改革開放以來的40多年間，中國消費市場在制度變遷、經濟變遷、技術變遷、觀念變遷等因素的影響下，經歷了巨大變化，在世界消費市場版圖中的地位也即將超越美國成為第一。

第一階段是起步期，1978年至1992年，中國消費市場從短缺型向溫飽型轉變。

短缺經濟是計劃經濟體制的產物，生產增長受資金原料等資源限制，消費行為受物資短缺的制約，呈現“供不應求”。這個階段還保留以前計劃經濟時期的各種票券：糧票、布票、煤票、肉票、肥皂票……因為物資不夠豐盛，消費購物就需要限制，于是采取憑票用券購買。這種票券的使用一直延續(xù)到1992年全國廢除糧票使用。

這個階段改革開放引入市場機制和國外資源，消費品開始增加，中國開始擺脫物資匱乏的局面，居民消費在崇尚節(jié)儉的觀念里開始慢慢轉變，消費品的種類開始由單一變得多樣，廣告開始出現 并得到了大眾認可。品牌意識逐漸形成，人們開始對消費有了選擇的權利和空間。

70年代的日用品“四大件”（自行車、縫紉機、手表、收音機）開始成為80年代農村居民消費內容。80年代城市居民則不僅由老的“四大件”（上述“三轉一響”）向新的“四大件”（電冰箱、電視機、洗衣機、收錄機）轉型，還在追求新“四大件”的升級（單門冰箱變?yōu)殡p門冰箱、黑白電視機變?yōu)椴噬娨暀C、單缸洗衣機變?yōu)殡p缸洗衣機、單卡收錄機變?yōu)殡p卡收錄機）。

第二階段是爆發(fā)期，1992年至2008年，中國消費市場從溫飽型向舒適型轉變。

鄧小平1992年南方談話清晰地解決了中國市場制度性資姓社的問題，是一次思想大解放，也堅定了改革開放的基本方向。當年有大量公務員和知識分子放棄“鐵飯碗”，“下?！眲?chuàng)業(yè)，同時也有大量外企進入中國。1992年麥當勞在北京王府井開設第一家門店，第一天顧客就超過4萬。中國巨大的消費需求開始被世界認識到。

這一階段中國掀起“全民消費”的熱潮。居民對新興家用電器、家具、消費需求增勢兇猛，造成雷同化、排浪式消費。家庭建設又向新的消費目標邁進，家電“四大件”又變成了空調、錄像機、電腦、手機，且不斷升級（空調由制冷到冷暖、錄像機由磁帶到磁卡、電腦由臺式到筆記本、移動通訊由傳呼機到手機）。

隨著社會主義市場經濟的建立和發(fā)展，消費觀念由追求數量轉向追求質量。人們開始要求更好的消費體驗、更高的生活質量，“消費者權益” 的話題逐漸成為社會熱點，民間、政府的打假和消費者維權行動頻發(fā)，消費市場向著更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展。中國居民的消費選擇增多，消費意識開始超前，消費品差異化讓消費者的品牌觀念日益強烈。

1998年中國進入了住房分配貨幣化階段，購買商品房成為城鎮(zhèn)居民消費生活中的一大領域。在整體消費需求中，住房消費成為一大支柱，并對建筑裝潢、家電器材等消費項目有顯著拉動效應。汽車消費成為與住房消費同樣重要的兩大消費支柱之一。同時，汽車消費的發(fā)展有力帶動了閑暇產業(yè)的發(fā)展，推動了遍布城鄉(xiāng)的文化娛樂體育等閑暇消費設施的建設。城鎮(zhèn)居民對健康、醫(yī)療、教育、旅游、娛樂、通信的消費拉動了服務業(yè)的快速發(fā)展。

第三階段是轉型期，2008年至2018年，中國消費市場從舒適型向富裕型轉變。

這一階段中國政府堅持將中國經濟發(fā)展模式由出口導向型轉向國內消費型。2008年西方發(fā)達國家先后經歷了金融危機和經濟衰退，中國卻在這一年開啟了新一輪的“黃金十年”，在歐美消費市場萎縮的同時，中國消費市場出現了飛速發(fā)展。這10年中國中產階層的人群數量、財富總量和消費能力，都超過了美國和日本的中產階層。中國消費需求開始令世界震驚。

這個階段的10年間，中國消費者購買了全球70%的奢侈品。中國汽車市場超過美國，穩(wěn)居全球汽車銷售量榜首。中國的電子商務和移動支付都處于全球領先水平。2018年，中國的移動支付總額達到了24萬億美元，是美國的160倍。當年中國出境旅游人次突破了1.5億。

