“南酒+北藥”，茅鹿源激蕩保健酒行業(yè)波瀾？

文 | 云酒團(tuán)隊（ID：YJTT2016）

一個月前，貴州茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)有限公司在山東濟南秋糖會首發(fā)“茅鹿源”新品，蟄伏三年的馬鹿茸人參酒、鹿筋酒、蒲公英酒三款產(chǎn)品齊亮相，備受業(yè)界肯定。

11月14日，茅鹿源養(yǎng)生之源新品上市推介會在遼寧沈陽舉行，并亮相遼寧國際投資貿(mào)易洽談會，“南酒+北藥”組合再度重磅出擊。在重點市場接連打響“突圍戰(zhàn)”的茅鹿源，以高品質(zhì)的差異化優(yōu)勢，滿足當(dāng)前的健康時代品質(zhì)需求。

大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇期臨近，茅臺集團(tuán)戰(zhàn)略加持，茅鹿源將打造茅臺健康產(chǎn)業(yè)的新高地？

“南酒+北藥”新業(yè)態(tài)，開啟健康產(chǎn)業(yè)新路徑

伴隨“健康中國”正式升級至國家戰(zhàn)略，健康產(chǎn)業(yè)正加快成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。酒業(yè)龍頭茅臺敏銳地捕捉到這一風(fēng)口，搶先布局大健康產(chǎn)業(yè)板塊。

2015年1月，茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司落戶遼寧鐵嶺西豐縣。這里曾是“盛京圍場”的核心地帶，如今是中國鹿業(yè)產(chǎn)業(yè)第一縣、“東北中草藥材之鄉(xiāng)”，梅花鹿養(yǎng)殖發(fā)源地、參茸藥材集散地，具有發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的先天條件和優(yōu)勢。

茅臺與西豐縣的合作，是南方酒文化與北方養(yǎng)生文化的碰撞。2017年，貴州茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司正式投產(chǎn)，蟄伏三年，打造出馬鹿茸人參酒、鹿筋酒、蒲公英酒，實現(xiàn)了“一瓶好醬酒+一個好配方+一只好鹿+一個好生態(tài)”的完美融合。

▲茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理萬波

會上，茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理萬波表示，“茅鹿源”是“北藥+南酒”“美酒+良藥”跨界攜手，是融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，更是一次具有前瞻性、引領(lǐng)性創(chuàng)新發(fā)展的典范，為消費者帶來的是放心的保健飲品。

他同時代表茅臺集團(tuán)向健康產(chǎn)業(yè)公司提出支持，“集團(tuán)將一如既往地給予健康產(chǎn)業(yè)公司人力、物力、技術(shù)支持，讓健康產(chǎn)業(yè)公司產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定、更加過硬，更受消費者歡迎，讓健康產(chǎn)業(yè)公司探索經(jīng)濟新常態(tài)，在雙循環(huán)新發(fā)展格局和常態(tài)化疫情防控條件下，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的發(fā)展新路”。

為把“茅鹿源”系列產(chǎn)品推向更大市場，推動健康產(chǎn)業(yè)事業(yè)做大做強，為地方經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻(xiàn)。鐵嶺市副市長張東明表示，鐵嶺市政府、西豐縣政府將一如既往重視關(guān)心、支持服務(wù)企業(yè)，全力以赴為企業(yè)更好更快發(fā)展打造最優(yōu)的營商環(huán)境。

首發(fā)山東、再戰(zhàn)遼寧，茅鹿源聚焦重點市場突破

一個月內(nèi)，茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司新品茅鹿源從山東省會首發(fā)上市、亮相全國秋糖會，到在沈陽開啟全國第一場推介會、參展遼寧國際投資貿(mào)易洽談會，動作頻頻的同時，已做好了在市場上放手一搏的準(zhǔn)備。

有別于以往新品上市高舉高打、廣撒網(wǎng)鋪市戰(zhàn)略，茅臺健康產(chǎn)業(yè)公司新品茅鹿源系列聚焦重點市場，以實現(xiàn)快速扎根。

東北地區(qū)素來酒類消費氛圍濃郁，在全面小康、消費升級的大背景下，喝好酒、喝健康酒，將會成為越來越多人的選擇。東三省加上內(nèi)蒙，人口總數(shù)將近全國的十分之一，無論是人文傳統(tǒng)，還是經(jīng)濟潛力，對于茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)公司而言，東北市場潛力不可小覷，且作為在本土生產(chǎn)的產(chǎn)品，在東北市場有天然的優(yōu)勢。

