2006年，一家以“成為專業(yè)定制型婚禮公司”為奮斗目標的婚慶公司在北京成立。經過16年的苦心經營，他們從一個十余人的小團隊，成長為高品質、高口碑的定制型婚禮策劃品牌，足跡遍布國內外90余座城市。

這家公司就是復愛合緣旗下的“匯愛婚禮”——以高端客群為主要服務目標，因承辦名人婚禮而聲名鵲起，在婚禮行業(yè)走出一條與眾不同的發(fā)展之路?！懊恳粓龌槎Y，我們都爭取讓它不留遺憾?！痹凇皡R愛婚禮”總經理王志浩看來，婚禮是一個需要溫度的行業(yè)，容不得半點馬虎。

發(fā)跡

因承辦名人婚禮走紅

2006年，北京市面上的婚慶流程千篇一律，婚慶公司也主要靠賣道具、設備賺錢。彼時，“匯愛婚禮”創(chuàng)始團隊聽到了很多朋友對于婚禮的抱怨，以及對完美婚禮的無限憧憬。這讓他們洞察到潛在的消費升級需求與普遍不專業(yè)的服務之間存在巨大的空間。于是，他們決定帶著這份使命創(chuàng)立“匯愛婚禮”，并把“成為一家專業(yè)的定制型婚禮公司”作為奮斗目標。

2006年，“匯愛婚禮”成立。面對資金不足、團隊人手不夠、沒有影響力等問題，創(chuàng)始團隊一邊想辦法解決資金難題，一邊快速了解市場環(huán)境和探索業(yè)務模式。經過不懈努力和堅持，“匯愛婚禮”逐漸打開市場，十余人的團隊逐漸磨合成型。

這一年中，“匯愛婚禮”承辦了數(shù)十場婚禮，在市場上博得了良好的口碑，但這距離“成為一家專業(yè)的定制型婚禮公司”還相差甚遠。為了實現(xiàn)目標，“匯愛婚禮”開始重視品牌建設，在內部管理和外部宣傳上同時加碼，并借鑒優(yōu)秀企業(yè)規(guī)范的工作流程和先進的管理體系，開展商務禮儀、規(guī)范著裝等培訓。也是在這一階段，“匯愛婚禮”成立了市場部，將自身策劃執(zhí)行能力和服務誠信度展示在更多人面前。

經歷了幾年的蓬勃發(fā)展后，婚禮行業(yè)迎來“洗牌期”。越來越多的高素質人才進入，抬高了行業(yè)門檻，而互聯(lián)網(wǎng)的升級卻縮短了消費者與服務者的距離，增加了競爭的激烈程度。

在這樣的趨勢下，企業(yè)只有具備核心競爭力才能立足市場。2010年1月，“匯愛婚禮”成功為一家外資投行的大中華區(qū)副總裁在三亞舉辦了一場高端定制婚禮。這一場目的地婚禮，為“匯愛婚禮”日后的發(fā)展提供了重要參考。

此后，“匯愛婚禮”加快了前進的腳步，不僅接連在三亞做了3場高端定制目的地婚禮，期間還承辦了國內某知名足球運動員的婚禮。名人定制婚禮讓“匯愛婚禮”在國內婚禮市場有了較高的曝光度，名聲傳遍高知、海歸人群。

發(fā)展

探索多元化變革之路

為了探索變革之道，2011年1月，“匯愛婚禮”與長期合作的花藝團隊進行全面整合。憑借專業(yè)出眾的花藝設計、制作水準，“匯愛婚禮”成功承接了著名演員鄧超和孫儷的婚禮。

此后，“匯愛婚禮”加快戰(zhàn)略性布局發(fā)展。2011年12月，其三亞子公司成立，專注于服務全國各地飛去三亞辦目的地婚禮的新人；2012年4月，“匯愛婚禮”首次走出國門，在巴厘島舉辦目的地婚禮。

憑借明星婚禮、目的地婚禮的執(zhí)行經驗，專業(yè)婚禮顧問一對一服務，私人專屬宴會方案定制以及星級花藝團隊高品質呈現(xiàn)等優(yōu)勢，“匯愛婚禮”在業(yè)內的知名度和品牌形象得到提升。

此時團隊注意到，婚禮客戶的人群畫像逐漸趨于成熟穩(wěn)重，以從事金融、投資領域的高知、海歸或家族企業(yè)繼承人為主。由于這一群體對于品牌有嚴謹?shù)呐袛嗪透叩囊?，“匯愛婚禮”決定跟緊形勢變化，提供更加優(yōu)質的產品和服務。

2013年起，“匯愛婚禮”全面梳理品牌組織架構，建立從營銷、策劃、設計到花藝、鮮花貿易、搭建、執(zhí)行全部自營的運營體系，形成完整高效的組織架構。并在產品和服務方面精益求精，引進專業(yè)人才，搭建業(yè)內專業(yè)花藝團隊。

與此同時，還與寶格麗、四季、希爾頓、康萊德等知名酒店品牌建立長期合作關系。為眾多時尚活動及品牌沙龍?zhí)峁┗ㄋ囇b飾服務，全方位滿足行業(yè)分工精細化和專業(yè)化需求。此外，為了提升產品的創(chuàng)新能力，“匯愛婚禮”總經理王志浩帶領團隊重新思考婚禮設計，探索如何提升婚禮的高級感。

