首頁資訊上半年增長41%！盤點運動營養(yǎng)市場熱門原料、渠道、單品、劑型……

上半年增長41%！盤點運動營養(yǎng)市場熱門原料、渠道、單品、劑型……

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月18日 23:40

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國運動營養(yǎng)食品市場調(diào)查與行業(yè)前景預(yù)測專題研究報告》顯示，2023年中國運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模達(dá)到60億元，近五年年均復(fù)合增長率達(dá)23.25%。據(jù)預(yù)測，2024年中國運動營養(yǎng)食品市場規(guī)模將達(dá)到74億元。

大健康行業(yè)領(lǐng)先咨詢機(jī)構(gòu)亦愷Early Data近日發(fā)布的《2024年膳食營養(yǎng)品行業(yè)中國全域電商消費洞察》報告顯示，2024上半年，VDS營養(yǎng)保健市場整體保持穩(wěn)步增長，銷售額同比增速10.7%。聚焦不同品類，運動營養(yǎng)類目表現(xiàn)尤為突出，2024H1同比增長41.0%，成為TOP10品類中增長最快的細(xì)分市場。

1.運動營養(yǎng)熱門原料：

1.1 動物蛋白

該成分可促進(jìn)合成代謝，帶來肌肉增長，提高運動表現(xiàn)。亦愷旗下電商大數(shù)據(jù)平臺DSA監(jiān)測到，2024上半年，運動營養(yǎng)類目下動物蛋白細(xì)分市場銷售額同比增長45.6%，其中抖音是其最大銷售渠道，同比增長60.3%。

1.2 肌酸

該成分由精氨酸、甘氨酸和甲硫氨酸三種氨基酸合成，能幫助增肌、增強(qiáng)力量和改善運動表現(xiàn)。DSA數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，運動營養(yǎng)下肌酸細(xì)分市場銷售額同比增長40.5%。其中康比特的肌酸粉占據(jù)19.3%的市場份額，同比增長高達(dá)56.8%。

1.3 β-丙氨酸

該成分是體內(nèi)合成肌肽的限制性氨基酸，可提升肌肉耐力、增加肌肽水平并緩解肌肉酸痛。DSA數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，運動營養(yǎng)下β-丙氨酸細(xì)分市場銷售額同比增長117.1%，其中96.3%的銷售額來自國內(nèi)渠道。

1.4 BCAA

該成分由亮氨酸、異亮氨酸和纈氨酸三種支鏈氨基酸組成的訓(xùn)練前補(bǔ)劑成分，能促進(jìn)蛋白質(zhì)合成，減緩肌肉分解。DSA數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，六星品牌同比增長22.8%，ALLMAX同比增長63.0%。

2. 渠道洞察：大貿(mào)占主導(dǎo)、抖音國內(nèi)是Top1

亦愷DSA平臺數(shù)據(jù)顯示，聚焦中國全域電商渠道，近3年運動營養(yǎng)類目持續(xù)高漲。我們看到，今年上半年，77.5%的品類銷售額來自大貿(mào)市場，延續(xù)了47.6%的高增長。其中抖音國內(nèi)是TOP1渠道，占據(jù)四分之一的銷售額市場份額。

值得注意的是，淘寶全球購是TOP5渠道中唯一的跨境渠道，淘寶的同比增速超過100%，其TOP3品牌康比特、諾特蘭德和六星均實現(xiàn)了超出三位數(shù)的增長表現(xiàn)。

3. 增長機(jī)遇：劑型創(chuàng)新+功效復(fù)配

盡管運動營養(yǎng)一直保持著積極增長趨勢，同時該類目也暴露出受眾單一的問題。當(dāng)前品類主要瞄準(zhǔn)的是具有運動習(xí)慣的都市男女，集中在乳清蛋白粉、肌酸粉和氮泵等細(xì)分賽道。從劑型來看，超過90%的產(chǎn)品均是粉劑，產(chǎn)品差異性小。

DSA平臺監(jiān)測到，2024上半年，運動營養(yǎng)品類下啫喱劑型的商品銷售額同比增長68.1%，康比特的電解質(zhì)能量膠表現(xiàn)亮眼。口服液劑型的商品銷售額同比增長57.4%，諾特蘭德的左旋肉堿小黃瓶尤為突出。新品牌應(yīng)注重迎合年輕消費者的偏好，開發(fā)軟糖、啫喱等創(chuàng)新劑型的運動營養(yǎng)品，將成為新的增長點。

此外，分析師觀察到現(xiàn)代都市男女希望一次性實現(xiàn)多重功效的需求日益增長，多成分復(fù)配、多效合一也是新的增長點。