首頁資訊招商信諾：打開大健康高定時代，入局即格局

招商信諾：打開大健康高定時代，入局即格局

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月23日 10:49

自從提出“健康中國2030”后，大健康產(chǎn)業(yè)就成為各個品牌摩拳擦掌開拓的藍海，無論是健康飲食賽道的零糖零卡風潮，還是層出不窮的運動健身項目，都反映著大家對健康全方位的重視和投入。

大健康產(chǎn)業(yè)新藍海圍繞人的衣食住行、生老病死，更宏觀來說是一種“全程、全面、全要素的呵護”，生活方式的改變使得傳統(tǒng)的醫(yī)療模式也需要改變。對于保險公司來說，保險產(chǎn)品消費本身是低頻的，而健康管理對于保險行業(yè)而言是一個天然契合的高頻場景，是保險服務提升用戶粘度的重要抓手。

招商信諾作為保險企業(yè)，在2022年底正式發(fā)布新三年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，希望走出一條大健康的差異化道路，向中高端市場進軍，進一步做大“保險+健康服務”市場。招商信諾和有氧YOYA合作已久，此次負責招商信諾大健康戰(zhàn)略3.0的升級，我們的課題從產(chǎn)品服務的推廣上升到品牌戰(zhàn)略定位層面，需要全盤梳理品牌核心框架體系及傳播策略，完成這一次“咨詢+創(chuàng)意”的全案。

一、立足差異化優(yōu)勢，確立大健康品牌定位

要走出大健康的特色發(fā)展之路，必須要找到精準切入賽道的突破口。招商信諾作為一家合資險企，天然自帶雙股東的特色優(yōu)勢——美國信諾集團的全球醫(yī)療機構(gòu)資源，以及招商信諾豐富的客群資源，這也讓招商信諾收獲了高端客群對于自身高端醫(yī)療險產(chǎn)品的較高滿意度。站在品牌戰(zhàn)略3.0升級的宏觀角度，這正是不同于業(yè)界險企構(gòu)建普惠健康、發(fā)力養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的差異化認知，于是我們借助招商信諾的基因優(yōu)勢和既有的高滿意度心智，順勢確立差異化定位，希望在市場亮相初期就建立起有效的高端品牌認知。

從用戶角度來看，雖然當下健康意識強烈，但對比美國等發(fā)展國家，健康管理服務仍在起步階段，亟待進行全面的市場教育。如何占位“保險+健康管理”的高端品牌認知，是這次戰(zhàn)略升級的關鍵命題。消費者越來越愛“健康”，對“健康”的要求越來越高，“選什么，什么好”成為消費者關心的話題。我們希望將招商信諾的全球醫(yī)療資源優(yōu)勢、體系化的健康管理服務作為核心利益點，確立定位“全球醫(yī)療健康高定”去占位消費者心智，提煉品牌價值“開啟高端醫(yī)療健康新高度”，在此之上延展整個產(chǎn)品體系的傳播營銷。

二、全球醫(yī)療健康高定，引領大健康浪潮

確定品牌定位之后，如何對其進行創(chuàng)意詮釋是下一輪關鍵任務。

首先，大健康并不是高端客群的專屬，而是通過捕捉高客更突出的需求表現(xiàn)，糅合在泛大眾的議題中形成圈層輻射；其次，在大健康浪潮下，每個人的健康都將成為寶貴的資產(chǎn)，對其進行全面的管理，就是對美好人生最好的守護。

現(xiàn)代人亞健康狀況愈發(fā)普遍，我們無法回避這些痛點。我們希望讓大健康走進日常，就需要讓創(chuàng)意從日常中來，在TVC的演繹上選擇呈現(xiàn)人生與健康的重要關聯(lián)，喚醒消費者對全面管理健康的意識，以細膩的生活洞察引起共鳴，從而建立高端、可靠、專業(yè)的品牌形象。而招商信諾將一直用百年沉淀的實力，持續(xù)提供全球化、全方位、全生命周期的健康管理服務，用全球定制化醫(yī)療解決方案長情陪伴，守護每一個承諾。

