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目錄
壹:市場場分析
貳:分析析
叁:策略略實施
肆:媒體體策略及及方案
伍:促銷銷組合
壹:市場場分析
一、減肥肥品背景景市場現(xiàn)現(xiàn)狀
1、世紀紀之交,,肥胖與與艾滋病病、毒麻麻藥癮、、酒癮,,并列為為世界四四大醫(yī)學(xué)學(xué)社會問問題,是是人類健健康長壽壽的大敵敵,日益益受到重重視
2、21世紀在在美國、、西歐、、日本有有減肥意意識者者已接近近100%,在在美國為為例,綜綜合減肥肥及保健健食品市市場值,,從1985年年的50億美圓圓增加到到1998年的的1000億美美圓由此此可窺其其市場場之巨大大。
壹:市場場分析
3、20世紀末末中國減減肥市場場,是一一個以減減肥食品品為主題題,減肥肥茶和中中西減肥肥藥為輔輔助的巨巨大市場場,全國國減肥產(chǎn)產(chǎn)品已超超過200多家家,有的的產(chǎn)品年年銷售已已超過億億元,支支撐著保保健品市市場的半半壁江山山,年銷銷售額占占保健食食品的份份額比例例逐年增增大
壹:市場場分析
4、回顧顧20世世紀肥胖胖病的防防治,國國內(nèi)外成成績巨大大,困難難、問題題和機遇遇并存。。從醫(yī)學(xué)學(xué)的角度度,21世紀科科技的發(fā)發(fā)展,肥肥胖這種種疾病是是否能得得到徹底底的控制制?減肥肥后的反反彈影響響減肥者者的信心心,成為為關(guān)鍵。。
壹:市場場分析
二、減肥肥品前景景市場現(xiàn)現(xiàn)狀
1、因國國內(nèi)市場場空間的的龐大與與區(qū)隔,,各種類類型的減減肥品都都能找到到生存空空間。每每年都有有新的品品牌崛起起,銷售售上各領(lǐng)領(lǐng)風(fēng)騷一一兩年,,無真正正意義上上的強勢勢品牌。。
2、產(chǎn)品品的季節(jié)節(jié)性與產(chǎn)產(chǎn)品壽命命的短周周期,使使減肥市市場競爭爭更加激激烈。市市場推廣廣講究實實效,講講究第一一招就立立竿見影影。
壹:市場場分析
結(jié)論:
之一:減減肥市場場容量是是呈迅速速擴大的的趨勢,,市場潛潛力巨大大
之二:減減肥市場場機遇與與問題并并存
之三:無無明顯的的強勢品品牌。
壹:市場場分析
三、消費費者分析析
(一)、、目標(biāo)消消費群體體以肥胖胖女性和和心理感感覺肥胖胖女性為為主要消消費群體體
(二)、、目標(biāo)消消費群的的特點
由于減肥肥產(chǎn)品市市場的自自身特性性和消費費群的需需求特性性使消費費群體呈呈現(xiàn)以下下特征::
壹:市場場分析
1、自身身特點::求新不不停嘗試試新產(chǎn)品品
2、購買買特點::面對眾眾多減肥肥品,消消費者不不知如何何選擇,,消費者者對減肥肥機理并并不了解解,也不不在乎產(chǎn)產(chǎn)品是哪哪種類型型,只要要有效,,價格高高一點也也購買。。
壹:市場場分析
(3)、、購買誘誘因:廣廣告的宣宣傳,熟熟人、名名人的口口碑。
(4)購購買動機機
25-30歲女女性認為為影響形形象,30歲以以上女性性認為影影響健康康。

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