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以醫(yī)療和護(hù)理為目的出國居住的過程被稱為醫(yī)療旅游。醫(yī)療游客可以接受不同的治療方法，如癌癥治療、心血管治療、神經(jīng)系統(tǒng)治療、生育治療及其他治療方法。中國人經(jīng)濟(jì)生活水平快速提高后，旅游產(chǎn)業(yè)迎來了多元化、垂直化蓬勃發(fā)展。作為醫(yī)療行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合者，醫(yī)療旅游正在成為醫(yī)療投資的一個(gè)全新的火熱風(fēng)口。
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醫(yī)療旅游的投資機(jī)會(huì)在哪里？
從投資的角度來說，醫(yī)療旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)品具有非常積極的投資前景，其主要的投資方向可以集中在以下三個(gè)方面：
1、海外就醫(yī)的醫(yī)療旅游旅行社服務(wù)。相比于傳統(tǒng)的旅游，隨著中國人知識(shí)水平的提升，不少國人已經(jīng)可以憑借自己的英語水平實(shí)現(xiàn)了出國的自由行。然而，對(duì)于醫(yī)療旅游這種高度專業(yè)化的旅游項(xiàng)目而言，一般的普通人的外語水平，包括在當(dāng)?shù)氐木歪t(yī)能力等是顯得不足的，這就彰顯了專業(yè)化技術(shù)的重要性，所以專門為醫(yī)療旅游而設(shè)立的旅行社項(xiàng)目將會(huì)迎來全新的曙光，與傳統(tǒng)旅行社的紅海高度白熱化競(jìng)爭(zhēng)格局不同，醫(yī)療旅游由于其高度的專業(yè)性，讓旅游社擁有了更強(qiáng)的議價(jià)能力，從而保證了對(duì)于產(chǎn)業(yè)的高利潤水平，并且各地的醫(yī)療旅游價(jià)格差異性很大，這種差異化也給醫(yī)療旅游的旅行社服務(wù)提供了廣闊的空間，投資旅行社將會(huì)是涉足醫(yī)療旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要抓手。
2、對(duì)于治療服務(wù)機(jī)構(gòu)的投資。跨國就醫(yī)的需求往往集中于診斷和治療方案等領(lǐng)域，由于國內(nèi)與國際的診療水平的差距，國外否定或者質(zhì)疑國內(nèi)診斷方案的已經(jīng)達(dá)到了10%，調(diào)整治療方案的達(dá)到62%。按不同疾病來劃分，62%的肺癌患者、58%的結(jié)腸癌患者、56%的神經(jīng)系統(tǒng)疾病患者以及73%的黑色素瘤患者出國后調(diào)整了治療方案。所以，醫(yī)療旅游往往是在先進(jìn)醫(yī)療水平的國家制定診療方案，而很多后續(xù)的基礎(chǔ)性服務(wù)患者則會(huì)選擇在國內(nèi)解決，這就給投資醫(yī)療旅游的周邊服務(wù)提供了廣闊的空間。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，周邊服務(wù)將會(huì)成為醫(yī)療旅游投資的重要領(lǐng)域。
3、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老模式的投資。除了傳統(tǒng)的治療性醫(yī)療旅游之外，越來越多的中國老年人已經(jīng)接受了有病治病，沒病防病，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的歐美養(yǎng)老模式。越來越多的老年人逐漸習(xí)慣了候鳥式養(yǎng)老的局面，新一代老年人對(duì)于醫(yī)療要求的提升，給休閑、旅游、度假、養(yǎng)老為一體的醫(yī)療旅游養(yǎng)老提供了廣闊的空間。
海南的野心
