2006年，一家以“成為專(zhuān)業(yè)定制型婚禮公司”為奮斗目標(biāo)的婚慶公司在北京成立。經(jīng)過(guò)16年的苦心經(jīng)營(yíng)，他們從一個(gè)十余人的小團(tuán)隊(duì)，成長(zhǎng)為高品質(zhì)、高口碑的定制型婚禮策劃品牌，足跡遍布國(guó)內(nèi)外90余座城市。

這家公司就是復(fù)愛(ài)合緣旗下的“匯愛(ài)婚禮”——以高端客群為主要服務(wù)目標(biāo)，因承辦名人婚禮而聲名鵲起，在婚禮行業(yè)走出一條與眾不同的發(fā)展之路。“每一場(chǎng)婚禮，我們都爭(zhēng)取讓它不留遺憾。”在“匯愛(ài)婚禮”總經(jīng)理王志浩看來(lái)，婚禮是一個(gè)需要溫度的行業(yè)，容不得半點(diǎn)馬虎。

發(fā)跡

因承辦名人婚禮走紅

2006年，北京市面上的婚慶流程千篇一律，婚慶公司也主要靠賣(mài)道具、設(shè)備賺錢(qián)。彼時(shí)，“匯愛(ài)婚禮”創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)聽(tīng)到了很多朋友對(duì)于婚禮的抱怨，以及對(duì)完美婚禮的無(wú)限憧憬。這讓他們洞察到潛在的消費(fèi)升級(jí)需求與普遍不專(zhuān)業(yè)的服務(wù)之間存在巨大的空間。于是，他們決定帶著這份使命創(chuàng)立“匯愛(ài)婚禮”，并把“成為一家專(zhuān)業(yè)的定制型婚禮公司”作為奮斗目標(biāo)。

2006年，“匯愛(ài)婚禮”成立。面對(duì)資金不足、團(tuán)隊(duì)人手不夠、沒(méi)有影響力等問(wèn)題，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一邊想辦法解決資金難題，一邊快速了解市場(chǎng)環(huán)境和探索業(yè)務(wù)模式。經(jīng)過(guò)不懈努力和堅(jiān)持，“匯愛(ài)婚禮”逐漸打開(kāi)市場(chǎng)，十余人的團(tuán)隊(duì)逐漸磨合成型。

這一年中，“匯愛(ài)婚禮”承辦了數(shù)十場(chǎng)婚禮，在市場(chǎng)上博得了良好的口碑，但這距離“成為一家專(zhuān)業(yè)的定制型婚禮公司”還相差甚遠(yuǎn)。為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，“匯愛(ài)婚禮”開(kāi)始重視品牌建設(shè)，在內(nèi)部管理和外部宣傳上同時(shí)加碼，并借鑒優(yōu)秀企業(yè)規(guī)范的工作流程和先進(jìn)的管理體系，開(kāi)展商務(wù)禮儀、規(guī)范著裝等培訓(xùn)。也是在這一階段，“匯愛(ài)婚禮”成立了市場(chǎng)部，將自身策劃執(zhí)行能力和服務(wù)誠(chéng)信度展示在更多人面前。

經(jīng)歷了幾年的蓬勃發(fā)展后，婚禮行業(yè)迎來(lái)“洗牌期”。越來(lái)越多的高素質(zhì)人才進(jìn)入，抬高了行業(yè)門(mén)檻，而互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)卻縮短了消費(fèi)者與服務(wù)者的距離，增加了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

在這樣的趨勢(shì)下，企業(yè)只有具備核心競(jìng)爭(zhēng)力才能立足市場(chǎng)。2010年1月，“匯愛(ài)婚禮”成功為一家外資投行的大中華區(qū)副總裁在三亞舉辦了一場(chǎng)高端定制婚禮。這一場(chǎng)目的地婚禮，為“匯愛(ài)婚禮”日后的發(fā)展提供了重要參考。

此后，“匯愛(ài)婚禮”加快了前進(jìn)的腳步，不僅接連在三亞做了3場(chǎng)高端定制目的地婚禮，期間還承辦了國(guó)內(nèi)某知名足球運(yùn)動(dòng)員的婚禮。名人定制婚禮讓“匯愛(ài)婚禮”在國(guó)內(nèi)婚禮市場(chǎng)有了較高的曝光度，名聲傳遍高知、海歸人群。

發(fā)展

探索多元化變革之路

為了探索變革之道，2011年1月，“匯愛(ài)婚禮”與長(zhǎng)期合作的花藝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全面整合。憑借專(zhuān)業(yè)出眾的花藝設(shè)計(jì)、制作水準(zhǔn)，“匯愛(ài)婚禮”成功承接了著名演員鄧超和孫儷的婚禮。

