)”連續(xù)發(fā)熱 花費(fèi)者所重視的生活價(jià)值，自然會(huì)成為化妝品公司設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)重要的考量依照。對(duì)天然、純凈、安全、無害的化妝品的需求，是全部愛美的女人共同的夢(mèng)想，所以，環(huán)保、重生、綠色、有機(jī)——這幾個(gè)字眼在 2012 年將會(huì)成為化妝品界的重要表述名詞。 4）輕松點(diǎn)擊漂亮送到 一直以金字塔尖端顧客為服務(wù)對(duì)象的，一個(gè)銷售香水；一個(gè)銷售化妝養(yǎng)護(hù)品。而在世界各地都有專賣店的 The Body Shop ，也投入在線購(gòu)物隊(duì)列，賣的不是老產(chǎn)品，而是剛上市的新產(chǎn)品。 5）化妝品不再“重女輕男” 近幾年，好多現(xiàn)代社會(huì)的男性已經(jīng)開始重視起自己的面子問題，愈來愈多的男性，對(duì)自己的皮膚、身材和體會(huì)，賜予很大的關(guān)注和投入。所以，針對(duì)男性皮膚狀況的護(hù)膚品一套套被開發(fā)出來，商家們不再“重女輕男”，紛繁設(shè)計(jì)

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