近日，海南省在最新印發(fā)的《海南省健康醫(yī)療旅游實(shí)施方案》中提出，該省將圍繞醫(yī)學(xué)治療、醫(yī)學(xué)美容、康復(fù)療養(yǎng)、養(yǎng)生保健四大醫(yī)療旅游關(guān)鍵領(lǐng)域，打造“一心、五區(qū)”醫(yī)療旅游體系，并擬用十年左右時(shí)間，將海南建成世界一流的健康醫(yī)療旅游目的地和世界醫(yī)療旅游主要客源地，實(shí)現(xiàn)健康醫(yī)療旅游總收入400億元。
業(yè)內(nèi)人士分析，海南作為我國優(yōu)質(zhì)的濱海城市，發(fā)展醫(yī)療旅游存在先天優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)，之后想要進(jìn)一步打開市場(chǎng)，需要進(jìn)一步強(qiáng)化當(dāng)?shù)蒯t(yī)療資源。
事實(shí)上，海南在醫(yī)療旅游方面早有布局。2013年2月28日，國務(wù)院正式批復(fù)海南設(shè)立博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)(以下簡(jiǎn)稱“先行區(qū)”)，先行區(qū)的成立被業(yè)內(nèi)解讀為海南醫(yī)療旅游的“試驗(yàn)田”。
旅游業(yè)資深專家王興斌指出，在政策支持和旅游市場(chǎng)持續(xù)向好的背景下，海南發(fā)力醫(yī)療旅游市場(chǎng)的方向是對(duì)的。優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境和穩(wěn)定氣候是海南發(fā)展醫(yī)療康養(yǎng)旅游的主要優(yōu)勢(shì)。
但醫(yī)療旅游是對(duì)醫(yī)療技術(shù)、專業(yè)性和科技性要求很高的高端專項(xiàng)旅游項(xiàng)目，海南想要可持續(xù)性地在醫(yī)療旅游市場(chǎng)上占領(lǐng)高地，關(guān)鍵在于能否針對(duì)某種疾病提供有特殊療效的醫(yī)療解決方案，引進(jìn)更多醫(yī)療技術(shù)，形成專業(yè)醫(yī)療康健隊(duì)伍。
國內(nèi)醫(yī)療旅游的現(xiàn)狀
資深旅游專家王興斌認(rèn)為，目前，國內(nèi)的醫(yī)療旅游處在一個(gè)起步階段。從全國來看，一方面是中國逐步進(jìn)入全面小康的大背景下，另一方面就是國內(nèi)富裕階層和中產(chǎn)階層對(duì)于醫(yī)療旅游的需求日益明顯，這部分人群大約有3億多人。他們對(duì)自己的醫(yī)療、亞健康、美容、康體等都有著特殊的要求，滿足這一部分需求，便是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
從政府層面來講，醫(yī)療是振興國內(nèi)需求一個(gè)很好的方式；從市場(chǎng)、企業(yè)的角度來講，現(xiàn)在旅游業(yè)處在從觀光型向各種高端旅游、高質(zhì)量旅游、特殊旅游方向發(fā)展，醫(yī)療旅游已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)被旅游界廣泛重視的階段；從醫(yī)療康體機(jī)構(gòu)來看，他們現(xiàn)在面臨著兩個(gè)方面的任務(wù)，一方面是醫(yī)院的基本任務(wù)，不以盈利為目的。另一方面就是要滿足一部分人特殊的醫(yī)療健康需求，這就為前景可觀的醫(yī)療旅游。
借著醫(yī)療旅游的大勢(shì)，很早便引發(fā)了資本和行業(yè)巨頭的關(guān)注。在2014年，紅杉資本宣布投資盛諾一家，搶占跨國醫(yī)療旅游行業(yè)的高端市場(chǎng)；2016年攜程宣布戰(zhàn)略投資智特醫(yī)療，進(jìn)軍醫(yī)療旅游市場(chǎng)；2018年初，恒大健康集團(tuán)的“博鰲恒大國際醫(yī)院”開業(yè)。據(jù)悉，博鰲恒大國際醫(yī)院建設(shè)運(yùn)營的博鰲恒大國際質(zhì)子中心項(xiàng)目計(jì)劃將于2019年投入使用，建成后或?qū)⒊蔀橹袊着?、海南省首個(gè)質(zhì)子中心。
