首頁(yè) 資訊精準(zhǔn)醫(yī)療時(shí)代已至“未病預(yù)防”需求攀升

精準(zhǔn)醫(yī)療時(shí)代已至“未病預(yù)防”需求攀升

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月24日 00:43

　　2024年的《政府工作報(bào)告》明確提出，“培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”生活水平的提升和健康意識(shí)的增強(qiáng)，居民健康消費(fèi)需求也在不斷提升和轉(zhuǎn)變，大健康市場(chǎng)迎來(lái)廣闊發(fā)展空間，并呈現(xiàn)出數(shù)智化、個(gè)性化等特點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多新的體驗(yàn)。

　　健康消費(fèi)漸成日常習(xí)慣

　　國(guó)家衛(wèi)健委今年4月公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)居民健康素養(yǎng)水平達(dá)到29.7%，同比增長(zhǎng)1.92%，繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步提升態(tài)勢(shì)。另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年，在全國(guó)居民人均消費(fèi)支出中，醫(yī)療保健人均消費(fèi)支出為2460元，同比增長(zhǎng)16%，占人均消費(fèi)支出的9.2%。

　　健康消費(fèi)作為新型消費(fèi)的重要組成部分，在政策指引下迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9萬(wàn)億元并將不斷擴(kuò)容，2030年有望達(dá)到29.1萬(wàn)億元。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)健康管理也有了新的認(rèn)知，從身體器官的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，到精神情緒的穩(wěn)定積極，健康不再局限于一種“不生病”的目標(biāo)，而是逐漸成為一種融入細(xì)節(jié)的生活方式，成為消費(fèi)者的日常習(xí)慣，開(kāi)始從“選擇性消費(fèi)”向“健康剛需”方向演變。

　　人們?cè)诮】殿I(lǐng)域的消費(fèi)觀念與消費(fèi)需求也在發(fā)生變化，追求更高品質(zhì)、更具個(gè)性化的健康產(chǎn)品和服務(wù)；健康體檢與咨詢、健身運(yùn)動(dòng)、康復(fù)理療、心理健康等方面的投入不斷增加，愿意“花錢買安心”“氪金養(yǎng)生”的人越來(lái)越多。

　　“未病預(yù)防”近幾年來(lái)成為熱詞?！?023國(guó)民健康洞察報(bào)告·家庭健康篇》數(shù)據(jù)顯示，98%的受訪者仍有健康困擾，困擾增多的同時(shí)，以防患于未然為主要目的的健康管理行為成為主流趨勢(shì)?！熬€上”“居家”新場(chǎng)景涌現(xiàn)，健康消費(fèi)熱度攀升，47%的受訪者會(huì)提前儲(chǔ)備藥品囤藥/整理家庭藥箱，僅次于排名首位的關(guān)注健康知識(shí)；36%的受訪者會(huì)使用家用醫(yī)療器械，監(jiān)測(cè)和康復(fù)類產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注，尤其是“未病預(yù)防”的需求顯著提升，僅次于“對(duì)癥監(jiān)測(cè)”。此外，有38%的受訪者將服用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑作為主要健康行為之一，對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑的期望需求多集中在增強(qiáng)免疫力和全面營(yíng)養(yǎng)。

　　面對(duì)多點(diǎn)開(kāi)花的民眾需求，行業(yè)迎來(lái)了的機(jī)遇和可能。越來(lái)越多的品牌正在圍繞消費(fèi)者的實(shí)際需要進(jìn)行創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品。智能止鼾枕、口袋呼吸機(jī)等居家健康產(chǎn)品，切合消費(fèi)者細(xì)分需求；智能手環(huán)、健康監(jiān)測(cè)App等科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得消費(fèi)者能夠?qū)崟r(shí)居家監(jiān)測(cè)健康狀況，并獲得個(gè)性化的健康建議；CAR-T細(xì)胞療法等創(chuàng)新藥的研發(fā)上市，也讓疾病治療變得更加個(gè)性化；還有多種“黑科技”賦能康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)革新。

