摘要： 6月1日國(guó)際兒童節(jié)當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)發(fā)布《2019兒童閱讀與親子家教閱讀報(bào)告》，依托2018年當(dāng)當(dāng)童書及科學(xué)養(yǎng)育類圖書大數(shù)據(jù)，結(jié)合過(guò)去5年的童書消費(fèi)情況，揭示萬(wàn)千父母的購(gòu)書選擇。

剛過(guò)去的“六一”兒童節(jié)，你是忙于工作自顧不暇，還是抽出時(shí)間陪伴孩子？過(guò)往的當(dāng)當(dāng)親子調(diào)研顯示，許多中國(guó)家長(zhǎng)重視孩子閱讀，但缺乏行動(dòng)力。去年，當(dāng)當(dāng)發(fā)起的“請(qǐng)假小程序”刷屏微信朋友圈，也從一個(gè)側(cè)面反映出家長(zhǎng)們工作繁忙，陪伴孩子“心有余而力不足”的現(xiàn)狀。過(guò)去一年，當(dāng)當(dāng)童書銷售再創(chuàng)新高，原創(chuàng)童書、兒童聽書板塊亮點(diǎn)頻現(xiàn)。家長(zhǎng)們也越來(lái)越重視孩子的素質(zhì)教育培養(yǎng)。

今年6月1日國(guó)際兒童節(jié)當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)發(fā)布《2019兒童閱讀與親子家教閱讀報(bào)告》，依托2018年當(dāng)當(dāng)童書及科學(xué)養(yǎng)育類圖書大數(shù)據(jù)，結(jié)合過(guò)去5年的童書消費(fèi)情況，揭示萬(wàn)千父母的購(gòu)書選擇。

值得關(guān)注的是，2014年當(dāng)當(dāng)聯(lián)合北京市新聞出版局和社會(huì)各界共同提出“親子共讀21天”的倡議，并邀請(qǐng)著名兒童文學(xué)作家白冰發(fā)起倡議書，以“一本好書，二人閱讀，三周堅(jiān)持，終生受益”的口號(hào)，拉開首屆“親子共讀21天”活動(dòng)的序幕。這一項(xiàng)公益活動(dòng)已連續(xù)舉辦5年，以“親子閱讀”的角度號(hào)召家長(zhǎng)關(guān)注兒童閱讀，每年啟動(dòng)后均得到廣大家長(zhǎng)的支持與參與。幫助孩子養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，父母首先要做榜樣，而親子共讀的目的，就是希望父母重視陪伴孩子，讓閱讀成為日常生活的一部分。當(dāng)當(dāng)在六一兒童節(jié)發(fā)布這份報(bào)告，是希望幫助家長(zhǎng)們?cè)诜泵Φ墓ぷ髦?，用有限的時(shí)間與孩子共讀高品質(zhì)童書，助力孩子終生成長(zhǎng)。

中國(guó)原創(chuàng)童書的新勢(shì)力

當(dāng)當(dāng)兒童閱讀大數(shù)據(jù)顯示，在最受孩子歡迎的500種童書中，中外童書占比接近1∶1。國(guó)外繪本中，美國(guó)、日本、法國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)的繪本最受中國(guó)兒童歡迎。許多童書不僅俘獲了孩子的芳心，在家長(zhǎng)群體中同樣引起熱議。2018年家長(zhǎng)最關(guān)注的童書為《窗邊的小豆豆》（南海出版公司）、《夏洛的網(wǎng)》（上海譯文出版社）、《淘氣包馬小跳》（浙江少年兒童出版社）。（見圖1）

外國(guó)文學(xué)有佳作，中國(guó)原創(chuàng)也可圈可點(diǎn)。最近幾年，中國(guó)原創(chuàng)童書勢(shì)如破竹，在國(guó)內(nèi)童書市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，與之伴隨的是中國(guó)傳統(tǒng)文化熱度逐步提升。在把世界上優(yōu)質(zhì)的童書帶給中國(guó)孩子的同時(shí)，當(dāng)當(dāng)童書自2015年提出“中國(guó)原創(chuàng)力量”，希望把中華文明五千年的歷史文化用孩子們更喜愛的圖文方式呈現(xiàn)出來(lái)。

在2018年最受孩子喜愛的原創(chuàng)繪本TOP10榜單中，上市半年就實(shí)現(xiàn)銷售碼洋千萬(wàn)佳績(jī)的《中國(guó)國(guó)家博物館兒童歷史百科繪本》值得一提，這是童趣出版有限公司授權(quán)當(dāng)當(dāng)獨(dú)家銷售的套裝書，在出版前經(jīng)由當(dāng)當(dāng)童書選品編輯和出版社深度打磨，上市后深受讀者好評(píng)。（見表1）

