在近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的快速變遷中，年輕消費(fèi)群體逐漸成為家電市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。他們不僅追求產(chǎn)品的實(shí)用性與性?xún)r(jià)比，更渴望品牌能夠提供更具互動(dòng)性和吸引力的廣告與溝通方式。為精準(zhǔn)捕捉這一趨勢(shì)，博世家電積極響應(yīng)，將全球范圍極具知名度的“LikeABosch”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行本地化創(chuàng)新，推出了以“健康生活，來(lái)個(gè)博世”(Hygienic Healthy Living, LikeABosch)為主題的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

此次品牌營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)聚焦博世洗衣機(jī)、冰箱及洗碗機(jī)的出色除菌性能，同時(shí)結(jié)合博世家電多年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)積累了高認(rèn)可度的傳播概念——“3重盾護(hù)”，全面展現(xiàn)多品類(lèi)產(chǎn)品的除菌實(shí)力。

以“來(lái)個(gè)博世”的溝通概念，直觀地向消費(fèi)者詮釋產(chǎn)品利益點(diǎn)

全新推出的營(yíng)銷(xiāo)視頻配以富有節(jié)奏感的配音，加以源于生活又高于生活的“來(lái)個(gè)博世”時(shí)刻呈現(xiàn)——如冰箱貼跟隨著嘗到冰爽西瓜時(shí)的眉毛一起舞動(dòng)、清潔碗碟如DJ打碟一樣愉悅輕松。

博世8系凈臻系列活氧洗烘套裝的洗衣機(jī)搭載滾筒72小時(shí)長(zhǎng)效抑菌，實(shí)力守護(hù)全家的衣物除菌潔凈——為實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)滾筒的深層潔凈，產(chǎn)品通過(guò)強(qiáng)力活氧氣體滲透滾筒縫隙，可抑制細(xì)菌再生達(dá)72小時(shí)，讓衣物洗滌安心升級(jí)。

博世全域智凈M8十字門(mén)冰箱真空活氧版，呼應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)食材儲(chǔ)存愈發(fā)精細(xì)化的需求。它搭載博世VOC Sensor 7X24小時(shí)巡航智檢，能實(shí)現(xiàn)智能除菌凈味，讓每一次打開(kāi)冰箱門(mén)都是清新原味，保障食材儲(chǔ)存效果。無(wú)論是存儲(chǔ)水果、蔬菜還是肉類(lèi)、海鮮，都能保持最佳的營(yíng)養(yǎng)與口感。

博世洗碗機(jī)搭載的專(zhuān)利沸石烘干技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)99.999%母嬰級(jí)除菌潔凈，為家人的飲食安全提供了堅(jiān)實(shí)保障。無(wú)論是油膩的餐具還是寶寶的奶瓶，都能在博世洗碗機(jī)的清潔下，煥然一新。

豐富多彩的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，擴(kuò)大品牌營(yíng)銷(xiāo)影響

為了將“健康生活，來(lái)個(gè)博世”的營(yíng)銷(xiāo)理念深入人心，博世家電積極利用社交媒體、電商平臺(tái)等線(xiàn)上渠道，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)。通過(guò)發(fā)布創(chuàng)意視頻、圖文內(nèi)容以及開(kāi)展線(xiàn)上抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，博世家電進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力，并提升了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。通過(guò)與蘇寧、京東五星電器等國(guó)內(nèi)知名零售巨頭的深度合作，博世家電成功將這一品牌理念延伸至線(xiàn)下渠道，覆蓋了全國(guó)范圍內(nèi)的廣大消費(fèi)者。

在線(xiàn)上品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)之上，博世家電中國(guó)團(tuán)隊(duì)更與品牌重點(diǎn)客戶(hù)達(dá)成合作，并開(kāi)展了一系列聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，成功在Q3業(yè)務(wù)旺季將“健康生活，來(lái)個(gè)博世”概念拓展到線(xiàn)下渠道。此次營(yíng)銷(xiāo)受到蘇寧易購(gòu)、京東五星電器及區(qū)域重點(diǎn)客戶(hù)的關(guān)注及支持，免費(fèi)獲得了蘇寧易購(gòu)全國(guó)TOP 100+門(mén)店大屏、京東五星電器14家超級(jí)體驗(yàn)店、城市旗艦店戶(hù)外超大屏、以及覆蓋超20個(gè)城市的梯媒等曝光資源，在全國(guó)范圍內(nèi)多維擴(kuò)大了營(yíng)銷(xiāo)聲量。

“健康生活，來(lái)個(gè)博世”品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅展現(xiàn)了博世家電在產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面的強(qiáng)大實(shí)力，更以其獨(dú)特的品牌魅力和卓越的產(chǎn)品性能贏得了消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)與認(rèn)可。未來(lái)，博世家電將繼續(xù)秉承“科技成就生活之美”的品牌理念，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)的健康家電產(chǎn)品。

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博世家電品牌介紹

博世家電作為歐洲領(lǐng)先的家電制造商博西家電旗下知名品牌，一直以卓越的品質(zhì)和可靠性聞名全球。博世家電始終以現(xiàn)代家居生活的實(shí)際需求為導(dǎo)向，通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)和簡(jiǎn)單到令人驚喜的解決方案，實(shí)現(xiàn)出色的結(jié)果，為全球消費(fèi)者打造輕松、健康的家居生活。卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、精湛的工藝以及屢獲國(guó)際贊譽(yù)的經(jīng)典設(shè)計(jì)，成就了博世家電的高品質(zhì)與可持續(xù)性的業(yè)務(wù)發(fā)展。其公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)獲得了消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)，進(jìn)一步印證了博世家電的品牌理念：“科技成就生活之美”。

自2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，博世家電迅速成長(zhǎng)為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌。其產(chǎn)品種類(lèi)涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、整體嵌入式廚房電器及各類(lèi)生活電器。目前已經(jīng)在全國(guó)設(shè)立30余家客戶(hù)服務(wù)中心。

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