健康管理服務，是大健康時代消費者的更高需求，但同時也對可信度、專業(yè)度和體驗感提出更高要求。招商信諾需要從發(fā)布面世，就占據(jù)全球?qū)嵙OP地位，打造醫(yī)療健康行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布的新標桿，樹立高端醫(yī)療健康管理行業(yè)的新高度。

因此，我們?yōu)檎猩绦胖Z入局大健康這一戰(zhàn)略舉措，打造面向全球的大型發(fā)布會，讓創(chuàng)意和生意往同一方向發(fā)力，釋放招商信諾全球資源實力，打造醫(yī)療健康行業(yè)爆款事件。

創(chuàng)意應以最直截了當?shù)男问皆忈尪ㄎ?，我們希望消費者從一開始了解招商信諾，就能迅速感知到“全球醫(yī)療健康高定”的品牌形象。

此次發(fā)布會緊扣“全球、高端”概念，基于趨勢解讀+市場教育的雙重目的，聯(lián)合權(quán)威媒體共同發(fā)聲，并且特邀國際知名醫(yī)療機構(gòu)專家背書，精準觸達高凈值人群。以行業(yè)峰會的規(guī)格舉辦品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，一方面能從全球趨勢、國內(nèi)現(xiàn)狀、品牌愿景和產(chǎn)品支撐體系四大維度全面解讀帶有招商信諾特色優(yōu)勢的大健康版圖，另一方面，來自全球各地的專家演講也為廣大消費者開拓了健康管理的新思路。

整場發(fā)布會干貨滿滿，直播線上觀看人次近300萬，微博話題#健康新方式醫(yī)療無國界#閱讀量達到2億，引發(fā)廣大網(wǎng)友就大健康話題展開超過10萬的互動討論。

在本次“咨詢+創(chuàng)意”的全案執(zhí)行中，我們很開心創(chuàng)造了一只可愛的“新伙伴”——在招商信諾全球戰(zhàn)略發(fā)布會上發(fā)布的品牌IP“小諾”。

其設計靈感起源于招商信諾主打的全生命周期健康管理，從招商信諾品牌logo中汲取「樹」的靈感元素，取生命之樹生生不息的寓意，以此為原型進行拓展設計。結(jié)合招商信諾健康、蓬勃、全生命周期為產(chǎn)品體系的核心主干，融入為客戶帶去更多健康與守護的服務理念，屬于招商信諾的樹精靈應運而生。

此次操盤招商信諾戰(zhàn)略升級大事件，我們基于對市場及人群的洞察，抓住了熱門賽道的切入口，將品牌自身優(yōu)勢放在最突出的位置，圍繞一個核心為品牌梳理核心框架體系及傳播策略。從“咨詢+創(chuàng)意”的角度執(zhí)行全案有助于構(gòu)建營銷閉環(huán)，在瞄準目標高客的同時，借助話題傳播向更廣泛的受眾輻射，從品牌定位到創(chuàng)意詮釋都為招商信諾立住了“全球醫(yī)療健康高定”的形象認知，入局大健康即打開更大格局，持續(xù)提升品牌價值。

有氧YOYA，一家咨詢＋創(chuàng)意雙驅(qū)動的廣告公司，為解決問題而生，用最有趣的方式帶來生意。以品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建為核心，在媒介、公關、影視和顧客關系管理等方面配套輸出專業(yè)、創(chuàng)新的一站式市場解決方案。

這里是有氧（深圳），與品牌，共成長。

創(chuàng)作人員名單

首席策略官: 邱勁峰
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān): 小魚
客戶總監(jiān): 戴戴
資深美術(shù)指導: 游超
文案: 俊深、加文
美術(shù): 游超
客戶執(zhí)行: 昊昊