作者: 于斌   

金評(píng)媒（https://www.jpm.cn） 編者按：提速降費(fèi)一直是電信改革的老大難問(wèn)題，而近來(lái)這一問(wèn)題獲得了突破性的進(jìn)展。三大運(yùn)營(yíng)商紛紛推出了自己的無(wú)限流量卡，將手機(jī)用戶(hù)終于進(jìn)入了“不限流量”時(shí)代。無(wú)限流量產(chǎn)品的推出解除了重度手機(jī)用戶(hù)的束縛，給視頻、游戲、直播等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的盈利空間，讓它們成為無(wú)限時(shí)代的最大受益者。

運(yùn)營(yíng)商紛紛推出無(wú)限流量產(chǎn)品，消費(fèi)新習(xí)慣對(duì)游戲、視頻最有利

今年注定是流量改革年，美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商相繼推出了自己的無(wú)限流量產(chǎn)品，這股無(wú)限狂潮也刮到了國(guó)內(nèi)。三大運(yùn)營(yíng)商在5月17日世界電信日前后掀起了一場(chǎng)無(wú)限流量大戰(zhàn)。

其中，中國(guó)移動(dòng)推出的是無(wú)限流量套餐是“冰激凌”系列：198元檔包含1500分鐘語(yǔ)音、15GB流量;398元檔包含3000分鐘語(yǔ)音、40GB流量。中國(guó)聯(lián)通推出的是“任我用”套餐：新用戶(hù)的188元套餐包括500分鐘語(yǔ)音、12GB流量，288元套餐包括1500分鐘語(yǔ)音、20GB流量;老用戶(hù)的238元套餐包含15GB流量。

三大運(yùn)營(yíng)商最晚推出無(wú)限流量卡的是中國(guó)電信，其199元/月的天翼不限量套餐包括40GB的4G流量、3000分鐘國(guó)內(nèi)通話(huà);99元“本地不限流量套餐”包括3GB國(guó)內(nèi)流量、700分鐘國(guó)內(nèi)通話(huà)?？梢钥闯?，三大運(yùn)營(yíng)商的無(wú)限流量卡的上限大大已經(jīng)大大提高，現(xiàn)在正是培養(yǎng)手機(jī)用戶(hù)養(yǎng)成流量消費(fèi)新習(xí)慣的新階段。

相比之前手機(jī)用戶(hù)停留的圖文時(shí)代，視頻內(nèi)容無(wú)疑更具有吸引性、觀賞性。而對(duì)手機(jī)用戶(hù)一旦養(yǎng)成新的消費(fèi)習(xí)慣，將會(huì)對(duì)視頻、游戲等重度流量消耗內(nèi)容產(chǎn)生更深的依賴(lài)，而后者無(wú)疑將成為不限流量時(shí)代最大的贏家。

無(wú)限流量卡滿(mǎn)足手機(jī)消費(fèi)需求，八成網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將有視頻內(nèi)容產(chǎn)生

4G網(wǎng)絡(luò)的便捷性讓人們使用手機(jī)看視頻、玩游戲成為了可能，然而由于運(yùn)營(yíng)商的流量少且昂貴，大部分手機(jī)用戶(hù)實(shí)際上仍然享受不到4G網(wǎng)絡(luò)最大的紅利。而性?xún)r(jià)比不合理的流量嚴(yán)重制約了視頻、游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓消費(fèi)者仍然固守寬帶和WIFI領(lǐng)域，與之前的3G、2G時(shí)代并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。

然而無(wú)限流量卡的到來(lái)則大大緩解了人們對(duì)4G流量的焦慮。以電信推出的40GB流量為例，一個(gè)電影大約為1G，用戶(hù)一月可觀看40部電影，平均每天1.3部;一個(gè)小時(shí)的直播大約為500M，用戶(hù)一月可觀看80小時(shí)直播，平均每天2.6小時(shí);一個(gè)小時(shí)的王者榮耀手游大約消耗50M，用戶(hù)一月可以玩800小時(shí)，每天游戲都用不完流量。

而視頻和游戲的內(nèi)容正在快速豐富起來(lái)。早在數(shù)年前，美國(guó)最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon通信CEO麥克亞當(dāng)就表示，公司50%移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量來(lái)自視頻服務(wù)，預(yù)計(jì)今年這一比例將達(dá)2/3。美國(guó)《華盛頓自由時(shí)報(bào)》也表示，視頻正在吃定網(wǎng)絡(luò)，在未來(lái)5年內(nèi)，整個(gè)世界的80%的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將由視頻主導(dǎo)。無(wú)限流量的放開(kāi)正是在為視頻時(shí)代的到來(lái)做好充足的準(zhǔn)備。

流量需求增長(zhǎng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)新一輪升級(jí)，手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造可能

工信部數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度我國(guó)流量消費(fèi)飛速增長(zhǎng)，戶(hù)均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量超1.2G。用戶(hù)流量的快速增長(zhǎng)創(chuàng)造了巨大的消費(fèi)需求，這將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎，推動(dòng)影視、游戲、直播等內(nèi)容進(jìn)行新一輪的換代升級(jí)。以手游為例，數(shù)據(jù)顯示2017年第一季度移動(dòng)電競(jìng)游戲收入為79.5億，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，而無(wú)限流量的到來(lái)還將進(jìn)一步刺激和擴(kuò)展電競(jìng)手游的發(fā)展動(dòng)力及前景。

而且，無(wú)限流量卡對(duì)于直播、影視等視頻服務(wù)的內(nèi)容也將帶來(lái)巨大的變化，后者必將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)更多的適合手機(jī)播放的內(nèi)容，為手機(jī)用戶(hù)制造更多量身定做的內(nèi)容。相比WIFI網(wǎng)絡(luò)，4G網(wǎng)具有隨時(shí)、隨地的特點(diǎn)，而無(wú)限流量可以將后者的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)一步放大，讓“直播+”能夠產(chǎn)生更多的新鮮內(nèi)容。

值得注意的是，三大運(yùn)營(yíng)商不僅推出了自己的無(wú)限流量卡，還紛紛與互聯(lián)網(wǎng)公司合作推出其他形式的不限流量套餐，如聯(lián)通與阿里釘釘合推“釘釘卡”、與騰訊合推大小王卡等。互聯(lián)網(wǎng)公司的參與也將為無(wú)限流量時(shí)代下的內(nèi)容消費(fèi)創(chuàng)造更多的可能，不排除未來(lái)阿里、騰訊、小米等會(huì)為無(wú)限流量用戶(hù)量身制造視頻、游戲套餐，創(chuàng)建更深層次的生態(tài)圈。

數(shù)據(jù)顯示，2016年12月我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.95億，比2015年底增加7550萬(wàn)人。手機(jī)網(wǎng)民的持續(xù)增加表明移動(dòng)市場(chǎng)仍是一片尚未開(kāi)發(fā)完全的藍(lán)海，無(wú)限流量卡更是為移動(dòng)端的內(nèi)容創(chuàng)造了無(wú)限的可能。而之前受制于流量而備受冷落的影視，小視頻，游戲，直播無(wú)疑將成為最大的受益者。

（編輯：鄭惠敏）

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于斌

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