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母垂類平臺吸引種草新潮流寶寶樹攬獲電商及生活服務(wù)類品牌青睞

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月24日 06:33

在消費升級的大潮中，新生代父母正逐漸成為母嬰市場的消費主力軍。他們不僅關(guān)注嬰幼兒產(chǎn)品的品質(zhì)，更將目光投向了家庭整體的生活質(zhì)量和健康需求。在這一背景下，網(wǎng)絡(luò)購物、生活服務(wù)、美妝護理等多行業(yè)廣告主對母嬰垂類媒介的關(guān)注度逐漸提升。其中，寶寶樹孕育APP憑借其強大的用戶基礎(chǔ)和精準(zhǔn)的營銷能力，成為廣告主投放廣告的首選平臺。

圖：QuestMobile《2024年母嬰行業(yè)發(fā)展及營銷趨勢洞察報告》

在國內(nèi)知名數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2024年母嬰行業(yè)發(fā)展及營銷趨勢洞察報告》中指出，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，數(shù)字化生活方式已成為育兒的新常態(tài)。新生代父母在育兒觀念上更加開放，消費上也表現(xiàn)出高漲的線上需求。他們傾向于使用線上APP進行科學(xué)育兒，追求高效、便捷的育兒生活。相較于全網(wǎng)整體用戶，新生代父母的線上消費能力和意愿更高，尤其注重提升家庭生活質(zhì)量的投入。數(shù)據(jù)顯示，寶寶樹孕育APP在新生代父母和新生代媽媽群體中的活躍滲透率均遙遙領(lǐng)先，進一步印證了其在母嬰家庭人群中的用戶粘性和顯著的競爭優(yōu)勢。

QuestMobile的數(shù)據(jù)還顯示，新生代父母在APP使用偏好上涵蓋了育兒和家庭生活的多樣化場景，包括健康管理、住宿差旅、記賬理財、文化娛樂等，這彰顯了他們對生活品質(zhì)的重視。值得注意的是，相較于新生代媽媽，新生代父母群體中的AIGC應(yīng)用滲透率名列前茅，反映出爸爸們更青睞使用前沿科技手段輔助育兒。這一趨勢也為寶寶樹等母嬰垂類平臺提供了更多的創(chuàng)新空間和發(fā)展機遇。

報告指出，專注于育兒和母嬰生活服務(wù)的垂類平臺受到更多元化、泛母嬰類廣告主的青睞。網(wǎng)絡(luò)購物、母嬰用品、生活服務(wù)行業(yè)位列該類平臺的廣告投放前三，貢獻了75%以上的投放費用。其中，網(wǎng)絡(luò)購物和生活服務(wù)類的廣告主投放費用較去年同期分別增長6.4%和11.3%，母嬰用品行業(yè)的投放創(chuàng)意組合在過去一年中持續(xù)活躍并整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。這充分證明了母嬰垂類平臺在多元化投放潛力和泛母嬰品類種草方面的顯著優(yōu)勢。

作為新生代父母滲透率最高的母嬰社區(qū)平臺，寶寶樹積極拓展中大童及家庭生活服務(wù)，通過向更廣泛的母嬰家庭生活服務(wù)延伸，寶寶樹的用戶粘性和價值得到了顯著提升。同時，寶寶樹也積極利用AI技術(shù)等前沿科技手段，提升平臺的服務(wù)能力和用戶體驗。

圖：QuestMobile《2024年母嬰行業(yè)發(fā)展及營銷趨勢洞察報告》

報告對母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢進行了展望：下沉市場將繼續(xù)成為母嬰市場的重要消費陣地；AI技術(shù)的深入應(yīng)用將進一步提升母嬰平臺的服務(wù)能力；而新生代父母在消費時愈加關(guān)注健康與體驗，這將推動母嬰產(chǎn)品向綠色和智能化方向轉(zhuǎn)型。為此，寶寶樹將繼續(xù)發(fā)揮其在用戶基礎(chǔ)、營銷能力和技術(shù)創(chuàng)新方面的優(yōu)勢，為廣告主和用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。

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