來自企業(yè)最真實的聲音，小編整理出來與大家分享，希望能幫助到正在創(chuàng)意的你們。
2017年4月11日，碧生源迎來了大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎的上海站巡講。上海是國家級中心城市，也是中國廣告從業(yè)者最聚集的超大城市。本次巡講的地點位于上海久負(fù)盛名的復(fù)旦大學(xué)，除了復(fù)旦大學(xué)傳媒學(xué)院的青年學(xué)子，上海師范大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海海洋大學(xué)、上海理工大學(xué)、上海大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)、上海商學(xué)院、上海出版印刷等高校的傳媒專業(yè)學(xué)生也來到了巡講現(xiàn)場，聆聽品牌分享，增長行業(yè)見識。次日的4月12日，碧生源再次走進寧波站巡講，在寧波大學(xué)為學(xué)生們現(xiàn)場解析命題，分享品牌理念，再次受到了同學(xué)們的熱烈歡迎。碧生源的分享受到如此追捧，究竟講了些什么好東西？讓小編來為你解密！
碧生源在復(fù)旦大學(xué)
碧生源在寧波大學(xué)
廣告中有兩塊東西都很重要，就是虛和實，就好像蹺蹺板的兩頭。那么虛和實到底是什么東西呢？廣告如何做到虛實結(jié)合？下面帶來碧生源控股有限公司體重管理產(chǎn)品經(jīng)理魏錚先生的現(xiàn)場分享。
魏錚在復(fù)旦大學(xué)
魏錚在寧波大學(xué)
實
實就是基于產(chǎn)品的硬信息。在做廣告之前，一定要搞清楚一個概念，任何脫離產(chǎn)品和品牌的營銷都是嘩眾取寵。所有的廣告營銷都在幫助消費者了解和接納自己的產(chǎn)品和品牌，也是產(chǎn)品和品牌的自我表達。在做創(chuàng)意的時候，要明確核心詞匯永遠是產(chǎn)品+產(chǎn)品特性。
很多廣告專業(yè)的大學(xué)生在走向職場的開始都會存在一個問題，就是著重于廣告的創(chuàng)意性和藝術(shù)性，反而忽略了廣告最終需要實現(xiàn)的是贏得消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可。所以他們一開始很可能會做出來一堆看起來很美，但是實際很沒用的廣告策劃。從這里碧生源給大學(xué)生傳播了一個概念：廣告是以產(chǎn)品為核心，以藝術(shù)性為發(fā)散；要把產(chǎn)品的特性表達清楚；千萬不可只講創(chuàng)意和藝術(shù)而完全忽略了產(chǎn)品。
碧生源17年在市場上屹立不倒，產(chǎn)品力的強大是最重要的，在強大產(chǎn)品里的支撐下，我們的廣告創(chuàng)意可以有扎實的基礎(chǔ)。
虛
那么什么是虛的東西呢？可以從兩方面理解。從消費者方面來說，所謂的虛可以理解為消費者看到廣告后的直觀感受，是觸動？是開心？還是討厭？創(chuàng)意是有規(guī)律的，從碧生源品牌角度來看，就要多從消費者的需求來看，挖掘和消費者有共鳴的“扎心點”，從減肥這個話題就能提煉出很多有創(chuàng)意的作品。
如果談虛就不得不談?wù)剟?chuàng)意，創(chuàng)意是虛里面最重要的一個，但也是最難把握的一種必殺技，因為創(chuàng)意有規(guī)律，無定法，創(chuàng)意不能說就是藝術(shù)，但還是有很多講究。有些人覺得不按常理出牌就是創(chuàng)意，但其實遠不止于此，碧生源認(rèn)為，創(chuàng)意更像是在尋常生活中尋找生活的閃光點，有時候甚至只是把大家都意識到的事情講出來。
