化妝品市場定位 化妝品市場定位 PAGE / NUMPAGES 化妝品市場定位 化妝品市場定位 策 劃 書 成員：金鑫姜曉燕李鵬 李娜 李曉曉李曉祥 1 一、市場剖析 此刻，公司對化妝品的研發(fā)緊鑼密鼓，各樣護理、養(yǎng)護、彩妝等新式產(chǎn)品層見迭出，以此緊隨國際化妝品市場的新方向?！熬G色、自然與環(huán)?！币殉蔀槿澜缛栈?、食品等非耐用花費品業(yè)的主流呼聲。所以，安全、無毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國化妝品界的新寵；此外，人們愈來愈認同果蔬的美容作用，從平時食用的瓜果蔬菜中攝入人體所需要的天然微量元素，抗衰老、潤肌膚、美容美體、經(jīng)濟又優(yōu)惠成為了時髦。 但是，只管各樣流行趨向奇光異彩，關(guān)于大大小小的化妝品公司來說，對化妝品市場的花費構(gòu)造有一個宏觀正確的認識和掌握，無疑是重要而一定的。 1 ． 洗發(fā)、護發(fā)用品： 跟著人們生活觀點的更新和進步、生活水平的提升，對自己頭發(fā)的精心沖洗和護理 已成為城市居民生活不行缺省的部分 。當前，中國的洗發(fā)護發(fā)市場容量已漸趨飽和，不再見有成長久時那般增添。國內(nèi)外眾多品牌百舸爭流，當前仍是幾個大型中外合資品牌帆在人先，壟斷格局已基本形成。據(jù)檢查，該市場 65%以上的花費者已形成指名購置、定牌使用的習慣，一般會有規(guī)律地在四至五種洗發(fā)護發(fā)品牌間調(diào)動使用。 潤膚護膚用品： 由《 2002CCB中國品牌評論報告》數(shù)據(jù)我們得出上圖。北京三露的“大寶”在眾多國有護膚品品牌中獨領(lǐng)風騷，以 26%的市場占有率穩(wěn)居中國護膚品市場的榜首；“小護士”作為國產(chǎn)品牌在占據(jù)市場方面也相當作功，以 15%的市場占有率位居護膚品市場的第二。 3．純化妝類用品： 全國有幾千個化妝品品牌， 此中，外資合資公司的名牌產(chǎn)品占有該市場的主要地位，它們總合的市場份額約 70%。中國純化妝類用品的市場遠未飽和，固然城市中愈來愈多的中 青年女性追趕著艷妝淡抹的時髦，但國內(nèi)大多半人口仍是素面朝天。 %（來自《 2002CCB中國品牌評論報告》數(shù)據(jù)）的浸透率意味著我國純化妝類用品市場的發(fā)展空間仍是很廣闊的。 此外，值得說起的還有此刻日用化妝品業(yè)的幾個發(fā)展趨向。 1．少兒化妝品：年青母親使用少兒化妝品的時髦已開始形成。檢查資料顯示，市場上 30%的少兒化妝品被年青女士使用。 2．運動型化妝品：為了顯示整體美，好多喜好體育運動和形體健美的花費者希望能夠防備水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運動型化妝品的出現(xiàn)。 3．男性專用品：固然男性化妝品還沒有出現(xiàn)旺銷態(tài)勢，但其市場遠景及潛力已經(jīng)惹起國際大型化妝品生產(chǎn)公司的注意， 有益于男性購置產(chǎn)品的市場環(huán)境及配套服務(wù)正在明顯改良，更多更合適中國男性的化妝新品逐漸開始上市。 2 4．生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物增添劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開發(fā)的主流?；ㄙM者對祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥增添劑或天然原料制成的化妝用品來知足的。 總之，對我公民族化妝品業(yè)來說，將來是挑戰(zhàn)和希望并存的?！?2002CCB中國品牌評論報告》的數(shù)據(jù)表示，我國城市化妝品市場處在成長久向成熟期走近的階段，當前這 個行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。業(yè)內(nèi)人士展望，此后幾年化妝品市場的銷售額將以年均15% 左右的速度增添，這類增添幅度明顯大于經(jīng)濟增添速度；并且，到 2011 年，中國化妝品市場銷售總數(shù)可達 800 億元左右?？梢?，我國化妝品市場潛力巨大、空間廣闊。 二、 SWOT剖析 一、優(yōu)勢 ）纖絲秀發(fā)也抗老化 依據(jù)歐盟商業(yè)部檢查顯示， 2011 年的頭發(fā)類產(chǎn)品營業(yè)額比 2010 年上升了 16%。關(guān)于這個不簡單有新意的市場而言， 16%已經(jīng)意味著巨大的市場需求，所以，在訴求 Home Spa觀點以及防曬成分以外，頭發(fā)的抗老化產(chǎn)品成為 2012 年的新貴，并且有連續(xù)走俏的趨向。 2）在家也能享受美容院的珍愛 SPA 指是新式的休閑美容方式，即在一個放松、歇息、享受的美好場所，由專業(yè)美療師供給的美療服務(wù)。 3）“綠色”“有機”連續(xù)發(fā)熱 花費者所重視的生活價值，自然會成為化妝品公司設(shè)計產(chǎn)品時重要的考量依照。對天然、純凈、安全、無害的化妝品的需求，是全部愛美的女人共同的夢想，所以，環(huán)保、重生、綠色、有機——這幾個字眼在 2012 年將會成為化妝品界的重要表述名詞。 4）輕松點擊漂亮送到 一直以金字塔尖端顧客為服務(wù)對象的，一個銷售香水；一個銷售化妝養(yǎng)護品。而在世界各地都有專賣店的 The Body Shop ，也投入在線購物隊列，賣的不是老產(chǎn)品，而是剛上市的新產(chǎn)品。 5）化妝品不再“重女輕男” 近幾年，好多現(xiàn)代社會的男性已經(jīng)開始重視起自己的面子問題，愈來愈多的男性，對自己的皮膚、身材和體會，賜予很大的關(guān)注和投入。所以，針對男性皮膚狀況的護膚品一套套被開發(fā)出來，商家們不再“重女輕男”，紛繁設(shè)計

相關(guān)知識

化妝用按摩霜市場洞察報告.docx
化妝品進入規(guī)范發(fā)展期 天然有機、綠色環(huán)保成為化妝品市場未來發(fā)展主題
2019孕婦化妝護膚市場前景分析：進口品牌成績耀眼！
化妝品
對“私人定制”化妝品要強化“定制式監(jiān)管”
健康食品公司市場定位分析（參考）
葆嬰品牌的市場定位是什么？
【孕婦化妝品】孕婦化妝品什么牌子好
準媽媽孕期化妝應(yīng)慎選化妝品
【孕婦可以化妝嗎？】孕婦化妝品

網(wǎng)址: 化妝品市場定位 http://m.u1s5d6.cn/newsview925789.html