“我認為新經(jīng)濟時期，人們的消費意識轉(zhuǎn)變帶來大健康產(chǎn)業(yè)的變化，以前大健康產(chǎn)業(yè)屬于中老年人群的奢侈消費，現(xiàn)在的大健康變成全年齡段和全民的日常消費。因此，作為大健康企業(yè)更需要品牌年輕化，而品牌年輕化就是要抓住年輕人的心。”碧生源副總裁林如海在接受媒體采訪時如是說。碧生源是這樣說的也是這樣做的，通過大廣節(jié)、聯(lián)合電商平臺做活動，恰似夏日的溫度一樣，年輕的激情擋也擋不住。

　　今年剛剛結(jié)束的學院獎“碧生源杯”公益廣告征集活動一樣，正是得益于碧生源12年來持續(xù)的價值輸出和品牌年輕化布局。除此以外，碧生源還聯(lián)合聚劃算打造的歡聚日活動,碧生源獨辟蹊徑,以深宮職場“碧”有一計為主題,從眾多熱播宮廷劇中汲取創(chuàng)意，也讓熱衷于追劇的小姐姐過足了一把宮斗癮。

　　硬核支撐品牌年輕化

　　說到大健康產(chǎn)業(yè)尤其是保健品市場，很多人最多的感覺就是老年人用來養(yǎng)生的產(chǎn)品，事實上，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019年中國保健品行業(yè)市場前景研究報告》顯示，隨著人口老齡化、中國80/90后將更加注重健康，因而保健食品概念更為普及、業(yè)態(tài)更為豐富以及銷售渠道更為拓展；大健康概念普及直接導致保健食品消費已經(jīng)由之前的高年齡段人士輕奢消費習慣，逐漸演變?yōu)槿挲g段人士日常消費習慣，而低年齡段人士在其以健康為目的的消費行為中，顯得更為活躍而長久蓄力。

　　事實證明，保健品消費群體的年輕化已經(jīng)成為一個趨勢。

　　另有調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在保健食品購買者中，90后占比25.01%，長時間使用保健食品的90后達21.9%。

　　“養(yǎng)生”已成為一個巨大的消費市場，90后們已經(jīng)逐漸成為這個消費品類的主力軍。

　　在“90后”成為保健品消費市場新的目標人群外，女性也在近幾年成為保健品市場的主力買手，在購買抗衰老相關保健品的銷售數(shù)據(jù)上，90后女生購買的銷售額每年倍增。

　　我國保健品行業(yè)市場已成為高速擴容的新興市場，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年中國保健品市場規(guī)模約為3970億元。，預計2020年中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將突破4500億元。

　　年輕化就要讓年輕人參與進來

　　品牌年輕化從根本上說，就是讓年輕人認同你的品牌。當代的年輕人的自主意識、個性化更加鮮明，更愿意表達，因此讓他們認同，最好的辦法就是讓年輕人參與到你的品牌建設當中。

　　碧生源是這樣認為的，也是這樣做的。從2008年開始，碧生源就開始向品牌年輕化邁進。其中，利用中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎正是最有效的手段之一。目前。學院獎已經(jīng)覆蓋上千所高校院系和幾十萬相關專業(yè)學生，這是接近年輕化的很好的方式，也是碧生源目前做品牌年輕化的最主要的舉措。

　　2020年的夏天，因為疫情而變得有些特殊，沒能到各大高校與廣大學子面對面，但創(chuàng)意的火花，不會因無法面對面相聚而消失，卻因首次開展的云端評審愈加精彩。

　　2020年7月16日-25日，來自學界、業(yè)界的專家評委與碧生源命題企業(yè)評委共同組成一支線上評審團，對本屆學院獎“碧生源杯”公益廣告征集收獲的兩萬余件作品進行嚴謹認真的評審討論。這場特殊的“云端大考”在歷經(jīng)多天多輪反復琢磨、慎重推敲后，以評委老師們對獲獎作品的一致認可圓滿落幕。

　　活動不僅建立起品牌與年輕人的深度聯(lián)結(jié)，打通高校渠道。其中新奇的想法和新鮮的創(chuàng)意更讓碧生源自己也感嘆校園新生代的創(chuàng)意力量有多么強大。

　　年輕讓電商互動玩出新高度

　　為了適應當前經(jīng)濟大環(huán)境，碧生源將持續(xù)把電商平臺作為戰(zhàn)略發(fā)展的重點，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，推動電商平臺升級。發(fā)展電商平臺零售會員，加強與終端會員的溝通，推進精細化、個性化會員服務系統(tǒng)。更重要的是，碧生源還針對不同平臺及推廣渠道研發(fā)不同的新品，持續(xù)推進電商平臺向個性化、年輕化轉(zhuǎn)變，這也是碧生源品牌年輕化的重點工作之一。

　　以碧生源聯(lián)合聚劃算打造的“聚劃算·歡聚日”為例，碧生源獨辟蹊徑,以深宮職場“碧”有一計為主題，從眾多熱播宮廷劇中汲取創(chuàng)意，旗下碧生源奧利司他膠囊、纖纖茶、常菁茶、朝暮白酵母重組蛋白敷料貼、花草茶禮等明星產(chǎn)品大玩穿越，成為宮廷日常的幕后主角。而且為了本次歡聚日活動,碧生源在網(wǎng)上釋放了更多互動新玩法,吸引了大量年輕消費者參與其中。

　　當然，碧生源此次也是收獲滿滿。從7月27日10點到7月30日9點，碧生源產(chǎn)品銷量持續(xù)爆棚，口碑、熱度實現(xiàn)雙豐收。據(jù)統(tǒng)計在歡聚日活動三天時間內(nèi),碧生源總銷售額突破1199萬元，并且主店鋪碧生源官方旗艦店、碧生源藥品旗艦店同時榮登行業(yè)品類TOP 2。

　　除此以外，碧生源全面打響品牌升級戰(zhàn)的同時，還開創(chuàng)了社會化傳播和營銷場景化的品牌營銷新模式，積極推動品牌年輕化建設，公司加大了對網(wǎng)劇，綜藝節(jié)目的品牌植入，在年輕網(wǎng)絡用戶群體中增加了品牌知名度，通過內(nèi)容營銷以及場景化營銷為品牌助力。

(責任編輯：趙融)

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