居民消費層次較上個階段顯著提升，發(fā)展型、享受型消費比重也不斷上升。珠寶首飾、新潮家具、智能家電和各種新式的生活用品開始被越來越多的人青睞，人們的消費更加多樣化、個性化、品質化。消費重點，由80年代的衣食，到90年代的住行，到21世紀以來的通訊與養(yǎng)生，包括智能手機、旅游、體育、休閑、康養(yǎng)等領域的產品需求量增長迅猛。

本時期最大的消費特征是網購與電商的興起。線上線下融合，移動智能終端支付，居民消費方式發(fā)生根本性變化。2007年第一代蘋果手機誕生，智能手機開始真正進入中國市場。2009年以來，以網絡購物、網上支付、旅行預訂為代表的商務類應用持續(xù)快速增長，并引領其他互聯網應用發(fā)展。在線支付形式便捷多樣，與網民網絡購物普及加深，使消費者正在改變購物習慣、購物方式和購物觀念。

雖然，中國1994年就出現了互聯網，1998年就出現了第一筆網上交易，但網上購物與電子商務的普及和興盛還是在2008年之后。2008年，中國網絡人口2.53億，首次超過美國，成為網民人數最多的國家。2009 年中國電子商務公司阿里巴巴創(chuàng)設了“雙 11 購物節(jié)”。2013年中國超越美國，成為全球最大的在線零售市場。2016 年“雙 11”阿里巴巴旗下的天貓和淘寶的營業(yè)額（182 億美元）首次超過美歐“黑五網一”的總收入。2018年 “雙11”創(chuàng)造的全網零售額（451億美元）更是迅速提升到美國“黑色星期五”購物節(jié)的7倍。

第四階段是調整期，2018年至今，中國消費市場從富裕型向數字型轉變。

2018年美國特朗普政府轉變對華政策，突然對中國發(fā)起了貿易、科技、教育、企業(yè)以及金融等方面壓制，中美貿易摩擦對中國的出口與消費都造成影響。2019年又開始爆發(fā)新冠肺炎疫情，嚴重制約了居民線下消費。企業(yè)停工裁員，員工降薪失業(yè)，都制約消費增長。

與此同時，大量的商品消費和服務消費加快向線上遷移，線上消費占整個消費市場的比重持續(xù)提升。線上消費還在不斷地進行場景創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，如社交電商、直播帶貨、抖音的短視頻、興趣電商的發(fā)展，均非常迅速。集貿市場、農貿市場、農產品批發(fā)市場、社區(qū)小店等線下傳統(tǒng)業(yè)態(tài)都在加快線上化，成為線上和線下平臺互動的重要通道。

疫情常態(tài)化之后，線上消費在保障居民日常生活需要、推動經濟穩(wěn)步回升等方面發(fā)揮重要作用，部分線下消費轉移至線上，線上消費黏性增加。中國消費者在線上購物最有興趣購買的物品依次是衣服、鞋子、家電、飲料和食品。數字文化娛樂服務受到追捧，視頻、游戲等用戶迅速增加，線上教育、辦公等迅速興起，網絡授課、視頻會議等成為居家生活新常態(tài)。同時，疫情影響下互聯網在中老年人群中迅速普及，其線上消費頻率與深度均明顯提升。

數字經濟對消費市場的影響主要表現在消費方式、消費模式、消費群體和消費范圍等方面。消費方式從線下擴展到線上形成融合消費。消費模式方面直播電商等新消費模式快速成長。消費群體方面，80后與90后群體是互聯網消費的中堅力量，但中老年消費群體規(guī)模也在進一步擴大。消費范圍方面，城鄉(xiāng)消費市場發(fā)展差距逐步縮小。

2019年中國數字經濟占GDP比重超過三分之一。2021年中國數字經濟規(guī)模占世界總量的18%以上，僅次于美國。中國大陸網民規(guī)模超過10億，互聯網普及率達73%。中國大陸互聯網平臺服務工業(yè)企業(yè)數量超過160萬家，新技術、新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現。未來中國將強化數字經濟基礎設施、促進數字經濟與實體經濟深度融合、線上線下融合發(fā)展、升級消費者服務體驗，更好地促進中國消費市場發(fā)展。

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網址: 中國消費市場的四個發(fā)展階段：溫飽 http://m.u1s5d6.cn/newsview305495.html