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以醫(yī)療和護理為目的出國居住的過程被稱為醫(yī)療旅游。醫(yī)療游客可以接受不同的治療方法，如癌癥治療、心血管治療、神經(jīng)系統(tǒng)治療、生育治療及其他治療方法。中國人經(jīng)濟生活水平快速提高后，旅游產(chǎn)業(yè)迎來了多元化、垂直化蓬勃發(fā)展。作為醫(yī)療行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結合者，醫(yī)療旅游正在成為醫(yī)療投資的一個全新的火熱風口。
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醫(yī)療旅游的投資機會在哪里？
從投資的角度來說，醫(yī)療旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)品具有非常積極的投資前景，其主要的投資方向可以集中在以下三個方面：
1、海外就醫(yī)的醫(yī)療旅游旅行社服務。相比于傳統(tǒng)的旅游，隨著中國人知識水平的提升，不少國人已經(jīng)可以憑借自己的英語水平實現(xiàn)了出國的自由行。然而，對于醫(yī)療旅游這種高度專業(yè)化的旅游項目而言，一般的普通人的外語水平，包括在當?shù)氐木歪t(yī)能力等是顯得不足的，這就彰顯了專業(yè)化技術的重要性，所以專門為醫(yī)療旅游而設立的旅行社項目將會迎來全新的曙光，與傳統(tǒng)旅行社的紅海高度白熱化競爭格局不同，醫(yī)療旅游由于其高度的專業(yè)性，讓旅游社擁有了更強的議價能力，從而保證了對于產(chǎn)業(yè)的高利潤水平，并且各地的醫(yī)療旅游價格差異性很大，這種差異化也給醫(yī)療旅游的旅行社服務提供了廣闊的空間，投資旅行社將會是涉足醫(yī)療旅游市場的一個重要抓手。
2、對于治療服務機構的投資。跨國就醫(yī)的需求往往集中于診斷和治療方案等領域，由于國內(nèi)與國際的診療水平的差距，國外否定或者質(zhì)疑國內(nèi)診斷方案的已經(jīng)達到了10%，調(diào)整治療方案的達到62%。按不同疾病來劃分，62%的肺癌患者、58%的結腸癌患者、56%的神經(jīng)系統(tǒng)疾病患者以及73%的黑色素瘤患者出國后調(diào)整了治療方案。所以，醫(yī)療旅游往往是在先進醫(yī)療水平的國家制定診療方案，而很多后續(xù)的基礎性服務患者則會選擇在國內(nèi)解決，這就給投資醫(yī)療旅游的周邊服務提供了廣闊的空間。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，周邊服務將會成為醫(yī)療旅游投資的重要領域。
3、醫(yī)養(yǎng)結合養(yǎng)老模式的投資。除了傳統(tǒng)的治療性醫(yī)療旅游之外，越來越多的中國老年人已經(jīng)接受了有病治病，沒病防病，醫(yī)養(yǎng)結合的歐美養(yǎng)老模式。越來越多的老年人逐漸習慣了候鳥式養(yǎng)老的局面，新一代老年人對于醫(yī)療要求的提升，給休閑、旅游、度假、養(yǎng)老為一體的醫(yī)療旅游養(yǎng)老提供了廣闊的空間。
海南的野心
近日，海南省在最新印發(fā)的《海南省健康醫(yī)療旅游實施方案》中提出，該省將圍繞醫(yī)學治療、醫(yī)學美容、康復療養(yǎng)、養(yǎng)生保健四大醫(yī)療旅游關鍵領域，打造“一心、五區(qū)”醫(yī)療旅游體系，并擬用十年左右時間，將海南建成世界一流的健康醫(yī)療旅游目的地和世界醫(yī)療旅游主要客源地，實現(xiàn)健康醫(yī)療旅游總收入400億元。
業(yè)內(nèi)人士分析，海南作為我國優(yōu)質(zhì)的濱海城市，發(fā)展醫(yī)療旅游存在先天優(yōu)勢和基礎，之后想要進一步打開市場，需要進一步強化當?shù)蒯t(yī)療資源。
事實上，海南在醫(yī)療旅游方面早有布局。2013年2月28日，國務院正式批復海南設立博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)(以下簡稱“先行區(qū)”)，先行區(qū)的成立被業(yè)內(nèi)解讀為海南醫(yī)療旅游的“試驗田”。
旅游業(yè)資深專家王興斌指出，在政策支持和旅游市場持續(xù)向好的背景下，海南發(fā)力醫(yī)療旅游市場的方向是對的。優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境和穩(wěn)定氣候是海南發(fā)展醫(yī)療康養(yǎng)旅游的主要優(yōu)勢。
