原標(biāo)題：家電一季度國內(nèi)線上 零售將占七成 健康家電走俏

　　作者： 王珍

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2020年一季度國內(nèi)家電市場線上渠道將占七成份額，同時(shí)健康類家電走俏。 

　　在新型冠狀病毒感染肺炎疫情之下，危與機(jī)并存。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2020年一季度國內(nèi)家電市場線上渠道將占七成份額，同時(shí)健康類家電走俏。

　　奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，此次疫情中許多消費(fèi)者身居家中、足不出戶，家居娛樂對(duì)電視的關(guān)注度和使用率會(huì)大幅提升。

　　奧維云網(wǎng)方面認(rèn)為，由于出行受阻，線下除超市外業(yè)態(tài)普遍客流銳減，“沙發(fā)購物”需求高漲，線上一季度家電零售占比或突破七成。伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后、90后成為消費(fèi)主力，在疫情高峰區(qū)選擇電商購物成為趨勢，各大電商平臺(tái)也推出“春節(jié)不打烊”的物流方案，線上零售占比將顯著提升。

　　同時(shí)，受到疫情影響，主打健康的新興品類從中受益較大，包括除菌洗碗機(jī)、除菌蒸汽拖把、便攜滅菌燈、自動(dòng)洗手機(jī)、除菌洗衣機(jī)、空氣凈化器、消毒柜、果蔬凈化器等。

　　天風(fēng)證券(4.810, 0.00, 0.00%)的研究報(bào)告預(yù)計(jì)，疫情將對(duì)消費(fèi)者日常生活產(chǎn)生延續(xù)性影響，可能也會(huì)產(chǎn)生一些行業(yè)需求：一是能夠提供遠(yuǎn)程教育以及滿足家庭娛樂的支出會(huì)提升，綜合兒童護(hù)眼需求及娛樂方面的大屏化需求，或許迎來不錯(cuò)的推廣契機(jī)；二是居家時(shí)間增加后提升家庭舒適度的必需品，如大容積保鮮冰箱、支持殺菌消毒的洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)等；三是外出聚餐減少后，廚房小家電線上購買便利，或因?yàn)槭褂妙l率增加而帶來銷量提升。

　　應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)，奧維云網(wǎng)董事長文建平認(rèn)為，2020年渠道的變革將進(jìn)一步加速，所以首先需重組渠道、調(diào)整營銷，果斷調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)布局線上渠道及企業(yè)自身電商銷售平臺(tái)、微商平臺(tái)、社區(qū)營銷平臺(tái)，順勢優(yōu)化線下渠道和運(yùn)營模式，以效率為導(dǎo)向；同時(shí)側(cè)重宣傳產(chǎn)品殺菌抑菌功能。

　　其次是穩(wěn)定產(chǎn)能、升級(jí)產(chǎn)品，受供應(yīng)鏈、工人到崗、物流等因素影響，產(chǎn)能會(huì)出現(xiàn)階段性不足，下半年疫情好轉(zhuǎn)、市場復(fù)蘇，但也要客觀判斷，避免庫存惡性增長，影響企業(yè)資金鏈；利用上半年市場震蕩期，加強(qiáng)研發(fā)、優(yōu)化產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競爭力和差異化功能，為復(fù)蘇后的市場積蓄力量。

　　中怡康總經(jīng)理彭煜認(rèn)為，過去兩周其實(shí)對(duì)家電銷售的影響并不大，因?yàn)榇汗?jié)向來都是提前銷售，正好全國性控制流動(dòng)避開了銷售高峰期，當(dāng)然春節(jié)期間的銷售影響還是有的?，F(xiàn)在要考慮是未來1~2個(gè)月的情況應(yīng)對(duì)。

　　“有危，也有機(jī)。”彭煜說，從危的角度看，客流會(huì)持續(xù)減少，消費(fèi)信心與消費(fèi)力明顯不足。從機(jī)的角度看，政府采購會(huì)增加；同時(shí)需用新的科技手段，創(chuàng)造消費(fèi)吸引力，改變與消費(fèi)者互動(dòng)的形式，如用更好的線上視頻介紹產(chǎn)品。從短期看，中國家電銷售下滑不可避免，但長期看，中國家電消費(fèi)持續(xù)品質(zhì)升級(jí)的趨勢不會(huì)改變?！八圆荒茏源龜勒f沒有市場機(jī)會(huì)了，也不能盲目出擊，還按原來的老套路搞促銷宣傳。現(xiàn)在家電企業(yè)需要更加精準(zhǔn)的信息，來對(duì)每個(gè)地區(qū)的銷售進(jìn)行精耕細(xì)作?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年6·18的重要性提升，家電消費(fèi)預(yù)計(jì)在二季度末迎來報(bào)復(fù)性修復(fù)，全年呈前低后高的格局。

責(zé)任編輯：覃肄靈

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