此后，“匯愛(ài)婚禮”加快戰(zhàn)略性布局發(fā)展。2011年12月，其三亞子公司成立，專(zhuān)注于服務(wù)全國(guó)各地飛去三亞辦目的地婚禮的新人；2012年4月，“匯愛(ài)婚禮”首次走出國(guó)門(mén)，在巴厘島舉辦目的地婚禮。

憑借明星婚禮、目的地婚禮的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)業(yè)婚禮顧問(wèn)一對(duì)一服務(wù)，私人專(zhuān)屬宴會(huì)方案定制以及星級(jí)花藝團(tuán)隊(duì)高品質(zhì)呈現(xiàn)等優(yōu)勢(shì)，“匯愛(ài)婚禮”在業(yè)內(nèi)的知名度和品牌形象得到提升。

此時(shí)團(tuán)隊(duì)注意到，婚禮客戶(hù)的人群畫(huà)像逐漸趨于成熟穩(wěn)重，以從事金融、投資領(lǐng)域的高知、海歸或家族企業(yè)繼承人為主。由于這一群體對(duì)于品牌有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐袛嗪透叩囊螅皡R愛(ài)婚禮”決定跟緊形勢(shì)變化，提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

2013年起，“匯愛(ài)婚禮”全面梳理品牌組織架構(gòu)，建立從營(yíng)銷(xiāo)、策劃、設(shè)計(jì)到花藝、鮮花貿(mào)易、搭建、執(zhí)行全部自營(yíng)的運(yùn)營(yíng)體系，形成完整高效的組織架構(gòu)。并在產(chǎn)品和服務(wù)方面精益求精，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，搭建業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)花藝團(tuán)隊(duì)。

與此同時(shí)，還與寶格麗、四季、希爾頓、康萊德等知名酒店品牌建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。為眾多時(shí)尚活動(dòng)及品牌沙龍?zhí)峁┗ㄋ囇b飾服務(wù)，全方位滿(mǎn)足行業(yè)分工精細(xì)化和專(zhuān)業(yè)化需求。此外，為了提升產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，“匯愛(ài)婚禮”總經(jīng)理王志浩帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)重新思考婚禮設(shè)計(jì)，探索如何提升婚禮的高級(jí)感。

2017年，“匯愛(ài)婚禮”在廣州麗思卡爾頓發(fā)布了一場(chǎng)婚禮秀，這場(chǎng)婚禮秀一方面在設(shè)計(jì)的元素、色彩、照明、原材料上簡(jiǎn)化到極致，另一方面在色彩和材料的質(zhì)感上做了最大的提升，最終呈現(xiàn)效果驚艷了全場(chǎng)。通過(guò)這次發(fā)布，“匯愛(ài)婚禮”重新定義了婚禮設(shè)計(jì)的可能性，奠定了品牌產(chǎn)品的差異化。

態(tài)度婚禮行業(yè)更需要溫度

“婚禮是一種體驗(yàn)消費(fèi)，是一個(gè)更需要溫度的行業(yè)?！蓖踔竞普f(shuō)，“所謂溫度是指我們由內(nèi)到外傳遞給客戶(hù)的一種直觀(guān)感受。比如，對(duì)待客戶(hù)的貼心、做婚禮的匠心、同事與合作伙伴之間的暖心，無(wú)論是公司文化還是服務(wù)理念、婚禮品質(zhì)，都是一脈相承的。在這里，每個(gè)人都有發(fā)揮的空間，人與人之間互相影響、感染。”

回顧“匯愛(ài)婚禮”這些年的成長(zhǎng)，王志浩感慨：“在匯愛(ài)有著一群非常熱愛(ài)婚禮的小伙伴們，他們用心投入和享受每一場(chǎng)婚禮，彼此成長(zhǎng)、彼此成就”。

而這種溫度也體現(xiàn)在“匯愛(ài)婚禮”每年堅(jiān)持的公益婚禮事業(yè)中，在王志浩看來(lái)，這是“匯愛(ài)婚禮”賦予愛(ài)最美好的儀式感。

2018年，一位年輕小伙找到“匯愛(ài)婚禮”，希望為父母做一場(chǎng)金婚典禮。小伙的父親患有阿爾茨海默癥，記憶在逐漸減退，而母親希望在2025年金婚時(shí)老伴身體健康，一起接受親朋好友的祝福。小伙想提前幫助母親實(shí)現(xiàn)愿望。

