年前，在北京召開的2021中國(guó)保健食品行業(yè)“正能量行動(dòng)”暨6·16規(guī)范經(jīng)營(yíng)宣傳日主題分享會(huì)上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任馮軍介紹說(shuō)，“老百姓健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)保健食品的需求不斷擴(kuò)大，我國(guó)居民保健食品的消費(fèi)已經(jīng)成為常態(tài)。疫情期間，我國(guó)保健食品總銷量增幅超過(guò)30%，其中增強(qiáng)免疫力、益生菌以及維生素、礦物質(zhì)類產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%?！倍鶕?jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院和歐睿預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)功能性食品市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元，所以從廣義保健品的角度看，這是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的超大藍(lán)海。作為保健食品行業(yè)頭部企業(yè)——碧生源一直以來(lái)積極迎合市場(chǎng)的年輕化需求，為邁入萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

長(zhǎng)期以來(lái)，更多的認(rèn)知是老年群體才會(huì)關(guān)注自身的健康，相對(duì)于老年群體，中輕年群體對(duì)健康的關(guān)注明顯不高。但是，由于非傳染性疾病等的代際跨躍，導(dǎo)致很多過(guò)去大多數(shù)在老年人群在高發(fā)的非傳染性疾病出現(xiàn)了低齡化、年輕化的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象對(duì)年輕群體產(chǎn)生了不小的影響。我國(guó)的疾病譜已經(jīng)從傳統(tǒng)的以傳染性疾病為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐月圆橹?，惡性腫瘤、腦血管病、心臟病、呼吸系統(tǒng)疾病、糖尿病等慢性非傳染性疾病已經(jīng)成為我國(guó)居民死亡和患病的主要疾病種類。更令人擔(dān)憂的是，以高血壓、糖尿病為代表的一些慢性病已呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢(shì)，35—65歲人群中患有慢性疾病的人數(shù)明顯增加，嚴(yán)重影響到居民的生活質(zhì)量和身體健康。2019年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見》，國(guó)家層面出臺(tái)《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》，明確提出，我國(guó)將針對(duì)心腦血管疾病、癌癥、慢性呼吸系統(tǒng)疾病、糖尿病這四類重大慢性病開展防治行動(dòng)。健康中國(guó)行動(dòng)將監(jiān)測(cè)、檢測(cè)、早診早治、規(guī)范化治療等建議貫穿四類重大慢性病防治行動(dòng)，在策略上從注重“治已病”向“治未病”轉(zhuǎn)變，從個(gè)人、社會(huì)和政府方面提出具體的防治防控方案，我國(guó)對(duì)這四類重大慢性非傳染性疾病正在進(jìn)行“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。由于非傳染性疾病等的代際跨躍，健康需求也同樣正在跨越代際，形成絕大多數(shù)人的重要需求。

健康需求正在跨越代際的特征之一，就是年輕群體對(duì)保健品和保健食品消費(fèi)的絕對(duì)增長(zhǎng)和比重的增長(zhǎng)。2020年，最后一批90后也已經(jīng)30歲，半只腳已經(jīng)步入中年，也意味著90后正在成為職場(chǎng)、社會(huì)的主力軍。與此同時(shí)，他們也承擔(dān)著更多更重要的責(zé)任。所以加班、熬夜、缺乏運(yùn)動(dòng)比較常見，隨之而來(lái)的則是失眠、肥胖、脫發(fā)“三高”也困擾了很多人。據(jù)中國(guó)青年網(wǎng)報(bào)道，隨著民眾健康意識(shí)提升，減肥族、跑步族、養(yǎng)生族越來(lái)越多。而如今還出現(xiàn)一種新的現(xiàn)象，購(gòu)買保健品的主力軍不僅僅是中老年人， 90后正后來(lái)居上，占比已經(jīng)超過(guò)25%。來(lái)自《2020中國(guó)生命小康指數(shù)調(diào)查》的調(diào)查同樣顯示出，在保健食品購(gòu)買者中，90后占比達(dá)25.01%，有21.9%的90后一直在食用保健食品。而在關(guān)注保健食品的人群中，有近一半的都是90后。

市場(chǎng)也反映出健康需求正在跨越代際。根據(jù)速途研究院報(bào)告顯示，90后在購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健食品的消費(fèi)者中占比達(dá)25.01%，成為主力消費(fèi)人群。從發(fā)展前景來(lái)看，細(xì)分人群、細(xì)分需求都成為了保健食品發(fā)展的關(guān)鍵。保健食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出“用戶年輕化”“產(chǎn)品爆款化”“渠道電商化”的新特征。隨著90后、95后開始注重養(yǎng)生，保健食品消費(fèi)群體正逐步轉(zhuǎn)向年輕消費(fèi)者，作為養(yǎng)生類的代表性產(chǎn)品的保健食品，越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的青睞。

今年是碧生源成立二十周年，根據(jù)集團(tuán)2020年年報(bào)顯示，碧生源已全面打響品牌升級(jí)戰(zhàn)，積極迎合市場(chǎng)的年輕化進(jìn)程，在提升品牌曝光的同時(shí)，積極推動(dòng)品牌社會(huì)化傳播及年輕化建設(shè)，擴(kuò)大產(chǎn)品線范圍，加強(qiáng)研發(fā)投入及新品引進(jìn)，推出涵蓋藥品、保健食品、醫(yī)療器械、普通食品等碧生源品牌產(chǎn)品。

碧生源計(jì)劃在品牌營(yíng)銷方面持續(xù)發(fā)力，通過(guò)升級(jí)營(yíng)銷策略及優(yōu)化媒體傳播方案等方式，輸出更為年輕化的品牌調(diào)性，打造獨(dú)屬的品牌年輕化道路。此外，碧生源還將積極探索適合自己的營(yíng)銷模式，借助社會(huì)化營(yíng)銷方式的高效傳播特性，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)消費(fèi)人群在產(chǎn)品和心理上的需求，使其通過(guò)良好的視覺(jué)感受與內(nèi)容理解，加深與品牌的情感聯(lián)結(jié)，持續(xù)推動(dòng)品牌社會(huì)化傳播進(jìn)程。

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