上海醫(yī)療旅游的發(fā)展模式，很值得海南省借鑒。
上海是中國最先發(fā)力醫(yī)療的城市，隨后其他地方跟了上來，這兩年海南省發(fā)展勢(shì)頭最為迅猛。上海市由六個(gè)部門聯(lián)合成立中國國際醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)，對(duì)上海市醫(yī)療旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和營銷推廣工作。多部門聯(lián)合支持上海聯(lián)醫(yī)療健康旅游發(fā)展，為醫(yī)療旅游的開展提供了有利的政策條件。
上海市醫(yī)療旅游產(chǎn)品開發(fā)和推廣平臺(tái)于2010年6月1正式運(yùn)行,填補(bǔ)了中國在國際醫(yī)療旅游方面的空白。這個(gè)平臺(tái)類似國內(nèi)OTA一樣，提供整套的第三方的中介服務(wù)。如：機(jī)場(chǎng)接待，翻譯，餐飲，住宿和游覽及售后等一系列服務(wù)。平臺(tái)本身不承擔(dān)具體地醫(yī)療服務(wù)，這個(gè)公司由醫(yī)院、健康機(jī)構(gòu)來完成，所以它是起到一個(gè)中介作用。我覺得這種方式既發(fā)揮了政府的主導(dǎo)、引導(dǎo)作用。同時(shí)又發(fā)揮了市場(chǎng)機(jī)構(gòu)，醫(yī)院，療養(yǎng)院，療養(yǎng)機(jī)構(gòu)的各自作用。
海南：發(fā)展醫(yī)療旅游的重心
王興斌說：“自然氣候、交通和簽證這三個(gè)方面是發(fā)展醫(yī)療旅游的一個(gè)必要前提，但都不是關(guān)鍵性因素。目前對(duì)海南來講，最重要的是確定健康醫(yī)療旅游的重點(diǎn)和特色，究竟可以提供什么樣的醫(yī)療旅游服務(wù)，針對(duì)的是哪一類的病人，醫(yī)療旅游的定位一定要清晰?！?/p>
另外，海南最欠缺就是醫(yī)療條件，總的基礎(chǔ)比較薄弱。同時(shí)，海南的醫(yī)療教育機(jī)構(gòu)、服務(wù)機(jī)構(gòu)都非常欠缺?；乜幢容^熱門的醫(yī)療旅游目的地，無論是國際上或者北京，它之所以醫(yī)療旅游能夠比較快的發(fā)展，都依賴于它本身先進(jìn)的醫(yī)學(xué)科學(xué)技術(shù)。
王興斌認(rèn)為，海南想要發(fā)展醫(yī)療旅游，首先要有明確的定位，知道自己要?jiǎng)?chuàng)造什么樣的特色，打造自己品牌的。切記，不能什么都做，無法凸顯自身的特色。第二就是硬件方面，怎么引進(jìn)國內(nèi)外最先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)和國內(nèi)外的先進(jìn)的醫(yī)療義務(wù)服務(wù)方面的人才。
北京新視野集團(tuán)CEO劉征表示，近幾年，入境醫(yī)療旅游的數(shù)量是在不斷增長，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)醫(yī)療旅游的關(guān)注度都在大幅度提升，中醫(yī)和抗衰老是當(dāng)前入境醫(yī)療旅游的熱門。從行業(yè)角度來說，醫(yī)療旅游跟傳統(tǒng)旅游相比，門檻比較高，現(xiàn)階段還不具規(guī)模。對(duì)于入局的企業(yè)和投資人來說，還需謹(jǐn)慎考慮。傳統(tǒng)的旅行社轉(zhuǎn)到醫(yī)療旅游方面就如跨界的難度一樣，因?yàn)椤搬t(yī)”和“游”是兩個(gè)完全不同的領(lǐng)域，最好選擇跟一些具備優(yōu)質(zhì)的資源相結(jié)合。
“目前，海南的醫(yī)療旅游市場(chǎng)還是屬于未來的市場(chǎng)。前景很美好，但現(xiàn)在的需求量還沒有發(fā)展到一定的階段，畢竟需要一個(gè)過程。同時(shí)，我也相信未來的10年里，一定國內(nèi)醫(yī)療旅游的高速發(fā)展階段?！?/p>
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