家長(zhǎng)對(duì)童書的選擇，除了文字內(nèi)容，在畫風(fēng)、音頻等藝術(shù)質(zhì)感和多元媒介的呈現(xiàn)形式上也有更多的品質(zhì)追求。以《幼兒學(xué)古詩(shī)》為例，這套圖畫書將傳統(tǒng)文化與兒童情趣巧妙結(jié)合，眾多著名插畫師鼎力創(chuàng)作，提供多角度的古詩(shī)音頻，將古詩(shī)朗讀與賞析音頻結(jié)合，引導(dǎo)孩子由畫入詩(shī)，不僅讓孩子感受古詩(shī)之美，還引導(dǎo)孩子獨(dú)立學(xué)習(xí)古詩(shī)內(nèi)容。

當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，2018年人均購(gòu)買量最多的品種是繪本，兒童文學(xué)是消費(fèi)金額最高的品類。中國(guó)原創(chuàng)童書的面貌被改寫，離不開兒童作家們的深耕。2018年最受歡迎的10位兒童文學(xué)作家，分別是鄭淵潔、楊紅櫻、曹文軒、沈石溪、陳衛(wèi)平、張嘉驊、北貓、湯素蘭、孫幼軍、任溶溶，他們書寫的兒童故事歷經(jīng)錘煉，被千萬(wàn)孩子喜愛熟讀，并伴隨他們一起成長(zhǎng)。

西藏用戶數(shù)增長(zhǎng)最快 西部省份潛力巨大

2018年，當(dāng)當(dāng)童書銷售碼洋過(guò)億元規(guī)模的童書供應(yīng)商達(dá)15家，年銷售冊(cè)數(shù)為6.2億冊(cè)。在過(guò)去的5年里，當(dāng)當(dāng)童書以連續(xù)超過(guò)35%的碼洋增速發(fā)展，2017和2018年增速甚至高達(dá)60%。北京、上海、深圳、廣州、杭州是購(gòu)買冊(cè)數(shù)最多的城市。除此之外，北上廣等一線城市對(duì)童書消費(fèi)品類的多元化更強(qiáng)，在進(jìn)口原版書、中國(guó)原創(chuàng)圖書、圖畫書等品類的消費(fèi)占比都較高。（見圖2）

4月23日，當(dāng)當(dāng)聯(lián)合易觀發(fā)布的《書香中國(guó)二十年——中國(guó)圖書零售市場(chǎng)發(fā)展歷程分析2019》顯示，從過(guò)去一年的紙書銷量增速看，西藏自治區(qū)、青海省、內(nèi)蒙古自治區(qū)是紙書增速最高的3個(gè)地區(qū)。對(duì)應(yīng)童書消費(fèi)的用戶數(shù)量，這3個(gè)西部地區(qū)也位居前三甲，在過(guò)去5年里，西藏自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)、青海省、甘肅省、貴州省是當(dāng)當(dāng)童書購(gòu)買用戶數(shù)量增長(zhǎng)最快的地區(qū)。（見圖3）

偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童閱讀量的快速提升、閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，得益于公益事業(yè)的廣泛支持，專注閱讀的電商平臺(tái)也能履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。2008年至今，當(dāng)當(dāng)通過(guò)專注西藏慈善事務(wù)的蘋果基金，在阿里地區(qū)建立了57個(gè)海拔最高的閱覽室——當(dāng)當(dāng)閱覽室，使偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子能獲得更多的閱讀資源。

從過(guò)去5年不同年齡兒童群體的閱讀來(lái)看，0~2歲的嬰兒和11~14的少年對(duì)童書的消費(fèi)品種和消費(fèi)數(shù)量持續(xù)增加；3~6歲的孩子依然是童書閱讀的主力，購(gòu)買占比超過(guò)40%；7~10歲的孩子次之。不同城市的家長(zhǎng)對(duì)童書選擇的偏好也有一定差異。北京、貴陽(yáng)的家長(zhǎng)偏愛中國(guó)原創(chuàng)，上海的家長(zhǎng)給孩子買進(jìn)口書多，廣東的孩子喜歡看卡通動(dòng)漫書，杭州的家長(zhǎng)繪本購(gòu)買量大。在西部省份城市的讀者中，蘭州市偏好中外國(guó)兒童文學(xué)類，拉薩市偏愛科普和幼兒?jiǎn)⒚深?，呼和浩特市?duì)進(jìn)口童書的消費(fèi)量最大，烏魯木齊市對(duì)繪本的購(gòu)買量最大。