　　數(shù)智化引領(lǐng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　今年《政府工作報(bào)告》首次提到“人工智能+”行動(dòng)引發(fā)關(guān)注，我國(guó)正加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，加快形成以AI為引擎的新質(zhì)生產(chǎn)力。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、AI、通信技術(shù)等前沿科技在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用也在不斷深化，數(shù)智化正引領(lǐng)健康消費(fèi)賽道轉(zhuǎn)型升級(jí)，基于人工智能、可穿戴設(shè)備、新標(biāo)志物檢測(cè)的發(fā)展，未來(lái)2-3年智能化程度將極大普及，從診斷、治療到健康管理全流程，為醫(yī)療健康行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇，也為健康消費(fèi)者帶來(lái)更多新體驗(yàn)。

　　在被稱為人工智能大模型元年的2023年，隨著大模型技術(shù)進(jìn)一步成熟，大模型在醫(yī)藥健康領(lǐng)域發(fā)展出多模態(tài)應(yīng)用場(chǎng)景。如今年7月，京東健康發(fā)布的一站式智能醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品“康康”，能連接大量線上線下醫(yī)療資源，定位是成為用戶身邊能免費(fèi)提供服務(wù)的“智能醫(yī)生”，實(shí)現(xiàn)健康咨詢、在線問(wèn)診、找醫(yī)生醫(yī)院、體檢報(bào)告解讀、買藥秒送、上門(mén)檢測(cè)、體檢預(yù)約等服務(wù)的全覆蓋。

　　在健康體檢行業(yè)，龍頭企業(yè)美年健康(4.770, -0.21, -4.22%)明確將“數(shù)字化升級(jí)”定為今年企業(yè)發(fā)展主旋律。在美年健康董事長(zhǎng)俞熔看來(lái)，數(shù)字化是靈魂，沒(méi)有任何一家頭部企業(yè)可以不依靠數(shù)字化變革升級(jí)長(zhǎng)期生存。美年健康也正在加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型的力度和速度，加快AI人工智能技術(shù)在學(xué)科建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的廣泛應(yīng)用，目前已實(shí)現(xiàn)預(yù)約、檢查、檢驗(yàn)、影像診斷、報(bào)告生成等全流程數(shù)字化。對(duì)于體檢者而言，在檢前實(shí)現(xiàn)體檢產(chǎn)品的自主選擇和個(gè)性化定制，檢中實(shí)現(xiàn)體檢中心場(chǎng)地檢查和MDT多學(xué)科聯(lián)合智能總檢，檢后還可以獲得AI-MDT多學(xué)科專家會(huì)診健康評(píng)估、就醫(yī)綠通、私人醫(yī)生、慢病專管等增值服務(wù)。

　　“健康產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，帶來(lái)了諸多改變和新體驗(yàn)，提升了管理與運(yùn)營(yíng)效率，信息管理更高效，資源協(xié)調(diào)得以優(yōu)化，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)的興起打破了地域限制，健康管理更加個(gè)性化，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展也在增強(qiáng)?！北本┲嗅t(yī)藥大學(xué)衛(wèi)生健康法治研究與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心主任鄧勇說(shuō)道。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，數(shù)智化帶來(lái)了更多新的體驗(yàn)。數(shù)智化技術(shù)可以收集和分析大量的個(gè)人健康數(shù)據(jù)，包括基因數(shù)據(jù)、生活方式數(shù)據(jù)等，為用戶提供個(gè)性化大健康管理。

　　鄧勇指出，隨著數(shù)智化在大健康產(chǎn)業(yè)的深入運(yùn)用，預(yù)約掛號(hào)更為便捷，在線問(wèn)診隨時(shí)進(jìn)行，健康管理更為精準(zhǔn)，智能穿戴設(shè)備、家用健康監(jiān)測(cè)儀器等產(chǎn)品的普及，讓消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)自己的健康數(shù)據(jù)，如心率、血壓、血糖等。這些設(shè)備的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不斷提高，為消費(fèi)者提供了可靠的健康參考。基于消費(fèi)者的健康數(shù)據(jù)和個(gè)人信息，健康管理平臺(tái)可以為消費(fèi)者提供個(gè)性化的健康建議和干預(yù)方案。

