《2024中國(guó)消費(fèi)者展望》研究報(bào)告發(fā)布

2024年04月15日 11:25   來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)新聞客戶端   

　　4月12日，消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ發(fā)布《2024中國(guó)消費(fèi)者展望》研究報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，2024年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康、自我及家庭幸福的關(guān)注度將攀升至首位，計(jì)劃在教育、國(guó)內(nèi)旅游和生活必需品等方面增加支出。

　　尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅(jiān)表示，2023年，中國(guó)消費(fèi)者在注重產(chǎn)品性能、質(zhì)量和品牌聲譽(yù)的同時(shí)，更加關(guān)注價(jià)格的合理性。中國(guó)零售業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“性價(jià)比時(shí)代”，對(duì)于快消品零售商及品牌商而言，需要在消費(fèi)者的不同感知中發(fā)掘機(jī)遇，根據(jù)不同品類的性能與價(jià)格增長(zhǎng)趨勢(shì)制定更為精準(zhǔn)的定價(jià)和促銷策略，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　報(bào)告顯示，整體來看，中國(guó)消費(fèi)者的信心有所回升。中國(guó)消費(fèi)者在精打細(xì)算的同時(shí)，也培養(yǎng)了新的消費(fèi)習(xí)慣，重新定義了2024年六大消費(fèi)者價(jià)值觀：居家生活方式、避免浪費(fèi)、健康預(yù)防、壓力管理、預(yù)算計(jì)劃及追求便利。

　　對(duì)于2024年市場(chǎng)，尼爾森IQ提出擴(kuò)展價(jià)值概念、最大限度利用居家時(shí)光、不懈創(chuàng)新、發(fā)揮渠道活力、開啟零售與人工智能驅(qū)動(dòng)合作五大關(guān)鍵增長(zhǎng)策略，助力快消企業(yè)韌性增長(zhǎng)。

　　尼爾森IQ中國(guó)零售洞察與分析負(fù)責(zé)人李文和表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)快消品市場(chǎng)的產(chǎn)品與價(jià)格的期望也發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，消費(fèi)趨向于理性及健康。隨著整體市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，對(duì)快消品公司的盈利能力造成挑戰(zhàn)，快消企業(yè)需要學(xué)會(huì)在新增需求下降的情況下?lián)屨几?jìng)品份額，從消費(fèi)者的新關(guān)注中尋找增長(zhǎng)點(diǎn)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 崔國(guó)強(qiáng)）

（責(zé)任編輯：張雪）

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