兒童聽書銷售占比從8%上升到35%

除了紙書，越來(lái)越多的家長(zhǎng)也會(huì)選擇音頻輔助孩子閱讀。2018年最受歡迎的當(dāng)當(dāng)兒童聽書品類前3名為歷史國(guó)學(xué)、兒童文學(xué)和繪本故事，兒童聽書的品種和銷售占比較2017年均有較大提升，品種占比由7%上升到14%，銷售占比由8%上升到35%。在兒童聽書時(shí)長(zhǎng)的城市排名上，上海、廣州、深圳、北京位居前4，排名后6位的新一線城市依次為成都、南京、重慶、天津、杭州、武漢。（見圖4）

今年1月當(dāng)當(dāng)數(shù)字業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理宋雯潔提到，2018年當(dāng)當(dāng)云閱讀用戶中有22%的用戶購(gòu)買了電子書（包含聽書）后購(gòu)買了紙書；有26%的用戶購(gòu)買了紙書后又購(gòu)買了電子書（包含聽書）；當(dāng)當(dāng)云閱讀直接產(chǎn)生的紙書銷售超過(guò)5000萬(wàn)元。

在音頻與出版的融合發(fā)展方面，音頻平臺(tái)具有天然優(yōu)勢(shì)，加大有聲產(chǎn)品引入，并建立有聲產(chǎn)品的供應(yīng)鏈?zhǔn)钱?dāng)當(dāng)2019年重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)之一。

據(jù)宋雯潔介紹，當(dāng)當(dāng)?shù)挠新暜a(chǎn)品在2019~2020年將迎來(lái)高速發(fā)展期。“我們?cè)跍?zhǔn)備出版物的聽書產(chǎn)品，尤其是在兒童聽書方面大力發(fā)展。大數(shù)據(jù)證明，聽書用戶、電子書用戶與紙書用戶不是完全重合的，其中有從傳統(tǒng)紙書閱讀轉(zhuǎn)化到數(shù)字閱讀的，但更多的是聽書新創(chuàng)造了一種人們對(duì)知識(shí)的場(chǎng)景需求。所以，我們會(huì)去主動(dòng)消除出版社的顧慮，讓他們接受聽書，相信聽書是新的盈利點(diǎn)，并幫助他們實(shí)現(xiàn)版權(quán)有聲化。”

家長(zhǎng)重視素質(zhì)教育培養(yǎng) 科學(xué)養(yǎng)育是主流

一方面，家長(zhǎng)們?yōu)楹⒆淤?gòu)買童書，陪他們一起閱讀；另一方面，家長(zhǎng)們用科學(xué)理論做指導(dǎo)，從親子家教類圖書中找到教養(yǎng)孩子的方法論。2018年當(dāng)當(dāng)育兒孕產(chǎn)、家教類圖書銷量持續(xù)增長(zhǎng)，親子家教圖書銷售碼洋同比增長(zhǎng)50%。家教方法、教育理論、素質(zhì)教育、育兒百科和親子關(guān)系類是2018年銷售排名前5的科學(xué)養(yǎng)育圖書品類，當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，家長(zhǎng)尤其關(guān)注孩子的素質(zhì)教育培養(yǎng)，這一品類圖書連續(xù)5年排名持續(xù)攀升。

廣東、北京、深圳、浙江、江蘇、河南、福建、上海、山東和遼寧是2018年科學(xué)養(yǎng)育圖書最具購(gòu)買力的十大區(qū)域。上海、北京、深圳的父母對(duì)孩子的素質(zhì)教育培養(yǎng)的關(guān)注度最高。《四五快讀》是上海家長(zhǎng)最喜歡為孩子購(gòu)買的自主閱讀教材；北京的家長(zhǎng)注重孩子的終身成長(zhǎng)，《孩子：挑戰(zhàn)》是他們買得最多的素質(zhì)教育學(xué)習(xí)書；廣州、深圳的家長(zhǎng)更偏向寓教于樂，通過(guò)《游戲力》一書激活孩子的協(xié)作能力和勇氣。

當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)還顯示，美國(guó)教育學(xué)家簡(jiǎn)·尼爾森是最受歡迎的外國(guó)作家，尹建莉是最受歡迎的中國(guó)作家。家長(zhǎng)們從許多親子家教圖書中吸取育兒的知識(shí)和養(yǎng)分，并在網(wǎng)上分享理論指導(dǎo)實(shí)踐的心得體會(huì)，許多精彩評(píng)論獲得不少用戶點(diǎn)贊。如《正面管教》就是激發(fā)家長(zhǎng)評(píng)論熱情的代表性圖書，該書在當(dāng)當(dāng)?shù)脑u(píng)論已超過(guò)73萬(wàn)條。（見表2）

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