2017年，“匯愛婚禮”在廣州麗思卡爾頓發(fā)布了一場婚禮秀，這場婚禮秀一方面在設計的元素、色彩、照明、原材料上簡化到極致，另一方面在色彩和材料的質感上做了最大的提升，最終呈現(xiàn)效果驚艷了全場。通過這次發(fā)布，“匯愛婚禮”重新定義了婚禮設計的可能性，奠定了品牌產品的差異化。

態(tài)度婚禮行業(yè)更需要溫度

“婚禮是一種體驗消費，是一個更需要溫度的行業(yè)。”王志浩說，“所謂溫度是指我們由內到外傳遞給客戶的一種直觀感受。比如，對待客戶的貼心、做婚禮的匠心、同事與合作伙伴之間的暖心，無論是公司文化還是服務理念、婚禮品質，都是一脈相承的。在這里，每個人都有發(fā)揮的空間，人與人之間互相影響、感染?！?/p>

回顧“匯愛婚禮”這些年的成長，王志浩感慨：“在匯愛有著一群非常熱愛婚禮的小伙伴們，他們用心投入和享受每一場婚禮，彼此成長、彼此成就”。

而這種溫度也體現(xiàn)在“匯愛婚禮”每年堅持的公益婚禮事業(yè)中，在王志浩看來，這是“匯愛婚禮”賦予愛最美好的儀式感。

2018年，一位年輕小伙找到“匯愛婚禮”，希望為父母做一場金婚典禮。小伙的父親患有阿爾茨海默癥，記憶在逐漸減退，而母親希望在2025年金婚時老伴身體健康，一起接受親朋好友的祝福。小伙想提前幫助母親實現(xiàn)愿望。

為了這一場提前了7年的金婚紀念，“匯愛婚禮”團隊連續(xù)數(shù)日通宵忙碌，只為讓這一對夫妻永遠記住這一幸福時刻，為小伙也為小伙的父母圓了夢。

愿景緊跟時代拓展可能性

一直以來，“將服務做到極致”像一座燈塔，指引著“匯愛婚禮”的前進方向。盡管消費客群已經逐漸從80后、90后變成95后，“堅持客戶第一”始終是其堅持和貫徹的經營理念，經營模式也是在此基礎上不斷深化。

經過16年的苦心經營，如今的“匯愛婚禮”已經從一家婚慶公司成長為高品質、高口碑的定制型婚禮策劃品牌，不僅涉足酒店花藝、進口花批發(fā)等領域，還涉及各類私人宴會、公司年會、品牌發(fā)布會、展覽、景區(qū)規(guī)劃等策劃業(yè)務，足跡遍布國內外90余座城市。

未來，“匯愛婚禮”將繼續(xù)探索和嘗試更多可能性。王志浩說：“中國的婚禮仍是家族社交的重要場合，人們不會降低對婚禮裝飾和服務的要求?；槎Y消費具有低頻次、高金額、重決策的特點，婚禮策劃和設計又是非標準化的創(chuàng)造性服務，但歸根到底，婚禮服務還是需要有溫度的?！?/p>

合作

加入復愛合緣加快發(fā)展

2021年，“匯愛婚禮”加入復愛合緣集團。后者擁有現(xiàn)代化發(fā)展的技術優(yōu)勢，幫助“匯愛婚禮”加速實現(xiàn)信息化、數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、智能化，將婚禮文化創(chuàng)意、個性創(chuàng)意與標準化信息服務相結合，進一步精準覆蓋家庭客戶。同時，憑借復愛合緣集團現(xiàn)有的政府關系資源，“匯愛婚禮”還推動了線下婚禮業(yè)務的快速推進與發(fā)展。

除了匯愛，復愛合緣旗下包括蘭club、喜莊、喜鋪等多個領先的婚禮服務品牌，能同時滿足不同消費者的多樣性婚禮需求，從一站式婚禮、定制型婚禮、海外婚禮、目的地婚禮到跨界多元的統(tǒng)籌，致力于打造品質婚禮，從婚禮理念，到全程婚禮顧問、專業(yè)服務團隊，一體化管理，復愛合緣構建了中國最專業(yè)的婚禮服務體系，累計服務超過10萬場婚禮。

作為中國婚戀行業(yè)的頭部企業(yè)，復愛合緣集團一直以來致力于以愛情關系為核心，打造婚戀婚嫁服務全產業(yè)鏈.作為三大核心業(yè)務之一，復愛合緣的婚嫁業(yè)務板塊目前也正處于高速布局和整合發(fā)展的過程中。截至目前，復愛合緣的婚禮業(yè)務累計服務用戶達14萬+，線下服務門店近150家，成為國內婚嫁行業(yè)的領軍企業(yè)。

為了實現(xiàn)“成就美好愛情”的品牌使命，復愛合緣未來將以品質服務為驅動力，開放共建婚戀婚嫁業(yè)務矩陣，打造最具品質的婚嫁服務鏈；構建最大的婚禮服務網(wǎng)絡，推動中國婚禮服務向品質升級；進而構筑一個開放的愛情關系產業(yè)系統(tǒng)，力爭成為中國領先的愛情關系產業(yè)集團。

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