　　在藥品和保健品銷售領(lǐng)域，數(shù)智化技術(shù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的追溯管理。消費(fèi)者可以通過(guò)掃描產(chǎn)品上的二維碼或條形碼，了解產(chǎn)品的生產(chǎn)信息、流通環(huán)節(jié)等，確保購(gòu)買到的產(chǎn)品安全可靠。例如，同仁堂引進(jìn)的碼中臺(tái)一物一碼產(chǎn)品數(shù)字化系統(tǒng)軟件，讓消費(fèi)者可以獲取到藥品的詳細(xì)信息。

　　在醫(yī)療支付方面，電子賬單和支付系統(tǒng)的應(yīng)用讓消費(fèi)者可以清楚地查看醫(yī)療費(fèi)用的明細(xì)，避免了傳統(tǒng)收費(fèi)方式中可能出現(xiàn)的費(fèi)用不透明問(wèn)題。

　　“數(shù)智化技術(shù)在健康管理領(lǐng)域、慢病領(lǐng)域、中醫(yī)藥領(lǐng)域、藥物研發(fā)與生產(chǎn)等細(xì)分領(lǐng)域及應(yīng)用場(chǎng)景應(yīng)用較為成熟。但產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型還存在一些亟待解決的痛點(diǎn)?！编囉轮赋?，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、技術(shù)可靠性和安全性有待提高，人工智能技術(shù)還存在一定局限性、復(fù)合型人才短缺、轉(zhuǎn)型成本高、投資回報(bào)周期長(zhǎng)、監(jiān)管政策不完善、醫(yī)保支付政策不明確等，都是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨的問(wèn)題。

　　線上、居家健康管理需求凸顯

　　新冠疫情之后，線上、居家健康管理需求凸顯，消費(fèi)者對(duì)居家健康提出了更高的要求，隨著智能技術(shù)的不斷發(fā)展，醫(yī)療器械產(chǎn)品正在向智能化加速發(fā)展，小型化居家健康產(chǎn)品更迎合了消費(fèi)者的居家健康需求，漸成消費(fèi)新寵。

　　天貓健康去年11月發(fā)布的《健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，醫(yī)療器械正在向“小型化、智能化”升級(jí)。呼吸機(jī)、AED等常見(jiàn)醫(yī)療器械都推出手機(jī)大小的“口袋系列”，應(yīng)用場(chǎng)景從專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)走入尋常百姓家。

　　新京報(bào)記者在淘寶上搜索家用無(wú)創(chuàng)呼吸機(jī)，按銷量排在首位的便是一款家用口袋呼吸機(jī)，從評(píng)論曬圖來(lái)看，主機(jī)大小僅巴掌大，尤其適合經(jīng)常出差的睡眠呼吸暫停綜合征人群。從品牌來(lái)看，瑞思邁、瑞邁特、海爾、杜恩等品牌的家用無(wú)創(chuàng)呼吸機(jī)，主機(jī)體積基本都輕巧便攜。

　　家用/車載AED亦是如此。在淘寶搜索關(guān)鍵詞，維偉思、安保、久心、邁瑞、飛利浦、麥邦等多款銷量排前位的家用/車載AED也是主打小巧便攜，有的只有巴掌大。

　　智能穿戴設(shè)備、家用健康監(jiān)測(cè)儀器等產(chǎn)品的普及，讓消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)自己的健康數(shù)據(jù)，如心率、血壓、血糖等。

　　當(dāng)前家用醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)正積極布局“人工智能+”家用醫(yī)療器械，利用人工智能技術(shù)及大數(shù)據(jù)來(lái)開(kāi)發(fā)家用智能健康機(jī)器人(19.410, -1.28, -6.19%)，全方位對(duì)家庭各成員進(jìn)行實(shí)時(shí)健康管理。未來(lái)，伴隨算法和數(shù)據(jù)的進(jìn)一步發(fā)展，以及相關(guān)監(jiān)管機(jī)制和配套法律的進(jìn)一步落實(shí)與完善，“人工智能+”家用醫(yī)療器械的應(yīng)用場(chǎng)景將不斷豐富和完善，產(chǎn)品落地迭代速度也將進(jìn)一步加快。

