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目錄
壹:市場(chǎng)場(chǎng)分析
貳:分析析
叁:策略略實(shí)施
肆:媒體體策略及及方案
伍:促銷銷組合
壹:市場(chǎng)場(chǎng)分析
一、減肥肥品背景景市場(chǎng)現(xiàn)現(xiàn)狀
1、世紀(jì)紀(jì)之交,,肥胖與與艾滋病病、毒麻麻藥癮、、酒癮,,并列為為世界四四大醫(yī)學(xué)學(xué)社會(huì)問(wèn)問(wèn)題,是是人類健健康長(zhǎng)壽壽的大敵敵,日益益受到重重視
2、21世紀(jì)在在美國(guó)、、西歐、、日本有有減肥意意識(shí)者者已接近近100%,在在美國(guó)為為例,綜綜合減肥肥及保健健食品市市場(chǎng)值,,從1985年年的50億美圓圓增加到到1998年的的1000億美美圓由此此可窺其其市場(chǎng)場(chǎng)之巨大大。
壹:市場(chǎng)場(chǎng)分析
3、20世紀(jì)末末中國(guó)減減肥市場(chǎng)場(chǎng),是一一個(gè)以減減肥食品品為主題題,減肥肥茶和中中西減肥肥藥為輔輔助的巨巨大市場(chǎng)場(chǎng),全國(guó)國(guó)減肥產(chǎn)產(chǎn)品已超超過(guò)200多家家,有的的產(chǎn)品年年銷售已已超過(guò)億億元,支支撐著保保健品市市場(chǎng)的半半壁江山山,年銷銷售額占占保健食食品的份份額比例例逐年增增大
壹:市場(chǎng)場(chǎng)分析
4、回顧顧20世世紀(jì)肥胖胖病的防防治,國(guó)國(guó)內(nèi)外成成績(jī)巨大大,困難難、問(wèn)題題和機(jī)遇遇并存。。從醫(yī)學(xué)學(xué)的角度度,21世紀(jì)科科技的發(fā)發(fā)展,肥肥胖這種種疾病是是否能得得到徹底底的控制制?減肥肥后的反反彈影響響減肥者者的信心心,成為為關(guān)鍵。。
壹:市場(chǎng)場(chǎng)分析
二、減肥肥品前景景市場(chǎng)現(xiàn)現(xiàn)狀
1、因國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)場(chǎng)空間的的龐大與與區(qū)隔,,各種類類型的減減肥品都都能找到到生存空空間。每每年都有有新的品品牌崛起起,銷售售上各領(lǐng)領(lǐng)風(fēng)騷一一兩年,,無(wú)真正正意義上上的強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌。。
2、產(chǎn)品品的季節(jié)節(jié)性與產(chǎn)產(chǎn)品壽命命的短周周期,使使減肥市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)更加激激烈。市市場(chǎng)推廣廣講究實(shí)實(shí)效,講講究第一一招就立立竿見(jiàn)影影。
壹:市場(chǎng)場(chǎng)分析
結(jié)論:
之一:減減肥市場(chǎng)場(chǎng)容量是是呈迅速速擴(kuò)大的的趨勢(shì),,市場(chǎng)潛潛力巨大大
之二:減減肥市場(chǎng)場(chǎng)機(jī)遇與與問(wèn)題并并存
之三:無(wú)無(wú)明顯的的強(qiáng)勢(shì)品品牌。
壹:市場(chǎng)場(chǎng)分析
三、消費(fèi)費(fèi)者分析析
(一)、、目標(biāo)消消費(fèi)群體體以肥胖胖女性和和心理感感覺(jué)肥胖胖女性為為主要消消費(fèi)群體體
(二)、、目標(biāo)消消費(fèi)群的的特點(diǎn)
由于減肥肥產(chǎn)品市市場(chǎng)的自自身特性性和消費(fèi)費(fèi)群的需需求特性性使消費(fèi)費(fèi)群體呈呈現(xiàn)以下下特征::
壹:市場(chǎng)場(chǎng)分析
1、自身身特點(diǎn)::求新不不停嘗試試新產(chǎn)品品
2、購(gòu)買買特點(diǎn)::面對(duì)眾眾多減肥肥品,消消費(fèi)者不不知如何何選擇,,消費(fèi)者者對(duì)減肥肥機(jī)理并并不了解解,也不不在乎產(chǎn)產(chǎn)品是哪哪種類型型,只要要有效,,價(jià)格高高一點(diǎn)也也購(gòu)買。。
壹:市場(chǎng)場(chǎng)分析
(3)、、購(gòu)買誘誘因:廣廣告的宣宣傳,熟熟人、名名人的口口碑。
(4)購(gòu)購(gòu)買動(dòng)機(jī)機(jī)
25-30歲女女性認(rèn)為為影響形形象,30歲以以上女性性認(rèn)為影影響健康康。

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