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多模態(tài)視角下的英語(yǔ)汽車廣告分析

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月30日 04:31

　　多模態(tài)理論自二十紀(jì)六十年代被提出以來(lái),到二十一世紀(jì)的今天,越來(lái)越受到人們的重視。本文將重點(diǎn)研究汽車動(dòng)態(tài)視頻廣告,本文將基于Halliday的系統(tǒng)功能語(yǔ)法和KressVan Leeuwen的視覺(jué)語(yǔ)法理論,采用Kay O’Halloran的多模態(tài)分析視頻軟件對(duì)所選取的阿斯頓馬丁七十周年、阿斯頓馬丁Vanquish Zagato、法拉利七十周年、奧迪RS 3,這四篇國(guó)外豪華品牌的汽車動(dòng)態(tài)視頻廣告進(jìn)行多模態(tài)分析,重點(diǎn)分析汽車動(dòng)態(tài)視頻廣告中語(yǔ)言模態(tài)、視覺(jué)模態(tài)的構(gòu)成以及語(yǔ)言模態(tài)、視覺(jué)模態(tài)中的各個(gè)元素所傳遞給人們的意義。通過(guò)使用多模態(tài)分析視頻軟件對(duì)這四篇汽車動(dòng)態(tài)視頻廣告進(jìn)行分析和數(shù)據(jù)總結(jié),本人發(fā)現(xiàn)在語(yǔ)言模態(tài)的經(jīng)驗(yàn)功能中,物質(zhì)過(guò)程是英語(yǔ)汽車廣告的一種宣傳汽車的重要手段。物質(zhì)過(guò)程在汽車廣告中傳遞給觀眾們汽車的具體信息,有關(guān)汽車的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)展示,潛在的傳遞給觀眾經(jīng)驗(yàn)意義,以達(dá)到讓觀眾們購(gòu)買汽車的目的。在人際功能中,陳述性語(yǔ)氣是汽車動(dòng)態(tài)廣告的主導(dǎo)語(yǔ)氣,它可以準(zhǔn)確提供給觀眾們有關(guān)汽車一切的準(zhǔn)確信息和數(shù)據(jù)。在文本功能中,汽車動(dòng)態(tài)廣告主要是以派生主題模式為主要宣傳形式。而在視覺(jué)模態(tài)中,從再現(xiàn)意義來(lái)看,敘事過(guò)程是汽車動(dòng)態(tài)廣告中出現(xiàn)頻率最高的過(guò)程,敘事過(guò)程很好的展示了汽車的運(yùn)動(dòng)狀態(tài),充分的向觀眾展示了汽車的卓越性能,給買家留下了良好的印象,與人們建立了聯(lián)系。從互動(dòng)意義可以發(fā)現(xiàn):圖像主要是以提供行為出現(xiàn)的頻率較高,它可以給觀眾們更多自己思考和想象的空間。態(tài)度方面,傾斜角度是出現(xiàn)頻率最多的。傾斜角度可以更直觀的使觀眾們了解到汽車的外形。在社會(huì)距離方面,中長(zhǎng)鏡頭在英語(yǔ)汽車動(dòng)態(tài)廣告中是最常見(jiàn)的,中長(zhǎng)鏡頭可以完整的展示該品牌汽車,同時(shí)突出“車”構(gòu)建了與觀眾們的社會(huì)關(guān)系。從構(gòu)圖意義可以發(fā)現(xiàn),汽車動(dòng)態(tài)廣告經(jīng)常使用部分突出整體,場(chǎng)景變化突出汽車的表現(xiàn)手法。

[關(guān)鍵詞]：

多模態(tài);汽車動(dòng)態(tài)廣告;視覺(jué)語(yǔ)法;系統(tǒng)功能語(yǔ)法;多模態(tài)分析視頻軟件

[文獻(xiàn)類型]：碩士論文
[文獻(xiàn)出處]：

長(zhǎng)春理工大學(xué)2019年