　　有了豐富多樣的家用智能健康檢測(cè)儀器，再結(jié)合健康/慢病管理平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)，大健康服務(wù)范圍進(jìn)一步拓寬。以慢病管理為例，針對(duì)糖尿病、高血壓等慢病患者，通過(guò)智能設(shè)備監(jiān)測(cè)患者的健康數(shù)據(jù)，如血糖、血壓等，并將數(shù)據(jù)通過(guò)健康管理平臺(tái)或互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)傳輸給健康管理師或醫(yī)生，及時(shí)提供健康指導(dǎo)或調(diào)整治療方案。在線問(wèn)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療等線上健康類服務(wù)，也正成為健康消費(fèi)的一大熱點(diǎn)。

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)線上問(wèn)診市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)600億元。另?yè)?jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶了解的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療功能中，預(yù)約掛號(hào)、健康咨詢、體檢預(yù)約與查詢位列前三。從專門(mén)的診療、購(gòu)藥平臺(tái)到各大醫(yī)院的小程序，用戶能夠便捷地享受預(yù)約掛號(hào)、體檢預(yù)約、健康咨詢等多元化服務(wù)。這些平臺(tái)的智能化功能，不僅提升了醫(yī)療服務(wù)的效率，還增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。

　　“個(gè)性化定制”成潮流

　　從兒童到老年人全年齡層細(xì)分化的全民健康需求，涉及身體、心理、精神、社交、情感、環(huán)境等多維健康，進(jìn)而催生出更細(xì)分的健康產(chǎn)品和健康服務(wù)，“個(gè)性化定制”逐步成為一種潮流。

　　在健康管理層面，隨著低卡、低脂、低鹽、低糖、低油等概念深入人心，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的概念開(kāi)始被更多人接受。在快節(jié)奏生活中，消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單追求高營(yíng)養(yǎng)和高價(jià)值的產(chǎn)品，更加關(guān)注產(chǎn)品的便捷性和日常使用性，這使得企業(yè)開(kāi)始推出符合消費(fèi)者“輕健康”需求的個(gè)性化定制產(chǎn)品。

　　“輕健康”強(qiáng)調(diào)以更輕松、便捷的生活方式為核心，在日常生活中輕松實(shí)現(xiàn)健康。CBNData發(fā)布《2024新健康消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告》指出，追求投產(chǎn)比、強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感是“輕健康”的兩大特征。62.5%的受訪者力求通過(guò)最少的資源投入，獲得最優(yōu)的健康回報(bào)。69.5%的受訪者表示，若想長(zhǎng)期堅(jiān)持健康生活方式，就必須確保整個(gè)過(guò)程既愉快又舒適，低門(mén)檻、輕負(fù)擔(dān)、愉悅性等積極的體驗(yàn)感便成健康消費(fèi)的重要價(jià)值之一。從年齡層面來(lái)看，90后人群成為“輕健康”管理主力軍。

　　針對(duì)控卡輕營(yíng)養(yǎng)、中式慢養(yǎng)生等健康消費(fèi)需求，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)健康產(chǎn)品，成為一些企業(yè)重點(diǎn)突破的方向。各類代茶飲、保健食品、低糖零卡低脂代餐等健康產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)越來(lái)越細(xì)分的健康訴求被開(kāi)發(fā)出來(lái)，從提升免疫力、睡眠質(zhì)量到體重控制、護(hù)眼、防脫發(fā)、護(hù)頸……在購(gòu)物平臺(tái)上輸入相應(yīng)的健康消費(fèi)需求，基本都能找到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。

　　從各大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的健康消費(fèi)類產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)上，也能看出人們?cè)诮】瞪系耐度胂喈?dāng)“舍得”。

