5月19日，雀巢咖啡1+2宣布進行全面煥新升級，以“更有味，更敢為”為全新品牌理念，宣告對年輕消費者勇于將所想所愛變成所作所為、勇敢堅持自我的全力支持。另外，雀巢咖啡1+2率行業(yè)之先，促進產(chǎn)品原料升級和咖啡產(chǎn)業(yè)鏈整體可持續(xù)發(fā)展，全面助力咖啡行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并積極踐行可持續(xù)發(fā)展的承諾。

作為多數(shù)國人“第一杯咖啡”的啟蒙品牌，雀巢咖啡1+2陪伴著每一代年輕消費者成長，經(jīng)典紅杯的形象深入人心。此次煥新，雀巢咖啡1+2攜手搖滾新血“虎嘯春”，以live house表演致敬新生代以“更敢為”的態(tài)度直面生活、追求“更有味”的人生體驗，完美契合當下年輕消費者心聲。此輪升級彰顯了雀巢咖啡1+2品牌年輕化的決心，讓經(jīng)典更加現(xiàn)代，與新生代消費者形成精神共鳴。

產(chǎn)品方面，雀巢咖啡1+2精準捕捉國內(nèi)市場對于更高品質(zhì)咖啡體驗的要求，推出雙豆拼配口味，以阿拉比卡之明亮、羅布斯塔之醇厚，為消費者帶來更有味、更醇香的全新飲感。在華30余年，雀巢咖啡積極培育咖啡文化，培養(yǎng)起了一代代消費者飲用咖啡的習(xí)慣，持續(xù)協(xié)助整體咖啡品類提高在中國消費市場的滲透。擁有中國咖啡半壁江山的雀巢咖啡1+2，在此輪煥新升級中依然秉持初衷，致力在速溶咖啡領(lǐng)域為新世代消費者帶來更佳的口感與體驗。

同時，作為首批公布凈零碳排放路線圖的企業(yè)之一，雀巢承諾到2025年實現(xiàn)100%包裝可循環(huán)再生或可重復(fù)使用，同時減少包裝中三分之一原生塑料使用量，并且還在雀巢咖啡業(yè)務(wù)中推出以環(huán)保包裝、碳中和以及謀求全產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為核心的“醇香無盡”可持續(xù)發(fā)展理念。未來，全新雀巢咖啡1+2將產(chǎn)品小條包裝（除串裝系列產(chǎn)品）率先升級為100% 可循環(huán)再生包裝，引領(lǐng)國內(nèi)速溶咖啡產(chǎn)品采用可循環(huán)包裝解決方案。對于雀巢而言，此次包裝升級利于減少塑料對環(huán)境的影響，是雀巢包裝演進中至關(guān)重要的一環(huán)。對于中國億萬消費者而言，未來每一次飲用雀巢咖啡1+2 都會成為助力環(huán)保的一次努力，雀巢希望攜手每個人，共同為可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

另外，雀巢咖啡為實現(xiàn)咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)健康發(fā)展，尤其是維護經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)的咖農(nóng)權(quán)益，在全球啟動的“雀巢咖啡計劃”已歷時十年、投資3.5億瑞士法郎（約25億人民幣），旨在改善咖啡種植農(nóng)戶的生活水平，并提供人文關(guān)懷。雀巢咖啡1+2此次升級后將100%采用負責(zé)任標準采購1的咖啡豆，從可持續(xù)發(fā)展的另一維度發(fā)力，實現(xiàn)雀巢咖啡的“醇香無盡”。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2020年報告估計，中國作為全球最大的咖啡消費市場，2021-2026年的市場規(guī)模將保持10%的平均復(fù)合增速。速溶咖啡是整體咖啡消費市場中占比最高的品類，且年輕消費者正在不斷成為咖啡消費的主力。雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍表示：“雀巢咖啡一直是雀巢業(yè)務(wù)增長的引擎。我們很高興參與并見證中國咖啡文化的更迭與中國咖啡消費的升級。未來，雀巢咖啡將在中國市場不斷創(chuàng)新，以更豐富的產(chǎn)品滿足更多樣化的消費需求?！?/p>

【記者】趙兵輝

【作者】 趙兵輝

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端

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