汽車廣告分析課件

;世界汽車發(fā)展史;世界汽車發(fā)展史;世界汽車發(fā)展史;中國汽車發(fā)展史;成立時(shí)間;國內(nèi)乘用車企業(yè) ;成立時(shí)間;排名;自主品牌與合資品牌的比較;3、品牌整合 全世界的汽車品牌都在減少，只有中國在增加。 政府鼓勵(lì)行業(yè)重組，意在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集中度，同時(shí)政策帶來市場高速增長為各企業(yè)提供成長空間 ，這是一對(duì)矛盾。 4、競爭格局 從前： 我國汽車市場上呈現(xiàn)合資品牌占據(jù)中高端市場、自主品牌在低端市場打拼的格局。 如今： 合資品牌價(jià)格下限下調(diào)，搶占低端市場； 自主品牌劣勢在造車技術(shù)，具有成本優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢，從低端入手，以沖量為發(fā)展基礎(chǔ)；之后提高配置增加競爭力，搶奪中高端汽車市場。;2005-2009年中國汽車產(chǎn)銷量 ;中國千人汽車保有量;中國近年收入變化;總結(jié);;中國汽車國際化困境;中國汽車國際化對(duì)策;ET-POWER鐵電池 環(huán)保： 所有化學(xué)物質(zhì)均可在自然界中被環(huán)境以無害的方式分解吸收 安全： 經(jīng)過高溫、高壓、撞擊等試驗(yàn)測試 方便： 可以220V民用電源慢充1-2小時(shí) 專業(yè)充電樁15分鐘左右可充電80%;關(guān)于汽車廣告的分析;關(guān)于汽車市場行情的分析：;;創(chuàng)意評(píng)論 產(chǎn)品定位、訴求類型、表現(xiàn)形式（展示、夸張、虛構(gòu)、 比較、 情節(jié)、 象征、 音韻等） 創(chuàng)意策略和表現(xiàn)手法 技巧分析 歌曲和音樂設(shè)計(jì)； 如何巧妙地處理圖像、聲音與時(shí)間三者的關(guān)系？ ;;是世界知名的德國汽車制造商，創(chuàng)立于1900年，總部設(shè)在斯圖加特，創(chuàng)建人為卡爾·本茨（Karl Benz）和戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。 梅賽德斯-奔馳以高質(zhì)量、高性能的汽車產(chǎn)品聞名于世，除了高檔豪華轎車外，奔馳公司還是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產(chǎn)廠家。 目前，梅賽德斯-奔馳為戴姆勒公司（Daimler AG）旗下的一個(gè)部門。;Mercedes-Benz :尋找不存在的目標(biāo);中歐奔馳 經(jīng)過德國奔馳公司認(rèn)證的改裝廠;奔馳F800廣告 網(wǎng)絡(luò)用戶制作;奔馳，2011NFL超級(jí)碗廣告奔馳汽車diddy;; 瑞典著名汽車品牌，又譯為富豪，該品牌汽車是目前世界上最安全的汽車。沃爾沃汽車公司是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團(tuán)，世界20大汽車公司之一。 創(chuàng)立于1927年，創(chuàng)始人是古斯塔夫·拉爾松和阿薩爾·加布里??松。吉利與福特在瑞典哥德堡正式簽署協(xié)議，吉利聯(lián)合大慶國資以18億美元的價(jià)格收購沃爾沃公司100%的股權(quán)。按照規(guī)劃，吉利收購沃爾沃后將在中國建立年產(chǎn)能力達(dá)30萬輛的新工廠，使沃爾沃汽車的全球年產(chǎn)量提高近一倍，并力爭在2011年前實(shí)現(xiàn)沃爾沃轎車公司扭虧為盈的目標(biāo)。 ;比你更先發(fā)現(xiàn)行人; 一向以安全為主要訴求的沃爾沃，這次的口號(hào)是：比你更先發(fā)現(xiàn)行人。 商家預(yù)計(jì)的讀者接觸方式如效果圖：先是隨意翻開，看到干凈狹窄的街道，把雜志徹底打開之后，才看到雜志夾縫中有行人，這時(shí)廣告語就在右上方得意地閃閃發(fā)亮。 很多人擔(dān)心這個(gè)信息會(huì)不會(huì)徹底被讀者忽略掉，其實(shí)，稍微留心，你就會(huì)覺得奇怪，為什么一個(gè)汽車廣告的畫面是靜謐的街道，結(jié)合廣告語，要找出那個(gè)“包袱”也并不算難吧。 ;沃爾沃S60動(dòng)感廣告;沃爾沃S80廣告欣賞;沃爾沃XC60;創(chuàng)意評(píng)論 產(chǎn)品定位、訴求類型、表現(xiàn)形式（展示、夸張、虛構(gòu)、 比較、 情節(jié)、 象征、 音韻等） 創(chuàng)意策略和表現(xiàn)手法 技巧分析 歌曲和音樂設(shè)計(jì)； 如何巧妙地處理圖像、聲音與時(shí)間三者的關(guān)系？ ;;大眾（Das Auto);You’ll never be surprised on the road again.;大眾汽車經(jīng)典廣告;外星人想和你去吹吹風(fēng) 大眾汽車搞笑廣告;成龍大眾汽車廣告;;成立于1966年，是世界著名的英國越野車品牌。 今天，路虎公司是世界上唯一專門生產(chǎn)四驅(qū)車的公司?；蛟S正是由于這一點(diǎn)，才使得路虎的價(jià)值--冒險(xiǎn)、勇氣和至尊，閃耀在其各款汽車中。 ;Been anywhere interesting lately?;Accelerator 路虎汽車廣告;路虎汽車;;起亞（KIA）;one epic ride ;創(chuàng)意評(píng)論 產(chǎn)品定位、訴求類型、表現(xiàn)形式（展示、夸張、虛構(gòu)、 比較、 情節(jié)、 象征、 音韻等） 創(chuàng)意策略和表現(xiàn)手法 技巧分析 歌曲和音樂設(shè)計(jì)； 如何巧妙地處理圖像、聲音與時(shí)間三者的關(guān)系？ ;起亞福瑞迪轎跑廣告;2013超級(jí)碗 起亞汽車廣告完整版太空寶寶;KIA起亞汽車創(chuàng)意廣告 未來戰(zhàn)爭篇;案例分析：;點(diǎn)評(píng)：;;斯巴魯（SUBARU）;Pure performance;斯巴魯XV廣告;日本——斯巴魯汽車廣告;;福特（Ford）;;Ford福特汽車廣告 Go Further;福特廣告;創(chuàng)意評(píng)論 產(chǎn)品定位、訴求類型、表現(xiàn)形式（展示、夸張、虛構(gòu)、 比較、 情節(jié)、 象征、 音韻等） 創(chuàng)意

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