按摩器行業(yè)主要上市公司：中國按摩器行業(yè)上市公司主要有奧佳華(002614)、榮泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍輕松(688793)等。

本文核心數(shù)據(jù)：按摩器品牌梯隊、市場份額、按摩器產(chǎn)銷量數(shù)據(jù)

1、中國按摩器行業(yè)競爭格局：可分為三個競爭梯隊

隨著人們生活、工作方式的改變，長時間使用電腦、久坐等導致頸椎酸痛、肩背疲勞身體不適癥狀的人群逐漸增多，因此人們對于按摩器具的需求逐漸增大。中國按摩器行業(yè)上市公司主要有奧佳華(002614)、榮泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍輕松(688793)等。

綜合各品牌在中國市場的品牌知名度、市場份額等表現(xiàn)，中國按摩器行業(yè)競爭企業(yè)可分為三個梯隊，以奧佳華、榮泰健康、倍輕松和SKG為代表的中國按摩器企業(yè)為我國按摩器行業(yè)第一梯隊;傲勝、松下、稻田、富士等老牌國際按摩器企業(yè)品牌知名度較高，然而在中國的市場份額占比相對較小，位于第二梯隊。其他國內(nèi)按摩器企業(yè)位于第三梯隊。

2、中國按摩器行業(yè)市場份額：榮泰健康的按摩器市場份額為5.9%

根據(jù)榮泰健康、奧佳華、倍輕松以及恒林股份的按摩器業(yè)務(wù)收入數(shù)據(jù)以及公司業(yè)務(wù)內(nèi)銷占比，可以通過測算得到榮泰健康的按摩器市場份額為5.9%，奧佳華按摩器市場份額為5.3%，倍輕松按摩器市場份額為5%。盡管奧佳華的按摩器業(yè)務(wù)營收較大，但其來自國外市場的營收占比超過70%。

從便攜式按摩器線上市占率來看，淘系平臺SKG在頸椎按摩器方面市占率較高，達到31%;SKG眼部按摩器的市占率為12%。倍輕松產(chǎn)品在頭部和眼部按摩器銷售上更具優(yōu)勢，其占比分別達到46%和26%。

3、中國按摩器行業(yè)市場排名情況

截至2021年9月，SKG的淘寶旗艦店粉絲數(shù)量為284萬人，倍輕松的淘寶旗艦店粉絲數(shù)量為115萬人，兩者粉絲數(shù)量遠超其他按摩器品牌。奧佳華旗艦店(包括子品牌輕松伴侶)粉絲數(shù)量為21萬人;榮泰健康與OSIM淘寶旗艦店粉絲數(shù)量都為28.1萬人。

4、中國按摩器行業(yè)市場集中度：市場集中度處于較低水平

總體來看，我國按摩器行業(yè)的市場集中度較低，主要是因為按摩器產(chǎn)品的市場進入壁壘相對較低。目前競爭者不僅包括松下、奧佳華、榮泰健康、傲勝等國內(nèi)外老牌按摩器企業(yè)以及SKG等新晉按摩器企業(yè)，還包括如網(wǎng)易嚴選、小米有品等互聯(lián)網(wǎng)科技公司的新進入者。2019-2020年，我國按摩器行業(yè)CR3的市場集中度有所提升，從18%上升至20%，但仍處于較低水平，市場競爭激烈。

5、中國按摩器行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價：奧佳華、倍輕松、榮泰健康銷量前三

中國按摩器公司中，奧佳華、倍輕松、榮泰健康的2020年按摩器銷售量排名前三，其中奧佳華以年度1718.61萬臺按摩器的銷售量，位居第一;2020年倍輕松的銷量為139.78萬部按摩器，排名第二;榮泰健康的按摩器銷售量排名第三。其中，倍輕松的按摩器產(chǎn)品全部為小型按摩器;而奧佳華和榮泰健康的產(chǎn)品包括按摩椅和小按摩器。

從企業(yè)的業(yè)務(wù)競爭力來看，奧佳華擁有智能化按摩椅年生產(chǎn)能力70萬臺，從頭到腳各部位專項適用的專業(yè)按摩小電器年生產(chǎn)能力合計超過1700萬臺，擁有全球最大的保健按摩器械專業(yè)生產(chǎn)基地。倍輕松和SKG在小型按摩器的生產(chǎn)與銷售方面較為有優(yōu)勢。

6、中國按摩器行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)：競爭較為激烈是行業(yè)最顯著的特征

從波特五力分析來看，目前國內(nèi)按摩器行業(yè)競爭較為激烈，這是國內(nèi)該行業(yè)最顯著的特征;供應商、替代品對該按摩器產(chǎn)品的競爭威脅相對較小，而下游客戶和潛在進入者對該行業(yè)的發(fā)展影響較大。對于國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)來說，應該借助供應商帶來的優(yōu)勢，開展差異化策略，通過差異化產(chǎn)品的方式提升行業(yè)壁壘，提高客戶對產(chǎn)品的依賴性，從而保障產(chǎn)品的銷售和市場地位。

根據(jù)以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，1代表最大，0代表最小，目前我國按摩器行業(yè)五力競爭總結(jié)如下：

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國按摩器行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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