中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)4月9日訊(記者 陳瓊)“茅臺(tái)的品牌不能再透支了，要堅(jiān)定不移地瘦身”，履新近一年的茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李保芳自上任以來開啟了鐵腕清理子公司模式，不過在對(duì)損害茅臺(tái)品牌的子公司清理中依然有漏網(wǎng)之魚。近日，茅臺(tái)集團(tuán)子公司茅臺(tái)技術(shù)開發(fā)公司控股的“孫公司” 天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司被輿論推上風(fēng)口浪尖，圍繞著天朝上品的爭(zhēng)議聲浪除了價(jià)格虛高、價(jià)格體系混亂外，還有涉嫌傳銷及金融詐騙。

天朝上品價(jià)格體系混亂

“謎一樣的天朝上品酒定價(jià)，售價(jià)從幾十元到數(shù)百元不等”，在白酒經(jīng)銷商眼中，茅臺(tái)集團(tuán)旗下的天朝上品“貴人酒”是一個(gè)神奇的存在，一方面市場(chǎng)銷量不錯(cuò)，一方面價(jià)格亂象橫生，“ 幾十元有人拿，幾百元也有人拿，還出現(xiàn)假‘貴人’”，一名白酒行業(yè)從業(yè)人員指出。

關(guān)于茅臺(tái)集團(tuán)旗下天朝上品價(jià)格體系混亂的吐槽由來已久，天朝上品旗下有貴人酒、金貴人和眾人酒三大系列，其主推的貴人酒已經(jīng)從1代升級(jí)為3代，價(jià)格也跟著水漲船高，現(xiàn)在500ml裝的貴人3的市場(chǎng)零售價(jià)也順勢(shì)漲到699元/瓶。 699元只是天朝上品的官方指導(dǎo)價(jià)，在電商平臺(tái)上銷售的貴人酒價(jià)格從300元-699元不等。有爆料者稱，市場(chǎng)上流通的貴人酒最低出價(jià)賣到了幾十元一瓶，“即使是這樣，天朝上品貴人酒的一年的銷售額達(dá)到了10億。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，天朝上品貴人酒市場(chǎng)如此之亂一方面是因?yàn)槠洚愜娡黄鸢愕幕鸨幻庥泻芏嗖涣忌碳視?huì)仿冒；另一方面則是官方對(duì)于價(jià)格管控和品牌管理上存在大問題。有業(yè)內(nèi)知情人士透露，實(shí)際上貴人酒的成本價(jià)只有幾十元，如果買的多，基本都能按50元左右/瓶進(jìn)貨。“貴人酒的成本價(jià)被曝出非常低，天朝上品酒業(yè)公司對(duì)于這一情況也沒有做出較好的處理，加上其略顯夸張的宣傳和數(shù)之不盡的仿冒假酒，讓天朝上品在消費(fèi)者中逐漸失去了其信任度?！?/p>

涉嫌傳銷及金融詐騙透支茅臺(tái)品牌形象

除了價(jià)格體系混亂，天朝上品還陷入了涉嫌傳銷的輿論漩渦，這也嚴(yán)重?fù)p害了茅臺(tái)集團(tuán)的品牌形象。一位爆料者表示，他就因?yàn)樘斐掀繁蛔约矣H戚洗腦，洗腦套路涉及交錢返現(xiàn)、炒酒票以及半年回本等方式，“自從親戚也弄什么這酒就天天給我們洗腦了，什么讓我們交點(diǎn)錢每天返現(xiàn)，半年返回本人錢”，爆料人指出，天朝上品貴人酒的銷售模式中透著濃濃的傳銷套路。

此外在2018年還出現(xiàn)過買天朝上品酒就送貴人通的情況，貴人通當(dāng)時(shí)宣稱屬于在貴人鏈上發(fā)行、流通的代幣，有追隨者甚至稱貴人通就是下一個(gè)“比特幣”，后來這一行為被舉報(bào)為金融詐騙行為?！百F人通是經(jīng)銷商自發(fā)行為，不是天朝上品所為，現(xiàn)在這家經(jīng)銷商已經(jīng)不做了。”盡管天朝上品內(nèi)部人士將貴人通的發(fā)行甩鍋給經(jīng)銷商，但其銷售模式對(duì)天朝上品以及茅臺(tái)品牌帶來的的巨大損耗并不可逆。

一名白酒業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)的一些子公司對(duì)外打著茅臺(tái)的招牌做了很多誤導(dǎo)消費(fèi)者的事情，既沒有高銷量，也沒有形成品牌效應(yīng)，造成企業(yè)資源浪費(fèi)，對(duì)茅臺(tái)主品牌的傷害極大，也擾亂了茅臺(tái)市 ＞撲行業(yè)研究員歐陽(yáng)千里指出，天朝上品的營(yíng)銷模式在于善于把握人性，一方面把“天朝上品”等同于“茅臺(tái)”，另一方讓更多人認(rèn)為尋到了致富的商機(jī)。

