首頁資訊活動天天有折扣日日見 “打折疲勞癥”挫敗購物興致

活動天天有折扣日日見 “打折疲勞癥”挫敗購物興致

來源：泰然健康網時間：2024年12月18日 10:46

活動天天有折扣日日見 “打折疲勞癥”挫敗購物興致

http://www.sina.com.cn 2006年03月09日04:26 東方網

　　昨天的婦女節(jié)使滬上不少商廈好不容易再現了過年打折時人頭攢動的熱鬧景象。自從2006年三大節(jié)日———元旦、春節(jié)、情人節(jié)帶來的“血拼”高峰過去后，上海不少百貨店的銷售便紛紛陷入低谷，雷同的促銷手段導致消費者產生“打折疲勞癥”。

　　在某家人氣旺盛的購物論壇上，曾經被熱烈討論的到哪家百貨商廈購物性價比最高的話題已經被冷落很久，原先一天內有數十位購物高手展示“血拼”收獲的盛況也不再重現

。除少數品牌的特賣外，無論冬裝折扣還是剛上市的春裝都引不起大家的興趣。

　　消費者沈小姐本來對返券、抵扣等促銷很感興趣，但消費過幾次以后，覺得真正好用又實惠的東西寥寥無幾，多數是沖動的產物。昨天她逛了三四家商廈，發(fā)現婦女節(jié)的促銷手段十分雷同，提不起購物的欲望。

　　元旦和春節(jié)過后，滬上許多百貨商廈的銷售的確不夠景氣。上海市商業(yè)信息中心的數據顯示，按照慣例，春節(jié)后的一周會是市場消費最低谷的時期，但之后就會逐漸提升。但今年情人節(jié)后不少百貨店的銷售不僅沒有超過去年同期，甚至出現了同比下降。近兩年，大部分百貨店的銷售同比都有明顯的上升，同比下降很少見。

　　市商業(yè)信息中心的羅宏分析認為，上述情況發(fā)生的原因之一是市民產生了“打折疲勞癥”。去年以來，申城百貨店促銷大戰(zhàn)愈演愈烈，市民在商場購物幾乎天天有活動、日日有折扣，對促銷的熱情越來越缺乏，久而久之便產生了“打折疲勞癥”，各種促銷活動的效果也越來越差。究其原因，還是因為近兩年來，很多百貨店都進行了品牌和商品結構調整，相當一部分百貨店在經營風格和品牌的差別上并不是很大，只能依靠促銷吸引眼球，因此陷入同質化競爭。

　　已經有商家意識到了這一點，開始避開為了促銷而促銷，轉向為消費者提供溫馨服務、增值服務。例如昨天就有商廈邀請婦科醫(yī)生推出免費健康咨詢、舉辦知名女作家簽名見面會等。