在本次巡講最后，魏錚先生做了一個有關(guān)廣告的比喻，如果說產(chǎn)品是身體的話，那么品牌氣質(zhì)就是給予了身體以靈魂。同時碧生源也期待同學(xué)們的創(chuàng)意！
以上分享
讓大家對企業(yè)需求有了新的解讀
趕快來了解命題
創(chuàng)意起來吧！
碧生源
命題
產(chǎn)品名稱
碧生源體重管理系列產(chǎn)品（產(chǎn)品包含:碧生源牌常菁茶（原減肥茶）、碧生源牌代餐奶昔、來利牌奧利司他片）
廣告主題
減肥好伙伴——碧生源
征集作品類別
平面廣告 影視廣告 網(wǎng)絡(luò)微電影 廣告文案 營銷策劃 移動交互
命題要求闡述
今年碧生源命題主題為“減肥好伙伴——碧生源”，在進行營銷策劃作品創(chuàng)作時，如有更好的表達品牌訴求的廣告語可自行發(fā)揮，如沒有請以公司現(xiàn)有slogan為準(zhǔn)。用你們穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的創(chuàng)意征服我，我就帶你們的創(chuàng)意出街。
?【平面廣告】
結(jié)合碧生源的品牌主張，圍繞主題進行創(chuàng)意發(fā)想，關(guān)注碧生源體重管理系列產(chǎn)品特點，鼓勵風(fēng)格進行創(chuàng)新。可以應(yīng)用于線下活動海報，或者是用于線上網(wǎng)絡(luò)微博、微信等傳播，一定要有獨特記憶點和獨特性。
?【影視廣告】
大膽、新銳可以成為關(guān)鍵詞，用你不一樣的視角，用你的熱情去創(chuàng)意一條可以撬動市場的好廣告片，等著你刷新我們世界觀的創(chuàng)意廣告。
?【網(wǎng)絡(luò)微電影】（設(shè)立特別獎）
人生如戲，全憑演技。體重管理這件大事兒，說的不過癮，小伙伴們也可以用演的，雖然拿不了小金人兒，但你可以讓自己帥出新高度。
要求：偏向病毒短視頻創(chuàng)作，便于網(wǎng)絡(luò)傳播，能夠引發(fā)社會關(guān)注。另外，注重視覺表達的碧生源對本次病毒短視頻格外重視，會設(shè)立特別獎勵哦。
?【廣告文案】
適合碧生源品牌或者旗下產(chǎn)品的廣告語或者適合活動宣傳的文案都可，也歡迎創(chuàng)意適合網(wǎng)絡(luò)傳播的段子，適合自媒體的軟文內(nèi)容，或者是符合品牌的故事。不要計較什么形式了，趕緊把你金牌文案的才華亮出來。
?【營銷策劃】
如果小伙伴們有顆超強大腦，簡短的文案已經(jīng)解決不了你才思泉涌的創(chuàng)意了，那就用“策劃案”和“營銷贈品開發(fā)”來表達胸懷大志的自己吧！
1.策劃案：可以打造品牌全案，也可以針對某個節(jié)日營銷，希望大家可以考慮碧生源體重管理的主張進行大膽創(chuàng)意，非常愿意大家成為我們的策略專家，明年怎么玩策略由你們來定。
2.贈品開發(fā)：開發(fā)你們喜歡的贈品，例如好看的杯子，好玩的電子產(chǎn)品，舒服的隨身佩戴等等。假如是你消費者你想要什么贈品，給你機會，快點大聲說出來吧。
巡講花絮
上海站巡講現(xiàn)場碧生源互動區(qū)
寧波站巡講現(xiàn)場同學(xué)們與碧生源熱情互動
除了天馬行空的想法，還需要貼合碧生源品牌，從展現(xiàn)產(chǎn)品特性的角度展開創(chuàng)作。期待各位學(xué)子大膽創(chuàng)意，用你們的靈感和創(chuàng)意傳承茶飲文化，將年輕健康的生活理念傾注校園的每一個角落！品牌文化等你傳承！傳奇創(chuàng)意由你書寫！碧生源陪你度過這個難忘的春天！返回搜狐，查看更多
責(zé)任編輯：