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者查閱天眼查資料發(fā)現(xiàn)，天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司控股股東為貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司，持股比例為51%，貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司持股比例為49%，貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司是茅臺(tái)集團(tuán)100%控股的全資子公司。貴州天朝上品酒業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司的實(shí)際控制人為黃永毅。天朝上品酒業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司的資料顯示，其于2010年11月正式成立，與國(guó)內(nèi)知名的白酒生產(chǎn)廠家貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司合作，獨(dú)家負(fù)責(zé)管理、運(yùn)營(yíng)“天朝上品、天下樂”系列產(chǎn)品?！澳壳耙延?60余家有實(shí)力的經(jīng)銷商加盟，擁有中國(guó)首創(chuàng)53度柔和醬香白酒，將打造中國(guó)中端白酒第一品牌，在未來10年進(jìn)入白酒行業(yè)前十名?！?/p>

茅臺(tái)瘦身計(jì)劃“雷聲大雨點(diǎn)

一面是大刀闊斧地清理子品牌，一面是陷入巨大爭(zhēng)議的子品牌天朝上品仍然安然無恙，茅臺(tái)集團(tuán)的鐵腕瘦身計(jì)劃“雷聲大雨點(diǎn) 保對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)“瘦身計(jì)劃”的負(fù)責(zé)人李保芳而言，如何避免“瘦身計(jì)劃”浮于表面仍是巨大考驗(yàn)。據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，李保芳在今年3月的一次全國(guó)范圍內(nèi)的媒體座談會(huì)上提到，茅臺(tái)的品牌不能再透支了，要堅(jiān)定不移地瘦身，不要心疼這個(gè)品牌，要大刀闊斧地砍。

2018年5月，李保芳出任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)，集黨委書記、董事長(zhǎng)和總經(jīng)理于一身，茅臺(tái)進(jìn)入“李保芳時(shí)代”。李保芳新官上任燒出的第一把火就是清理整頓子公司，兩個(gè)月后，2018年7月16日，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布公告稱，將清理整頓51戶子公司。李保芳表示，茅臺(tái)方面明確將清理整頓子公司作為當(dāng)前和今后一段時(shí)期茅臺(tái)改革發(fā)展的重要任務(wù)，將通過清理、整合、清算、退出等方式。

茅臺(tái)集團(tuán)的“瘦身”在2019年2月18日達(dá)到了頂峰，這一天茅臺(tái)集團(tuán)下發(fā)了《茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》，這個(gè)茅臺(tái)集團(tuán)有史以來最嚴(yán)厲的規(guī)定之一要求全面停止包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，相關(guān)產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集團(tuán)允許的情況下，就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。茅臺(tái)集團(tuán)在文件中還對(duì)旗下白金酒公司做出重罰，根據(jù)上述通知，茅臺(tái)集團(tuán)白金酒公司在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中屢次違反茅臺(tái)集團(tuán)品牌管理規(guī)定，近期又出現(xiàn)重大違規(guī)行為，對(duì)茅臺(tái)的品牌聲譽(yù)造成了嚴(yán)重影響。茅臺(tái)集團(tuán)決定不再授權(quán)該子公司使用集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)業(yè)務(wù)由集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司接管。

茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)旗下子品牌的梳理及整頓還在繼續(xù)。3月25日，茅臺(tái)集團(tuán)召開“進(jìn)一步推進(jìn)清理整頓各類企業(yè)工作專題會(huì)”，強(qiáng)調(diào)要舉全集團(tuán)之力積極穩(wěn)妥有效清理整頓各類企業(yè)。會(huì)議指出，近段時(shí)間來，集團(tuán)公司制定了《關(guān)于集團(tuán)公司全面清理整合各類企業(yè)的實(shí)施意見》，持續(xù)清理整頓虧損、微利、“僵尸”企業(yè)。截至目前，已全面清理整頓各類企業(yè)26家。李保芳在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要嚴(yán)肅追責(zé)問責(zé)，堅(jiān)決杜絕一邊清理、一邊違規(guī)新增情況。

不過對(duì)于陷入巨大爭(zhēng)議的天朝上品，茅臺(tái)并未表現(xiàn)出半點(diǎn)整頓的意愿。“酒水是一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，里面摻雜了很復(fù)雜的歷史關(guān)系”，白酒專家蔡學(xué)飛此前也表示，茅臺(tái)集團(tuán)子公司存在的問題大多是歷史遺留的，背后關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，清理過程肯定會(huì)遇到反彈和阻力。“天朝上品的問題很復(fù)雜，簡(jiǎn)單來說其實(shí)就是茅臺(tái)集團(tuán)屬于大型企業(yè)，內(nèi)部也存在著一定的利益沖突”，白酒專家蔡學(xué)飛在接受中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)指出，茅臺(tái)貼牌產(chǎn)品清理與否還取決于經(jīng)銷商的運(yùn)行能力，目前天朝上品雖然爭(zhēng)議很大，但是涉及利益面太廣。

針對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)子公司、子品牌的清理重點(diǎn)以及對(duì)天朝上品的具體規(guī)劃、中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者就此詢問茅臺(tái)集團(tuán)戰(zhàn)略管理部相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至記者截稿，茅臺(tái)方面并未給出回應(yīng)。

隨著貴州茅臺(tái)股價(jià)和市值不斷創(chuàng)出新高，茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部的危機(jī)感也到達(dá)了頂峰。據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，李保芳曾在一次內(nèi)部會(huì)議上提到茅臺(tái)的“危機(jī)感”，李保芳指出，茅臺(tái)應(yīng)該居安思危，“不是說茅臺(tái)就沒有問題，再好的企業(yè)也有生命周期，哪怕出現(xiàn)一兩次決策失誤，都是致命的，要看到危機(jī)。

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