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把握“反向旅游”走紅這個行業(yè)新機遇

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月24日 20:07

原標題：把握“反向旅游”走紅這個行業(yè)新機遇

國內(nèi)大城市擠、小城市也擠，出入境游創(chuàng)新高——今年五一假期，全國旅游市場多點開花，全面繁榮。南都記者從多個旅游平臺獲悉，假期國內(nèi)旅游市場在去年同期高位基礎上保持穩(wěn)中有增態(tài)勢，人均預訂量、人均消費金額同比去年均錄得雙位數(shù)增速。不僅熱門城市酒店、機票預訂量明顯增長，更具性價比的小城市、縣域和鄉(xiāng)村旅游因“反向游”“撿漏游”也增長強勁。

媒體注意到，今年五一旅游訂單出現(xiàn)了一個很有意味的變化，即從同比增速來看，一二線城市小于三四線城市，三四線城市又小于縣域市場。據(jù)攜程統(tǒng)計，五一假期，揚州、洛陽、秦皇島、威海、開封、淄博、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭則是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長了36%。

誰在推動這種旅游下沉化趨勢?答案是年輕人。社交媒體上，他們挖掘、分享“寶藏”小城市，其旅游體驗總能得到大量同齡人的共鳴。

小城市靠什么贏得年輕人的青睞?

一方面，當下很多小城市發(fā)展得不錯，不但擁有高鐵直達等便利的交通，文旅產(chǎn)品供給也日益豐富。有數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%分布于縣城及縣級市。另一方面，相比于那些司空見慣的熱門旅游目的地，小城市沒有“人從眾”的熱鬧，物價不高，生活節(jié)奏不快，民間煙火氣更足，更容易從千城一面中脫穎而出。

在當下旅游市場上，小城市這種性價比高、個性突出的一面正好迎合了新一代客群的需求。

不難發(fā)現(xiàn)，當下年輕人出行出游，已經(jīng)徹底摒棄了“參觀打卡”的傳統(tǒng)模式。他們追求性價比，喜歡個性化，注重“沉浸式”體驗。于是，越來越多的年輕游客將目光投向了小城市。

小城市，吸引年輕人的可能是一處自然風光，也可能是一個古老村落，可能是民俗活動，也可能是一種傳統(tǒng)工藝和一道地方美食，甚至可能什么都不是。

一位青年游客在某個小城市住下后在社交媒體上作出了這樣的評價，“低調(diào)，但閃著微光?！本W(wǎng)友調(diào)侃稱，這樣的評價幾乎可以用到所有小縣城身上。一言以蔽之，對熟諳車水馬龍大城市景觀的旅行者來說，小城市哪怕只是呈現(xiàn)了另一種生活的可能性，也足夠讓人駐足停留。

可以說，小城市和年輕人之間就是一種你情我愿各取所需的雙向奔赴。

對文旅行業(yè)來說，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)當然是一個好消息。因為旅游目的地更加多元、縣域旅游市場繁榮意味著出游人群范圍的擴大，這都將使我國旅游市場的根基更加深厚。

當然，更重要的是，如何順應市場的新變化，推動文旅行業(yè)更好地發(fā)展。

因為年輕人中間流行結(jié)伴出游，支付寶開發(fā)了一個“小荷包”，以便他們通過這個“共用小金庫”透明分攤旅行開銷。這種有人情味又不失邊界感的旅游方式深受年輕人歡迎。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前一個月，為旅行新建的多人小荷包同比增長500%。這證明，作為市場中的任何一方，只要對市場變化足夠敏感，作出的反應足夠迅捷，就可以占得先機。

在旅游市場下沉化趨勢下，品牌建設仍然是第一位的。無論什么樣的城市，要贏得游客的芳心，就要在打造文旅品牌和服務品牌上下足功夫。

另外，要始終堅持差異化競爭路線。中國地域廣大，自然風光和歷史遺跡可能迥異，每個地方在吃穿住行上也都有不同的特點，在追求個性化的新一代旅游者那里，這都是閃光點。只要立足于自身底蘊和特色，就能在激烈的市場競爭中勝出。（南方都市報社論）

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