國內(nèi)消費者接觸大健康品牌往往是從養(yǎng)身開始，再到后來很多人更有意識地過渡到養(yǎng)生，甚至減肥。如今面對百花競放的大健康品牌產(chǎn)品，大家也有了一定的品類心智。

以養(yǎng)生、減肥單品切入大健康市場是行業(yè)“漲潮”時的景象，后來入局者也大多選擇了這種省力快速的打法，市場上就出現(xiàn)了不少同類品牌?！澳惴匠T我已登場”，品牌如何才能擁有品類話語權(quán)。

要討論這個問題，不如先來問問消費者的意見，對于大健康品牌，他們有什么印象?

蓋中蓋一定是繞不開的代表。這個曾經(jīng)以補鈣打開國內(nèi)消費者對于大健康認(rèn)知的市場品牌，如今甚至有了「補鈣首選」黃金前綴?，F(xiàn)回到當(dāng)下有一個極具生命力的品牌——麗康會，打造了專屬品牌本身的標(biāo)簽——健康減肥、健康養(yǎng)生，用「標(biāo)簽」讓品牌更有個性色彩。

麗康會，一個擁有多年減肥、養(yǎng)生終端運營經(jīng)驗的品牌，現(xiàn)已發(fā)展為全國300多家直營店，1000多名員工，這在大健康市場可稱得上是「優(yōu)等生」的加速式發(fā)展。

市場“消費熱潮”不斷涌起卻也謹(jǐn)慎，眾多消費者個性也理性麗康會到底做了什么能一路順勢前行。

從健康減肥、養(yǎng)生，聯(lián)系到大健康市場消費 

要了解麗康會品牌標(biāo)簽的成長歷程，肯定要提及它所在的風(fēng)口。

在疫情沖擊下，國民深刻認(rèn)識到健康的重要性，市場消費者對健康意識的增強促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)的加速裂變，整個產(chǎn)業(yè)需求升級。

面對大環(huán)境的影響，國內(nèi)消費者心中的大健康品牌，是個注重健康結(jié)果導(dǎo)向的概念：衡量指標(biāo)包括“可及性”、“健康結(jié)果”及“滿意度”，這三個指標(biāo)基本涵蓋了品牌產(chǎn)出里所有的維度。

正值迅速前進(jìn)期的麗康會，不僅為品牌確定了更與時俱進(jìn)的定位——代表著健康的生活方式和健康管理理念；也借此打開了一片廣闊市場。

相比其他品牌，麗康會進(jìn)入大健康市場，對減肥、養(yǎng)生人群非常友好，健康標(biāo)簽是獲得消費者認(rèn)可的關(guān)鍵因素，打出鮮明的品牌價值點；最后，品牌定位到的健康管理理念，有效影響了人群消費。

其實大眾對于減肥、養(yǎng)生非常熟悉，可細(xì)究起來，大眾認(rèn)知中今天與過去的健康管理理念并不相同——前者代表了一種生活觀，與防未病直接掛鉤；對比之下，后者無論是本身意義還是代表的生活理念，都“樸素”的多。

如果總結(jié)麗康會健康管理到底「如何減肥、養(yǎng)生」，可以歸為「通過健康管理服務(wù)滿足不同人群的健康需求和養(yǎng)護(hù)」，這一點直接體現(xiàn)在健康管理理念上。

就拿減肥來說，麗康會減肥項目通過NEB能量負(fù)平衡體重管理法，有效幫助消費者達(dá)到健康減重的效果；養(yǎng)生方面，根據(jù)扶陽疏絡(luò)的綠色療法，實現(xiàn)改變身體亞健康的狀態(tài)。這對于講求健康管理品質(zhì)升級的消費者來說，是極具說服力的，有效切中了注重健康減肥、健康養(yǎng)生人群的細(xì)分需求。

大健康品牌符號，也會成為行業(yè)中的品類代表 

在大多數(shù)品牌趁勢推出減肥、養(yǎng)生產(chǎn)品時，麗康會品牌名稱中「麗康」二字，意為美麗、健康，已經(jīng)明確錨定了市場——整個減肥、養(yǎng)生領(lǐng)域。在市場上這就是明顯的打靶標(biāo)定動作。麗康會品牌符號明確表達(dá)了自己的“原則”，它確實幫品牌標(biāo)簽在品類中豎起一面?zhèn)€性旗幟。但如果僅僅是這些，也未免有些單薄，真正承載品牌價值的，是品牌產(chǎn)品。

品牌產(chǎn)品特性標(biāo)簽化，暗示的方式簡單點 

來看麗康會品牌產(chǎn)品上市之路：

在與眾多大健康品牌的相互角逐下，麗康會選擇了“健康”標(biāo)簽打開B端市場，產(chǎn)品標(biāo)簽滲透進(jìn)品牌價值，同時也在消費者體驗中植入品牌印象。

麗康會擁有著十幾年的品牌運營經(jīng)驗，目前面向C端的減肥、養(yǎng)生項目，已經(jīng)充實了品牌的品類。

至此，我們已經(jīng)能看到它在行業(yè)中的輪廓：品牌能清晰識別，有一定的品牌保證，健康標(biāo)簽本簽，也有了消費者的認(rèn)可度。

那么麗康會如何在現(xiàn)有認(rèn)知上烙印品牌心智？品牌選擇對產(chǎn)品方向分別「標(biāo)簽化」，每個定位都很耐人尋味。

減肥：健康輕體，健康享瘦

養(yǎng)生：清潤養(yǎng)身，樂享健康

品牌產(chǎn)品清晰地標(biāo)注了各個優(yōu)勢，同時也回應(yīng)了行業(yè)痛點：煥新從前消費者用“樸素”生活理念概括減肥、養(yǎng)生的印象；拓展健康消費場景；打破了品類依附于純粹生活觀的被動局面。

麗康會品牌標(biāo)簽的“標(biāo)簽”，不僅在標(biāo)簽符號上，在品牌名里，也在品牌產(chǎn)品的定位中。正是這一切，整合出一個形象、內(nèi)容、精神更為統(tǒng)一的品牌。

結(jié)語 

在疫情反復(fù)、許多行業(yè)持續(xù)低迷的狀況下，麗康會幫助眾多創(chuàng)業(yè)者搶占市場先機，從品牌標(biāo)簽“健康”的提出；到“減肥、養(yǎng)生”整個項目的整合推廣；到如今線上、線下上百家門店全產(chǎn)業(yè)價值模式進(jìn)行落地呈現(xiàn)。麗康會將會繼續(xù)深化品牌在大健康行業(yè)的影響力，更好的迎接未來的行業(yè)挑戰(zhàn)。

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