河北網(wǎng)友提名的凝聚萬(wàn)千書友愛心的“涿州圖書加油包”、網(wǎng)易云音樂提名的被李榮浩單曲帶火的烏梅子醬、六個(gè)核桃提名的虛擬商品“愛因斯坦的腦子”……又一年臨近收官，淘寶如期啟動(dòng)了“2023年度十大商品”評(píng)選。12月11日，淘寶官方發(fā)布了初選入圍名單，30件最具代表性的商品脫穎而出。

　　據(jù)淘寶路邊社介紹，該入圍榜單是基于一年內(nèi)淘寶搜索熱度、銷售相關(guān)數(shù)據(jù)，并綜合網(wǎng)友提名產(chǎn)生。在接下來的公示期，經(jīng)網(wǎng)友投票、媒體專家評(píng)審后，淘寶官方將于12月25日正式公布最能代表2023年度記憶的年度十大商品榜單。

　　在提名階段，社會(huì)各界和廣大網(wǎng)友討論熱烈，貢獻(xiàn)了許多他們視角里的年度商品，五花八門的商品名單勾起了這一年一件件熱點(diǎn)事件，也展現(xiàn)了購(gòu)物車?yán)镎凵涑龅亩嘣鐣?huì)圖景。它們不僅僅是商品，更是這一年社會(huì)情緒的載體，既見證了消費(fèi)的流行變遷，記錄了國(guó)人這一年里買買買的印跡，也蘊(yùn)藏著上千萬(wàn)中小商家的生意機(jī)會(huì)。

　　熱門影視和流行歌曲

　　展現(xiàn)極強(qiáng)帶貨力

　　入圍榜單里，呼聲最高的是被高啟強(qiáng)帶火的《孫子兵法》。年初爆火的熱播劇展現(xiàn)出極強(qiáng)的帶貨力。事實(shí)上除了熱播電視劇以外，高票房的電影對(duì)購(gòu)物決策的影響力同樣不俗?！读骼说厍颌颉窡嵊称陂g，電影同款周邊在淘寶眾籌火爆，單“笨笨”同款機(jī)器人一個(gè)商品，在短短一周左右眾籌額度就超1億，打破互聯(lián)網(wǎng)史上多項(xiàng)眾籌紀(jì)錄。同期熱播劇《滿江紅》也帶動(dòng)了淘寶上滿江紅字畫的銷量，許多店鋪庫(kù)存見底，工廠緊急印刷。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《中國(guó)奇譚》的熱映讓上美影淘寶官方旗艦店成為網(wǎng)紅店鋪，首批動(dòng)畫周邊上架即售罄。網(wǎng)友們一邊追劇一邊在官方淘寶店催促客服上架新周邊，上美影在淘寶緊急掛出店鋪公告稱：“正在抓緊設(shè)計(jì)和趕制，機(jī)器都冒煙了！”

　　在帶貨力方面，流行音樂也不遑多讓。今年2月，李榮浩的單曲《烏梅子醬》爆火刷屏，同時(shí)意外帶火同名商品，相關(guān)搜索數(shù)據(jù)同比暴漲200倍。不少商家在商品詳情頁(yè)里配上“淺淺的微笑，吃完甜甜地笑”等花式文案。

　　國(guó)風(fēng)服飾集中爆發(fā)

　　彰顯“穿搭自信”

　　今年，入圍的潮流服飾商品比往年更多。其中，國(guó)風(fēng)款式集中爆發(fā)。明清就開始流行的馬面裙在600多年后再次掀起熱潮。馬面裙背后是一個(gè)更大的“新中式”賽道。據(jù)淘寶服飾數(shù)據(jù)，今年淘寶上“新中式”的日均搜索量比2022年同比增長(zhǎng)50%以上。

　　淘寶“新中式”賽道的蓬勃發(fā)展，來自年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，是民族自信心提升的表現(xiàn)，而這也是大國(guó)重器“核能充電寶”上架淘寶后出圈的原因。

　　同時(shí)，多巴胺穿搭、美拉德穿搭成為今年特色風(fēng)格，洞洞鞋、沖鋒衣、軍大衣等單品席卷年輕人的社交圈，從淘寶熱榜外溢到社交媒體熱榜，引發(fā)廣泛討論。

　　服飾是年輕人個(gè)性化的自我表達(dá)，可以看出，今年以來，時(shí)尚不再“高高在上”，年輕人以更主動(dòng)的姿態(tài)參與到風(fēng)格的創(chuàng)造中，而淘寶為他們提供了自主創(chuàng)作的廣闊空間。

　　更重身心健康

　　讓情緒療愈成搜索熱門

　　今年入圍的淘寶年度商品也包含了多款健康保健藥品。從年初的布洛芬到輔酶Q10、奧司他韋，再到近期的阿奇霉素，屢次登上淘寶熱搜的背后，體現(xiàn)了人們對(duì)健康的重視程度在不斷提高。在購(gòu)物車?yán)?，健康永遠(yuǎn)是第一位的。

　　值得一提的是，今年入圍榜單中還首次出現(xiàn)了虛擬商品，包括“愛因斯坦的腦子”“虛擬蚊子”“罵醒戀愛腦”等。事實(shí)上，每到畢業(yè)季、考試季，淘寶上定價(jià)0.1元的“offer好運(yùn)噴霧”“智商+1”“考編上岸”等具有祈福意味的虛擬商品銷量都會(huì)迎來一波暴漲。這些商品精準(zhǔn)戳中了年輕人的情緒，因新奇、好玩而自帶傳播屬性。行業(yè)分析認(rèn)為，這些虛擬商品之所以受追捧，是在于其為年輕人提供了情緒價(jià)值，戲謔中帶有積極的心理暗示。

　　其實(shí)，情緒價(jià)值在淘寶已成為一門大生意。這些經(jīng)營(yíng)虛擬商品的店主大部分都是畢業(yè)生甚至在校的大學(xué)生，他們用自己的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)在安慰別人的同時(shí)，也解決了自己的就業(yè)問題。有報(bào)告顯示，中國(guó)廣義的情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模至少在千億元以上，將成為年輕人在淘寶掘金的新機(jī)會(huì)。

　　承接“潑天流量”

　　數(shù)百萬(wàn)中小商家顯實(shí)力

　　這些入圍的年度商品搜索量激增、銷量暴漲的背后，反映出的是一個(gè)個(gè)中小商家在淘寶上接住了“潑天流量”。

　　從熱播影視劇到網(wǎng)絡(luò)熱梗，從社會(huì)新聞到時(shí)尚熱潮，熱點(diǎn)從社交媒體平臺(tái)熱搜遷移到淘寶熱搜的過程，也是公眾情緒轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿、為大量中小商家?guī)砩鈾C(jī)會(huì)的過程。

　　淘寶商家對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)的反應(yīng)速度越來越快，有些商品的供給甚至從無(wú)到有。烏梅子醬、恐龍抗狼、卡皮巴拉……每當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗出現(xiàn)，消費(fèi)者就第一時(shí)間上萬(wàn)能的淘寶搜索熱梗衍生商品。

　　東京奧運(yùn)會(huì)期間，楊倩小黃鴨發(fā)卡沖上淘寶熱搜；北京冬奧會(huì)期間，淘寶上冰墩墩一墩難求；杭州亞運(yùn)會(huì)期間，電競(jìng)賽事同款裝備熱賣……當(dāng)代年輕人追賽事已經(jīng)形成了“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，這些都是萬(wàn)千中小商家的生意機(jī)會(huì)。有商家感慨道：“從來沒有想到，會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)突發(fā)新聞賣空了店里所有的庫(kù)存?！?/p>

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