　　據(jù)美團(tuán)買藥健康指數(shù)，今年“618”期間，保健食品成為銷量增速最快的非藥類目，同比增長(zhǎng)超100%，并從老齡人群向中青年人群滲透。養(yǎng)生食補(bǔ)產(chǎn)品銷量同比攀升超200%，具有滋補(bǔ)功能的“藥食同源”產(chǎn)品已成為新生代消費(fèi)選擇。

　　在疾病診療層面，追求個(gè)性化和定制化的醫(yī)療也已成為一種趨勢(shì)，精準(zhǔn)醫(yī)療時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　眩暈門(mén)診、慢性疼痛門(mén)診、頑固性便秘門(mén)診、罕見(jiàn)病門(mén)診、哮喘門(mén)診、乏力門(mén)診、水腫門(mén)診……以患者為中心，針對(duì)特定疾病開(kāi)設(shè)的專病門(mén)診正在各地醫(yī)院涌現(xiàn)。這類門(mén)診以疾病和癥狀命名，簡(jiǎn)單、精準(zhǔn)，方便患者對(duì)癥掛號(hào)、按病索醫(yī)。曾經(jīng)因?yàn)椤搬t(yī)院那么大，科室那么多，到底掛哪個(gè)科”而產(chǎn)生的迷茫，隨著專病門(mén)診的推出而消散，為更多患者提供精準(zhǔn)的個(gè)性化診療服務(wù)。

　　在疾病治療藥物上，也有諸多“個(gè)性化”方案，最具代表性的便是CAR-T細(xì)胞療法。CAR-T細(xì)胞療法就是嵌合抗原受體T細(xì)胞免疫療法，區(qū)別于傳統(tǒng)藥物，CAR-T每個(gè)產(chǎn)品是基于每個(gè)患者量身定制，要采集每一位患者體內(nèi)的T細(xì)胞，將T細(xì)胞這個(gè)普通“戰(zhàn)士”改造成“超級(jí)戰(zhàn)士”，即CAR-T細(xì)胞，利用其“定位導(dǎo)航裝置”CAR（腫瘤嵌合抗原受體），專門(mén)識(shí)別體內(nèi)腫瘤細(xì)胞，并通過(guò)免疫作用釋放大量的多種效應(yīng)因子，它們能高效地殺滅腫瘤細(xì)胞，從而達(dá)到治療惡性腫瘤的目的。每個(gè)患者都需要一條單獨(dú)的生產(chǎn)線，制備完成后的產(chǎn)品也僅限于患者自身使用。

　　不過(guò)CAR-T細(xì)胞療法的價(jià)格往往在百萬(wàn)元級(jí)別，能用得上的患者寥寥。在今年國(guó)家醫(yī)保談判初審名單中，4款CAR-T細(xì)胞療法榜上有名，剛剛結(jié)束的國(guó)家醫(yī)保談判結(jié)果未出，CAR-T療法能否進(jìn)入國(guó)家醫(yī)保目錄還是未知數(shù)。但CAR-T細(xì)胞療法也有了“個(gè)性化定制”的付費(fèi)方式。今年1月，中國(guó)首款獲批的CAR-T細(xì)胞治療產(chǎn)品阿基侖賽注射液推出了按療效付費(fèi)，如未能達(dá)到完全緩解，患者可獲得最高60萬(wàn)元返還，該藥也成為中國(guó)首款按療效價(jià)值支付的生物創(chuàng)新藥。

　　《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》明確提出，對(duì)各類健康產(chǎn)業(yè)提供政策支撐，到2030年我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億元。《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》也提出2025年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模不低于11.5萬(wàn)億元的目標(biāo)，并部署了做優(yōu)做強(qiáng)健康產(chǎn)業(yè)的工作任務(wù)。

　　在政策加持和創(chuàng)新科技助力之下，面對(duì)多元場(chǎng)景構(gòu)建的全方位健康消費(fèi)需求，各醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)利用精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)、數(shù)智科技等先進(jìn)手段，更精準(zhǔn)地創(chuàng)新和豐富產(chǎn)品和服務(wù)，推進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，未來(lái)可期。

　　新京報(bào)記者王卡拉