來(lái)自企業(yè)最真實(shí)的聲音，小編整理出來(lái)與大家分享，希望能幫助到正在創(chuàng)意的你們。
2017年4月11日，碧生源迎來(lái)了大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)的上海站巡講。上海是國(guó)家級(jí)中心城市，也是中國(guó)廣告從業(yè)者最聚集的超大城市。本次巡講的地點(diǎn)位于上海久負(fù)盛名的復(fù)旦大學(xué)，除了復(fù)旦大學(xué)傳媒學(xué)院的青年學(xué)子，上海師范大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海海洋大學(xué)、上海理工大學(xué)、上海大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、上海商學(xué)院、上海出版印刷等高校的傳媒專業(yè)學(xué)生也來(lái)到了巡講現(xiàn)場(chǎng)，聆聽(tīng)品牌分享，增長(zhǎng)行業(yè)見(jiàn)識(shí)。次日的4月12日，碧生源再次走進(jìn)寧波站巡講，在寧波大學(xué)為學(xué)生們現(xiàn)場(chǎng)解析命題，分享品牌理念，再次受到了同學(xué)們的熱烈歡迎。碧生源的分享受到如此追捧，究竟講了些什么好東西？讓小編來(lái)為你解密！
碧生源在復(fù)旦大學(xué)
碧生源在寧波大學(xué)
廣告中有兩塊東西都很重要，就是虛和實(shí)，就好像蹺蹺板的兩頭。那么虛和實(shí)到底是什么東西呢？廣告如何做到虛實(shí)結(jié)合？下面帶來(lái)碧生源控股有限公司體重管理產(chǎn)品經(jīng)理魏錚先生的現(xiàn)場(chǎng)分享。
魏錚在復(fù)旦大學(xué)
魏錚在寧波大學(xué)
實(shí)
實(shí)就是基于產(chǎn)品的硬信息。在做廣告之前，一定要搞清楚一個(gè)概念，任何脫離產(chǎn)品和品牌的營(yíng)銷都是嘩眾取寵。所有的廣告營(yíng)銷都在幫助消費(fèi)者了解和接納自己的產(chǎn)品和品牌，也是產(chǎn)品和品牌的自我表達(dá)。在做創(chuàng)意的時(shí)候，要明確核心詞匯永遠(yuǎn)是產(chǎn)品+產(chǎn)品特性。
很多廣告專業(yè)的大學(xué)生在走向職場(chǎng)的開(kāi)始都會(huì)存在一個(gè)問(wèn)題，就是著重于廣告的創(chuàng)意性和藝術(shù)性，反而忽略了廣告最終需要實(shí)現(xiàn)的是贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。所以他們一開(kāi)始很可能會(huì)做出來(lái)一堆看起來(lái)很美，但是實(shí)際很沒(méi)用的廣告策劃。從這里碧生源給大學(xué)生傳播了一個(gè)概念：廣告是以產(chǎn)品為核心，以藝術(shù)性為發(fā)散；要把產(chǎn)品的特性表達(dá)清楚；千萬(wàn)不可只講創(chuàng)意和藝術(shù)而完全忽略了產(chǎn)品。
碧生源17年在市場(chǎng)上屹立不倒，產(chǎn)品力的強(qiáng)大是最重要的，在強(qiáng)大產(chǎn)品里的支撐下，我們的廣告創(chuàng)意可以有扎實(shí)的基礎(chǔ)。
虛
那么什么是虛的東西呢？可以從兩方面理解。從消費(fèi)者方面來(lái)說(shuō)，所謂的虛可以理解為消費(fèi)者看到廣告后的直觀感受，是觸動(dòng)？是開(kāi)心？還是討厭？創(chuàng)意是有規(guī)律的，從碧生源品牌角度來(lái)看，就要多從消費(fèi)者的需求來(lái)看，挖掘和消費(fèi)者有共鳴的“扎心點(diǎn)”，從減肥這個(gè)話題就能提煉出很多有創(chuàng)意的作品。
如果談虛就不得不談?wù)剟?chuàng)意，創(chuàng)意是虛里面最重要的一個(gè)，但也是最難把握的一種必殺技，因?yàn)閯?chuàng)意有規(guī)律，無(wú)定法，創(chuàng)意不能說(shuō)就是藝術(shù)，但還是有很多講究。有些人覺(jué)得不按常理出牌就是創(chuàng)意，但其實(shí)遠(yuǎn)不止于此，碧生源認(rèn)為，創(chuàng)意更像是在尋常生活中尋找生活的閃光點(diǎn)，有時(shí)候甚至只是把大家都意識(shí)到的事情講出來(lái)。
