首頁資訊春天來了，喝著減肥茶的你可能沒“瘦”，但碧生源真的“瘦”了......

春天來了，喝著減肥茶的你可能沒“瘦”，但碧生源真的“瘦”了......

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月26日 14:20

春天來了，喝著減肥茶的你可能沒“瘦”，但碧生源真的“瘦”了......

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兩袋茶銷量30億，賣得45億元人民幣的碧生源，日前發(fā)布了2018年財(cái)報(bào)。打著“減肥”賣點(diǎn)生產(chǎn)茶包的碧生源業(yè)績(jī)先人一步，“瘦”了大一圈。

財(cái)報(bào)顯示，碧生源2018財(cái)年?duì)I收為3.78億元，較2017年下降22.4%，其業(yè)績(jī)也由盈轉(zhuǎn)虧，公司虧損高達(dá)9347.2萬元。2018年，常潤茶的銷售收入為1.14億元，同比下降43.8%，銷量由2017年的1.52億包茶包下降至2018年的8630萬包茶包；常菁茶銷售收入則下降至1.5億元，同比減少22.9%，銷量下降至1.18億包茶包。

事實(shí)上，巔峰之后，碧生源的業(yè)績(jī)?cè)缇徒尤障铝恕?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2010年，常潤茶和常箐茶分別占當(dāng)年?duì)I收的64.8%和34.8%。而之后便連年下滑，到2018年兩款產(chǎn)品銷售收入比八年前分別下降79.86%和50.66%。

不僅如此，碧生源在香港上市9年中，有5年處于虧損的狀態(tài)。2018年底，公司營收已縮水至3.78億元，相比8年前已縮水60.18%。公司的市值更是從當(dāng)年的56億跌至當(dāng)前的5億元左右，市值縮水超過90%。

從籍籍無名的小茶企，轉(zhuǎn)身成名聲大噪的上市公司，再到斷崖式的銷售下滑。成立19年的碧生源究竟經(jīng)歷的什么？

有業(yè)內(nèi)人士分析，碧生源的傳奇成也營銷敗也營銷。碧生源自面世以來，一直用巨額的廣告投入為品牌開路，而依靠廣告刺激銷售的做法也確實(shí)在初期為碧生源帶來了不小的收益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年，碧生源廣告費(fèi)支出為0.64億元，2008年為1.63億元，2009年為3.44億元，“霸屏”式的營銷也讓碧生源在20018年和2009年的銷售增長(zhǎng)率分別達(dá)到了119.63%和80.73%。

然而，好景不長(zhǎng)，鋪天蓋地的廣告并不能給碧生源帶來持續(xù)的增長(zhǎng)營收，這種做法在2010年遭遇了瓶頸。大眾逐漸對(duì)碧生源廣告產(chǎn)生了“審美疲勞”，碧生源銷量和收入開始連年下滑。在業(yè)績(jī)勘壓的情況下，在“廣告征程”中嘗盡甜頭的碧生源并未放棄對(duì)廣告的投入，反而逐年增加投入。2012年，碧生源廣告和營銷成本已高達(dá)5.63億元，而當(dāng)年的營收卻只有4.75億元。但是，讓碧生源遭受致命打擊的還是監(jiān)管風(fēng)潮。2016年，監(jiān)管機(jī)構(gòu)明確，保健食品名稱中不得含有表述產(chǎn)品功能的相關(guān)以及誤導(dǎo)消費(fèi)者內(nèi)容的文字。自此，碧生源失去了賴以生存的“減肥”二字，產(chǎn)品銷量幾乎跌落谷底。