但醫(yī)療旅游是對醫(yī)療技術、專業(yè)性和科技性要求很高的高端專項旅游項目，海南想要可持續(xù)性地在醫(yī)療旅游市場上占領高地，關鍵在于能否針對某種疾病提供有特殊療效的醫(yī)療解決方案，引進更多醫(yī)療技術，形成專業(yè)醫(yī)療康健隊伍。
國內(nèi)醫(yī)療旅游的現(xiàn)狀
資深旅游專家王興斌認為，目前，國內(nèi)的醫(yī)療旅游處在一個起步階段。從全國來看，一方面是中國逐步進入全面小康的大背景下，另一方面就是國內(nèi)富裕階層和中產(chǎn)階層對于醫(yī)療旅游的需求日益明顯，這部分人群大約有3億多人。他們對自己的醫(yī)療、亞健康、美容、康體等都有著特殊的要求，滿足這一部分需求，便是一個巨大的市場。
從政府層面來講，醫(yī)療是振興國內(nèi)需求一個很好的方式；從市場、企業(yè)的角度來講，現(xiàn)在旅游業(yè)處在從觀光型向各種高端旅游、高質(zhì)量旅游、特殊旅游方向發(fā)展，醫(yī)療旅游已經(jīng)進入了一個被旅游界廣泛重視的階段；從醫(yī)療康體機構來看，他們現(xiàn)在面臨著兩個方面的任務，一方面是醫(yī)院的基本任務，不以盈利為目的。另一方面就是要滿足一部分人特殊的醫(yī)療健康需求，這就為前景可觀的醫(yī)療旅游。
借著醫(yī)療旅游的大勢，很早便引發(fā)了資本和行業(yè)巨頭的關注。在2014年，紅杉資本宣布投資盛諾一家，搶占跨國醫(yī)療旅游行業(yè)的高端市場；2016年攜程宣布戰(zhàn)略投資智特醫(yī)療，進軍醫(yī)療旅游市場；2018年初，恒大健康集團的“博鰲恒大國際醫(yī)院”開業(yè)。據(jù)悉，博鰲恒大國際醫(yī)院建設運營的博鰲恒大國際質(zhì)子中心項目計劃將于2019年投入使用，建成后或將成為中國首批、海南省首個質(zhì)子中心。
上海醫(yī)療旅游的發(fā)展模式，很值得海南省借鑒。
上海是中國最先發(fā)力醫(yī)療的城市，隨后其他地方跟了上來，這兩年海南省發(fā)展勢頭最為迅猛。上海市由六個部門聯(lián)合成立中國國際醫(yī)療服務平臺，對上海市醫(yī)療旅游產(chǎn)品進行開發(fā)和營銷推廣工作。多部門聯(lián)合支持上海聯(lián)醫(yī)療健康旅游發(fā)展，為醫(yī)療旅游的開展提供了有利的政策條件。
上海市醫(yī)療旅游產(chǎn)品開發(fā)和推廣平臺于2010年6月1正式運行,填補了中國在國際醫(yī)療旅游方面的空白。這個平臺類似國內(nèi)OTA一樣，提供整套的第三方的中介服務。如：機場接待，翻譯，餐飲，住宿和游覽及售后等一系列服務。平臺本身不承擔具體地醫(yī)療服務，這個公司由醫(yī)院、健康機構來完成，所以它是起到一個中介作用。我覺得這種方式既發(fā)揮了政府的主導、引導作用。同時又發(fā)揮了市場機構，醫(yī)院，療養(yǎng)院，療養(yǎng)機構的各自作用。
海南：發(fā)展醫(yī)療旅游的重心
王興斌說：“自然氣候、交通和簽證這三個方面是發(fā)展醫(yī)療旅游的一個必要前提，但都不是關鍵性因素。目前對海南來講，最重要的是確定健康醫(yī)療旅游的重點和特色，究竟可以提供什么樣的醫(yī)療旅游服務，針對的是哪一類的病人，醫(yī)療旅游的定位一定要清晰?！?/p>
另外，海南最欠缺就是醫(yī)療條件，總的基礎比較薄弱。同時，海南的醫(yī)療教育機構、服務機構都非常欠缺?；乜幢容^熱門的醫(yī)療旅游目的地，無論是國際上或者北京，它之所以醫(yī)療旅游能夠比較快的發(fā)展，都依賴于它本身先進的醫(yī)學科學技術。
王興斌認為，海南想要發(fā)展醫(yī)療旅游，首先要有明確的定位，知道自己要創(chuàng)造什么樣的特色，打造自己品牌的。切記，不能什么都做，無法凸顯自身的特色。第二就是硬件方面，怎么引進國內(nèi)外最先進的醫(yī)療技術和國內(nèi)外的先進的醫(yī)療義務服務方面的人才。
北京新視野集團CEO劉征表示，近幾年，入境醫(yī)療旅游的數(shù)量是在不斷增長，整個市場對醫(yī)療旅游的關注度都在大幅度提升，中醫(yī)和抗衰老是當前入境醫(yī)療旅游的熱門。從行業(yè)角度來說，醫(yī)療旅游跟傳統(tǒng)旅游相比，門檻比較高，現(xiàn)階段還不具規(guī)模。對于入局的企業(yè)和投資人來說，還需謹慎考慮。傳統(tǒng)的旅行社轉到醫(yī)療旅游方面就如跨界的難度一樣，因為“醫(yī)”和“游”是兩個完全不同的領域，最好選擇跟一些具備優(yōu)質(zhì)的資源相結合。
“目前，海南的醫(yī)療旅游市場還是屬于未來的市場。前景很美好，但現(xiàn)在的需求量還沒有發(fā)展到一定的階段，畢竟需要一個過程。同時，我也相信未來的10年里，一定國內(nèi)醫(yī)療旅游的高速發(fā)展階段?！?/p>
創(chuàng)
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