庶正觀點(diǎn)
營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的四大特征是：來(lái)源于天然、提升于科技、支撐于教育、成就于健康！
隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多的家庭選擇養(yǎng)寵物作為生活的伴侶。寵物經(jīng)濟(jì)也隨之蓬勃發(fā)展，涵蓋了從食品到醫(yī)療、美容等多個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)《中國(guó)美好生活大調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，保健品以75.81%的高占比排在寵物消費(fèi)榜的第一名。
圖源： 《中國(guó)美好生活大調(diào)查》
早在2020年，健合集團(tuán)以1.63億美元收購(gòu)了美國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)品公司Solid Gold 100%權(quán)益，并于2021年啟動(dòng)寵物營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元，成為健合集團(tuán)第三大業(yè)務(wù)單元。
根據(jù)健合集團(tuán)發(fā)布2024年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù) （ PNC）營(yíng)收達(dá)14.6億元，呈報(bào)增長(zhǎng)5.4%。Zesty Paws快樂(lè)一爪在北美保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，Solid Gold素力高持續(xù)進(jìn)行渠道優(yōu)化及產(chǎn)品組合高端化。同時(shí)，還發(fā)布素力高奶蓋魚油新品等營(yíng)養(yǎng)品，高端寵物食品及補(bǔ)充品占中國(guó)PNC收入達(dá)13.1%。
此外，貝因美等眾多品牌企業(yè)也紛紛加入寵物營(yíng)養(yǎng)賽道的競(jìng)爭(zhēng)。
隨著寵物營(yíng)養(yǎng)需求的不斷擴(kuò)張，不少上游供應(yīng)鏈企業(yè)也紛紛打響跨界之戰(zhàn)。
近日，由仙樂(lè)健康全資持股的得寵（廣東）健康科技有限公司成立，法定代表人為高鋒，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍涉及生物飼料研發(fā)；寵物食品及用品零售；寵物食品及用品批發(fā)；飼料添加劑銷售等。
百合股份亦在近期的投資者交流活動(dòng)中表示，目前，寵物營(yíng)養(yǎng)智造工廠及相應(yīng)配套設(shè)施根據(jù)核心產(chǎn)品積極布局中，包括工藝流程設(shè)計(jì)、研發(fā)、設(shè)備選型訂制、人才引進(jìn)等必要工作，相關(guān)產(chǎn)線正式投產(chǎn)時(shí)間取決于試生產(chǎn)狀態(tài)、驗(yàn)收情況、市場(chǎng)需求等。目前規(guī)劃的產(chǎn)品主要是圍繞寵物免疫系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、關(guān)節(jié)及毛發(fā)健康等剛需領(lǐng)域。
圖源：pexels
隨著寵物主人對(duì) 寵物健康問(wèn)題的重視，越來(lái)越多的消費(fèi)者為寵物購(gòu)買專門的營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品，在消費(fèi)選擇上，他們展現(xiàn)出更加多元化和個(gè)性化的需求，不再滿足于傳統(tǒng)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式，而是更加注重寵物在不同生命階段和健康狀況下的全面營(yíng)養(yǎng)需求。
百合股份認(rèn)為，與人類保健品市場(chǎng)相比，寵物保健品市場(chǎng)尚未形成明顯的市場(chǎng)壟斷格局。盡管市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一些知名度較高的品牌，但從整個(gè)行業(yè)的集中度來(lái)看，還沒有任何一個(gè)品牌能夠占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)份額，形成寡頭壟斷的局面。
隨著寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)逐漸從邊緣走向中心，成為寵物行業(yè)的新焦點(diǎn)。綜合來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)健康企業(yè)布局寵物賽道有如下優(yōu)勢(shì)：
一是，品牌影響力與市場(chǎng)認(rèn)知。企業(yè)在人類營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)積累的品牌資產(chǎn)和市場(chǎng)認(rèn)知，為其在寵物賽道的拓展提供了信任基礎(chǔ)和品牌忠誠(chéng)度。這種品牌力量能夠降低寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的教育成本，并加速產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透。
二是，技術(shù)與研發(fā)實(shí)力。擁有強(qiáng)大的研發(fā)平臺(tái)和科研團(tuán)隊(duì)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。這些資源使得企業(yè)能夠快速適應(yīng)寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的需求變化，開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，保持技術(shù)領(lǐng)先和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
三是，線上線下融合的銷售模式。在人類營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)積累的銷售經(jīng)驗(yàn)，尤其是在線上線下融合的銷售模式上，為企業(yè)在寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力支持。這種模式不僅提升了銷售效率，也為消費(fèi)者提供了更加便捷、多樣化的購(gòu)物體驗(yàn)。返回搜狐，查看更多
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