此前受疫情影響，寵物出門(mén)和運(yùn)動(dòng)的頻率降低，不少人家中的貓貓狗狗都長(zhǎng)胖了，很多人開(kāi)始在網(wǎng)上尋找寵物減肥的妙招。淘寶數(shù)據(jù)顯示，目前，主打均衡膳食的功能性主糧、特色零食日益受到人們的青睞，有人更不惜花重金為自家的肥貓胖狗定制減肥課程。

一對(duì)一減肥私教，寵物減肥師成為新現(xiàn)象

▲白晶

白晶是“懿飛狗狗學(xué)?！钡囊晃粚櫸餃p肥私教，這兩個(gè)月找她來(lái)為狗狗進(jìn)行“減肥”專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練的客戶(hù)是絡(luò)繹不絕。

白晶表示，自己將訓(xùn)狗作為職業(yè)，是受到身為警犬訓(xùn)練員的父親影響。自小就和狗狗相伴的她，會(huì)為不用種類(lèi)的狗狗量身定做訓(xùn)練方案，通過(guò)跑步、爬樓等體能鍛煉和日常飲食調(diào)整，幫助寵物科學(xué)減肥、保持健康。

疫情期間無(wú)法線(xiàn)下訓(xùn)練，她就將相關(guān)課程放上淘寶，讓客戶(hù)在家也可以帶著寵物按照視頻練習(xí)。

數(shù)據(jù)顯示，在新消費(fèi)的帶動(dòng)下，“寵物訓(xùn)練師”也與直播選品師、新品研發(fā)官、服務(wù)體驗(yàn)師一樣，成為淘寶上涌現(xiàn)出的行業(yè)新現(xiàn)象，乃至新職業(yè)。

主糧市場(chǎng)加速細(xì)分，功能糧、處方糧成為新趨勢(shì)

據(jù)《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2019中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模已突破2024億元，其中寵物食品支出在整體寵物消費(fèi)中占比最高，達(dá)61.4%，犬貓主糧是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的品類(lèi)。

和人一樣，寵物過(guò)度肥胖可能會(huì)引起一系列健康問(wèn)題，“皇家寵物食品”旗艦店負(fù)責(zé)人DEMI表示，近期頗多人關(guān)注到店里一款具有輕盈燃脂功能的狗糧，希望自己的狗狗在家也能增肌減脂兩不誤。

針對(duì)疫情期間寵物特殊的健康管理需求，皇家攜手獸醫(yī)專(zhuān)家為消費(fèi)者打造防疫知識(shí)專(zhuān)題，詳細(xì)解讀養(yǎng)寵環(huán)境消毒、攜寵返程防護(hù)、寵物宅家運(yùn)動(dòng)等問(wèn)題。

值得一提的是，3月底皇家還開(kāi)了第一家專(zhuān)賣(mài)處方糧的旗艦店，負(fù)責(zé)人陸琪表示，處方糧是經(jīng)由特殊調(diào)配，適合特定疾病狀態(tài)下使用的寵物食品。這個(gè)概念在國(guó)外較為普及，但國(guó)內(nèi)才剛剛興起。由于處方糧的特殊性，店鋪推出了免費(fèi)的獸醫(yī)專(zhuān)家咨詢(xún)服務(wù)，在線(xiàn)為愛(ài)寵人士提供專(zhuān)業(yè)的寵物健康問(wèn)題解答。

寵物零食花樣多，商家直播拓銷(xiāo)路

報(bào)告顯示，去年寵物零食支出同比增長(zhǎng)8%，是寵物消費(fèi)中增速最快的品類(lèi)。

淘寶寵物零食店 “尾巴先生”的負(fù)責(zé)人表示，目前店鋪共有二三十人，有自己的工廠，所有產(chǎn)品都選用天然食材進(jìn)行自主研發(fā)。由于產(chǎn)品的特色明顯，疫情對(duì)店鋪并沒(méi)有太大的影響，3月份銷(xiāo)量同比不降反升，很多老客都在物流恢復(fù)后進(jìn)行了大批量的回購(gòu)。

說(shuō)起今年的計(jì)劃，尾巴先生顯得很興奮：“今年店鋪主要想做功能性、定制化的寵物食品，比如控制體重、調(diào)理腸胃等?，F(xiàn)在團(tuán)隊(duì)正在抓緊做研發(fā)，今后每個(gè)月都會(huì)推新品”。

有了新品，如何激發(fā)養(yǎng)寵一族的購(gòu)買(mǎi)欲至關(guān)重要。尾巴先生一直堅(jiān)持直播，為了增強(qiáng)場(chǎng)景感，接下來(lái)他打算把直播間從室內(nèi)直接搬進(jìn)工廠，通過(guò)鏡頭展示新鮮食材生產(chǎn)加工的全過(guò)程，讓粉絲們買(mǎi)得放心。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2月新開(kāi)播商家數(shù)量環(huán)比1月飆升719%，淘寶直播正展現(xiàn)出新經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大能量。

而面對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)催生的新現(xiàn)象和新趨勢(shì)，淘寶行業(yè)負(fù)責(zé)人遠(yuǎn)霽也表示今年也將繼續(xù)對(duì)風(fēng)格化、人格化屬性的店鋪進(jìn)行大力推廣。

數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，天貓上寵糧銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速、占比最高，其次是藥品和智能用品。目前，天貓寵物正與菜鳥(niǎo)物流聯(lián)合，提升次日達(dá)，并與口碑合作嘗試打通本地化的銷(xiāo)售服務(wù)，加碼寵物經(jīng)濟(jì)。

上游新聞·重慶商報(bào)記者 韋玥

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