;目錄：;;2002-2003年 建立品牌基礎(chǔ);;; 克麗緹娜是來自法國(guó)的唯美時(shí)尚生活，她是為現(xiàn)代都市女性量身定作的匯美時(shí)空，凡關(guān)于美的產(chǎn)品、服務(wù)、時(shí)尚、資訊都可以隨時(shí)在這里得到。; 克麗緹娜是一位優(yōu)雅成熟、法國(guó)血統(tǒng)的知性美人，舉手投足間智慧和從容自由揮灑。 她含蓄中透著貴族氣質(zhì)，簡(jiǎn)約中有一絲奢華風(fēng)范。她擁有豐富的知識(shí)更善于把知識(shí)應(yīng)用于生活，她既是唯美之生活的制造者，又是唯美之時(shí)尚的指引者。;;;;2，品牌概念;2-1，血統(tǒng)——來自法國(guó) chlitna品牌內(nèi)涵： 法國(guó)唯美時(shí)尚、知識(shí)創(chuàng)造美麗;2-1.1，血統(tǒng)優(yōu)勢(shì)： 國(guó)際化區(qū)隔、領(lǐng)先、超前、信賴、時(shí)尚、品質(zhì) 2-1.2，血統(tǒng)內(nèi)在精神和外在氣質(zhì) 精神及氣質(zhì)： 唯美、精致、貴族、奢華、經(jīng)典、浪漫、優(yōu)雅、成熟 活力、勇敢 品質(zhì)聯(lián)想：美女、藝術(shù)、香檳、時(shí)裝秀、美食 2-1.3，血統(tǒng)證明信息： 來自法國(guó)、法國(guó)授權(quán)、法國(guó)研究機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、技術(shù)及設(shè)備、專業(yè)資訊、專業(yè)人員、法國(guó)旗艦店、 法國(guó)認(rèn)證......;2-1.4，血統(tǒng)實(shí)現(xiàn)途徑一：;店面形象;探詢古文明趨勢(shì)之 ——游歷希臘的靈感;2， ware show： 在店內(nèi)設(shè)置product show專區(qū)，結(jié)合品牌形象，展示各季主推產(chǎn)品特色，使只相輔相成。(延伸： stage show);2-1.5，血統(tǒng)實(shí)現(xiàn)途徑二：;2-2，名字--name; ;1、唯美時(shí)空 來自營(yíng)銷戰(zhàn)略： 匯美行業(yè)+彈性空間+時(shí)尚引導(dǎo)者形象（唯美） 品牌血統(tǒng)和形象：國(guó)際化+法國(guó)氣質(zhì)（唯美、時(shí)尚）+品位、藝術(shù) 時(shí)空：想象空間+延展空間+時(shí)尚 2、美識(shí)形態(tài) 3、克緹美匯 4、玉人行 ;2-3，品牌內(nèi)涵——知識(shí);品牌主張認(rèn)同途徑;2-4，產(chǎn)品 ware;價(jià)值分享 value;價(jià)值分享;;;;克麗緹娜2002品牌建設(shè)及市場(chǎng)推廣傳播策略;傳播對(duì)象;評(píng)選名人的標(biāo)準(zhǔn)： 1、與品牌個(gè)性的關(guān)聯(lián)性： 知性美人，聰慧與美貌并舉，有智慧和一點(diǎn)名門尊貴氣質(zhì)，具備“知識(shí)創(chuàng)造美麗”的概念要求。 2、傳播持續(xù)性 具有相對(duì)持久影響力，有保持再向上發(fā)展的潛力，能夠長(zhǎng)紅不衰。 3、具備事件行銷的效益 該名人有可能成為事件行銷的亮點(diǎn)，達(dá)成傳播效果最大化 。 ;整合傳播策略進(jìn)程;整合傳??策略進(jìn)程表;整合傳播策略進(jìn)程表;STEP1 時(shí)間:6月底---9月30日 任務(wù)： 品牌建設(shè)：提高品牌知名度、建立品牌形象認(rèn)同和好感度 上海形象店開業(yè)運(yùn)作 VI系統(tǒng)重整 TVC制作;整合傳播策略;1、大眾傳播 目的：迅速提高知名度和品牌形象 做法： 傳達(dá)訊息： 雜志廣告：品牌形象、明星產(chǎn)品 報(bào)紙廣告：品牌形象、事件型活動(dòng)、傳播（開業(yè)季節(jié)促銷）為主，明星產(chǎn)品為輔. 媒介計(jì)劃： 硬廣告: 雜志廣告和報(bào)紙廣告為主，其他媒介為輔，計(jì)劃見《媒介》部分 軟新聞:企業(yè)形象開業(yè)/明星產(chǎn)品;2，店面建立 目的：落實(shí)品牌概念，增加與消費(fèi)者接觸度 做法：; 形式二：店內(nèi)外設(shè)計(jì)物 A、店外燈箱 B、店內(nèi)形象海報(bào) C、邀請(qǐng)函、立牌、折頁(yè) D、活動(dòng)用海報(bào)、單頁(yè);3、公關(guān) 形式一：“1234唯美上?！焙灻顒?dòng) 時(shí)間：開業(yè)前一周—開業(yè)后一周，并視情況繼續(xù)跟進(jìn) 地點(diǎn)：上海某靠近目標(biāo)人群、人流亮較大的廣場(chǎng) 目的：體現(xiàn)品牌國(guó)際化形象，彰顯品牌內(nèi)涵 制造話題效應(yīng) 方式： A、 克緹“唯美時(shí)空”開業(yè)，全球1234家（按具體情況定）姐妹公司同祝賀，為此特舉辦1234個(gè)美麗宣言活動(dòng)，邀請(qǐng)1234名上海消費(fèi)者在巨幅上留下自己關(guān)于現(xiàn)代女性美的看法和簽名，參與者均可獲得精致簽字筆一只，并可參加抽獎(jiǎng)，獲紀(jì)念金銀幣一門，共100門，代表中國(guó)將會(huì)開100家克緹“唯美空間”和1000家加盟店。 （為自己活動(dòng)參與性，可與媒介合作開展，禮品應(yīng)新奇，具有較強(qiáng)的吸引力 ） B、相應(yīng)的軟新聞炒作 ;形式二：克麗緹娜唯美之夜;4，EVENT;背景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)： 消費(fèi)者知道弱酸性，但沒有更多了解因此也沒有把其上升為選擇護(hù)膚品的必要因素。 目的：制造克緹所擅長(zhǎng)處理的護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)，改變游戲規(guī)則，制造話題，使之上升為關(guān)注點(diǎn)，創(chuàng)造需求再滿足需求。從而以差異化方式切入市場(chǎng)，并樹立克緹權(quán)威形象。 區(qū)域：以上海為試點(diǎn)，向主要市場(chǎng)推進(jìn)。 做法一：與相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)、媒介機(jī)構(gòu)聯(lián)合，委托克緹作為技術(shù)研究和咨詢機(jī)構(gòu)，對(duì)市場(chǎng)上的護(hù)膚品進(jìn)行研究，發(fā)布研究評(píng)測(cè)報(bào)告。 做法二：活動(dòng)期間每月可有200名消費(fèi)者報(bào)名參加皮膚測(cè)試，專業(yè)顧問對(duì)其護(hù)膚品的使用進(jìn)行

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網(wǎng)址: 克麗緹娜品牌策略及整合傳播提案 http://m.u1s5d6.cn/newsview813956.html