在本次巡講最后，魏錚先生做了一個(gè)有關(guān)廣告的比喻，如果說(shuō)產(chǎn)品是身體的話，那么品牌氣質(zhì)就是給予了身體以靈魂。同時(shí)碧生源也期待同學(xué)們的創(chuàng)意！
以上分享
讓大家對(duì)企業(yè)需求有了新的解讀
趕快來(lái)了解命題
創(chuàng)意起來(lái)吧！
碧生源
命題
產(chǎn)品名稱
碧生源體重管理系列產(chǎn)品（產(chǎn)品包含:碧生源牌常菁茶（原減肥茶）、碧生源牌代餐奶昔、來(lái)利牌奧利司他片）
廣告主題
減肥好伙伴——碧生源
征集作品類別
平面廣告 影視廣告 網(wǎng)絡(luò)微電影 廣告文案 營(yíng)銷策劃 移動(dòng)交互
命題要求闡述
今年碧生源命題主題為“減肥好伙伴——碧生源”，在進(jìn)行營(yíng)銷策劃作品創(chuàng)作時(shí)，如有更好的表達(dá)品牌訴求的廣告語(yǔ)可自行發(fā)揮，如沒(méi)有請(qǐng)以公司現(xiàn)有slogan為準(zhǔn)。用你們穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的創(chuàng)意征服我，我就帶你們的創(chuàng)意出街。
?【平面廣告】
結(jié)合碧生源的品牌主張，圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，關(guān)注碧生源體重管理系列產(chǎn)品特點(diǎn)，鼓勵(lì)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新?？梢詰?yīng)用于線下活動(dòng)海報(bào)，或者是用于線上網(wǎng)絡(luò)微博、微信等傳播，一定要有獨(dú)特記憶點(diǎn)和獨(dú)特性。
?【影視廣告】
大膽、新銳可以成為關(guān)鍵詞，用你不一樣的視角，用你的熱情去創(chuàng)意一條可以撬動(dòng)市場(chǎng)的好廣告片，等著你刷新我們世界觀的創(chuàng)意廣告。
?【網(wǎng)絡(luò)微電影】（設(shè)立特別獎(jiǎng)）
人生如戲，全憑演技。體重管理這件大事兒，說(shuō)的不過(guò)癮，小伙伴們也可以用演的，雖然拿不了小金人兒，但你可以讓自己帥出新高度。
要求：偏向病毒短視頻創(chuàng)作，便于網(wǎng)絡(luò)傳播，能夠引發(fā)社會(huì)關(guān)注。另外，注重視覺(jué)表達(dá)的碧生源對(duì)本次病毒短視頻格外重視，會(huì)設(shè)立特別獎(jiǎng)勵(lì)哦。
?【廣告文案】
適合碧生源品牌或者旗下產(chǎn)品的廣告語(yǔ)或者適合活動(dòng)宣傳的文案都可，也歡迎創(chuàng)意適合網(wǎng)絡(luò)傳播的段子，適合自媒體的軟文內(nèi)容，或者是符合品牌的故事。不要計(jì)較什么形式了，趕緊把你金牌文案的才華亮出來(lái)。
?【營(yíng)銷策劃】
如果小伙伴們有顆超強(qiáng)大腦，簡(jiǎn)短的文案已經(jīng)解決不了你才思泉涌的創(chuàng)意了，那就用“策劃案”和“營(yíng)銷贈(zèng)品開(kāi)發(fā)”來(lái)表達(dá)胸懷大志的自己吧！
1.策劃案：可以打造品牌全案，也可以針對(duì)某個(gè)節(jié)日營(yíng)銷，希望大家可以考慮碧生源體重管理的主張進(jìn)行大膽創(chuàng)意，非常愿意大家成為我們的策略專家，明年怎么玩策略由你們來(lái)定。
2.贈(zèng)品開(kāi)發(fā)：開(kāi)發(fā)你們喜歡的贈(zèng)品，例如好看的杯子，好玩的電子產(chǎn)品，舒服的隨身佩戴等等。假如是你消費(fèi)者你想要什么贈(zèng)品，給你機(jī)會(huì)，快點(diǎn)大聲說(shuō)出來(lái)吧。
巡講花絮
上海站巡講現(xiàn)場(chǎng)碧生源互動(dòng)區(qū)
寧波站巡講現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)們與碧生源熱情互動(dòng)
除了天馬行空的想法，還需要貼合碧生源品牌，從展現(xiàn)產(chǎn)品特性的角度展開(kāi)創(chuàng)作。期待各位學(xué)子大膽創(chuàng)意，用你們的靈感和創(chuàng)意傳承茶飲文化，將年輕健康的生活理念傾注校園的每一個(gè)角落！品牌文化等你傳承！傳奇創(chuàng)意由你書(shū)寫！碧生源陪你度過(guò)這個(gè)難忘的春天！返回搜狐，查看更多
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