為了這一場(chǎng)提前了7年的金婚紀(jì)念，“匯愛(ài)婚禮”團(tuán)隊(duì)連續(xù)數(shù)日通宵忙碌，只為讓這一對(duì)夫妻永遠(yuǎn)記住這一幸福時(shí)刻，為小伙也為小伙的父母圓了夢(mèng)。

愿景緊跟時(shí)代拓展可能性

一直以來(lái)，“將服務(wù)做到極致”像一座燈塔，指引著“匯愛(ài)婚禮”的前進(jìn)方向。盡管消費(fèi)客群已經(jīng)逐漸從80后、90后變成95后，“堅(jiān)持客戶(hù)第一”始終是其堅(jiān)持和貫徹的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)模式也是在此基礎(chǔ)上不斷深化。

經(jīng)過(guò)16年的苦心經(jīng)營(yíng)，如今的“匯愛(ài)婚禮”已經(jīng)從一家婚慶公司成長(zhǎng)為高品質(zhì)、高口碑的定制型婚禮策劃品牌，不僅涉足酒店花藝、進(jìn)口花批發(fā)等領(lǐng)域，還涉及各類(lèi)私人宴會(huì)、公司年會(huì)、品牌發(fā)布會(huì)、展覽、景區(qū)規(guī)劃等策劃業(yè)務(wù)，足跡遍布國(guó)內(nèi)外90余座城市。

未來(lái)，“匯愛(ài)婚禮”將繼續(xù)探索和嘗試更多可能性。王志浩說(shuō)：“中國(guó)的婚禮仍是家族社交的重要場(chǎng)合，人們不會(huì)降低對(duì)婚禮裝飾和服務(wù)的要求。婚禮消費(fèi)具有低頻次、高金額、重決策的特點(diǎn)，婚禮策劃和設(shè)計(jì)又是非標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)造性服務(wù)，但歸根到底，婚禮服務(wù)還是需要有溫度的?！?/p>

合作

加入復(fù)愛(ài)合緣加快發(fā)展

2021年，“匯愛(ài)婚禮”加入復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)。后者擁有現(xiàn)代化發(fā)展的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，幫助“匯愛(ài)婚禮”加速實(shí)現(xiàn)信息化、數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、智能化，將婚禮文化創(chuàng)意、個(gè)性創(chuàng)意與標(biāo)準(zhǔn)化信息服務(wù)相結(jié)合，進(jìn)一步精準(zhǔn)覆蓋家庭客戶(hù)。同時(shí)，憑借復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)現(xiàn)有的政府關(guān)系資源，“匯愛(ài)婚禮”還推動(dòng)了線(xiàn)下婚禮業(yè)務(wù)的快速推進(jìn)與發(fā)展。

除了匯愛(ài)，復(fù)愛(ài)合緣旗下包括蘭club、喜莊、喜鋪等多個(gè)領(lǐng)先的婚禮服務(wù)品牌，能同時(shí)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的多樣性婚禮需求，從一站式婚禮、定制型婚禮、海外婚禮、目的地婚禮到跨界多元的統(tǒng)籌，致力于打造品質(zhì)婚禮，從婚禮理念，到全程婚禮顧問(wèn)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，一體化管理，復(fù)愛(ài)合緣構(gòu)建了中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的婚禮服務(wù)體系，累計(jì)服務(wù)超過(guò)10萬(wàn)場(chǎng)婚禮。

作為中國(guó)婚戀行業(yè)的頭部企業(yè)，復(fù)愛(ài)合緣集團(tuán)一直以來(lái)致力于以愛(ài)情關(guān)系為核心，打造婚戀婚嫁服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈.作為三大核心業(yè)務(wù)之一，復(fù)愛(ài)合緣的婚嫁業(yè)務(wù)板塊目前也正處于高速布局和整合發(fā)展的過(guò)程中。截至目前，復(fù)愛(ài)合緣的婚禮業(yè)務(wù)累計(jì)服務(wù)用戶(hù)達(dá)14萬(wàn)+，線(xiàn)下服務(wù)門(mén)店近150家，成為國(guó)內(nèi)婚嫁行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

為了實(shí)現(xiàn)“成就美好愛(ài)情”的品牌使命，復(fù)愛(ài)合緣未來(lái)將以品質(zhì)服務(wù)為驅(qū)動(dòng)力，開(kāi)放共建婚戀婚嫁業(yè)務(wù)矩陣，打造最具品質(zhì)的婚嫁服務(wù)鏈；構(gòu)建最大的婚禮服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)中國(guó)婚禮服務(wù)向品質(zhì)升級(jí)；進(jìn)而構(gòu)筑一個(gè)開(kāi)放的愛(ài)情關(guān)系產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，力爭(zhēng)成為中國(guó)領(lǐng)先的愛(ài)情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

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