遼寧國際投資貿(mào)易洽談會是遼寧省委、省政府傾力打造的重要開放平臺。今年，洽談會吸引了廣東、天津、湖南等14個省市展團(tuán)，以及中東歐國家，日本、俄羅斯、朝鮮、蒙古等東北亞國家和“一帶一路”國家參展。茅鹿源借勢遼洽會舉行新品推介會，不僅可以獲得更多的商業(yè)機會，也能更直接地與消費者面對面進(jìn)行有效交流。

▲貴州茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理、健康產(chǎn)業(yè)公司黨委書記、董事長汪智明

面對茅鹿源新品上市后的第一場大型推介會，貴州茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理、健康產(chǎn)業(yè)公司黨委書記、董事長汪智明表示，長達(dá)3年品質(zhì)攻關(guān)的茅鹿源·養(yǎng)生之源系列新品，是健康產(chǎn)業(yè)公司踐行集團(tuán)“瘦身”要求“精品聚焦”的結(jié)晶。3款產(chǎn)品作為茅臺集團(tuán)抓大健康機遇的硬核產(chǎn)品，已經(jīng)形成品類互補的態(tài)勢，將推動茅臺集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)做大做強。

順勢而為，茅鹿源激蕩保健酒行業(yè)波瀾？

當(dāng)下正是茅臺健康產(chǎn)業(yè)公司順勢而為、趁機而動的好機會。

根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)到2030年要達(dá)到16萬億元的目標(biāo)。近期，全面推進(jìn)健康中國建設(shè)再次被提出，這意味著“十四五”時期，大健康產(chǎn)業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間。

消費者對健康養(yǎng)生的需求也十分強烈。調(diào)研顯示，93%的消費者認(rèn)為“身體健康”是最重要的事情，隨后是“幸福家庭”（73%）和“心理健康”（47%）。消費者對于健康的重視程度可見一斑。

特別是今年爆發(fā)的疫情，更是加速了消費者對營養(yǎng)健康意識的覺醒，消費者對于健康產(chǎn)品和健康生活方式的追求日益增加，需求更為強烈、多元。強烈的健康養(yǎng)生消費需求，正孕育著保健酒廣闊前景。

行業(yè)規(guī)模上，大健康產(chǎn)業(yè)及消費也大有可為。2019年，中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.78萬億元，未來五年內(nèi)的年均復(fù)合增長率也將達(dá)12.29%左右，2023年可達(dá)到14.48萬億元。

阿里健康數(shù)據(jù)顯示，2019年在阿里電商平臺上被定義為“大健康消費人群”的規(guī)模達(dá)2億人以上，增速達(dá)25.8%，大健康品類的消費金額達(dá)820億以上，增速達(dá)到36.4%。順應(yīng)大勢方能翩翩起舞，大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為保健酒的發(fā)展積蓄了勢能。

國家戰(zhàn)略、消費需求、行業(yè)發(fā)展三個方面都釋放了非常明確的信號，大健康產(chǎn)業(yè)的潛力和未來發(fā)展會越來越好。保健養(yǎng)生酒作為大健康產(chǎn)業(yè)的一分子，也一定會享受此趨勢的紅利。

但相比白酒行業(yè)，保健養(yǎng)生酒的總體市場體量和規(guī)模還比較小。當(dāng)前，我國保健酒消費量只占酒類消費總量的2%，遠(yuǎn)低于國際市場12%。

“茅鹿源”是茅臺集團(tuán)旗下真正意義上具有GMP生產(chǎn)車間保障及健字號認(rèn)證的首款保健酒品牌，既得茅臺技術(shù)指導(dǎo)下的優(yōu)秀基酒品質(zhì)，又有中國鹿鄉(xiāng)健康養(yǎng)生的綠色基因，在擴大內(nèi)需、消費升級的國內(nèi)大循環(huán)中，將獲得無限生機。其市場的崛起與壯大，也必然會對整個行業(yè)形成推動力，從而使保健酒品類打開更廣闊的市場。

茅鹿源加速突破重點市場，你怎么看？文末留言等你分享！

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