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詮釋“纖美”，定義國潮

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月18日 06:17

　　當(dāng)下品牌年輕化已經(jīng)成為品牌建設(shè)里的重要議題，年輕人對品牌的塑造力至關(guān)重要，他們的需求和喜好直接影響著品牌的發(fā)展和長遠(yuǎn)成功，因此大健康產(chǎn)品碧生源，也一直在年輕化的道路上積極探索。

　　為打造國人喜愛的“華流”品牌，碧生源緊跟時代潮流推出“碧家小妹纖美東方”的主題IP，主張多維度人格化塑造碧生源的品牌形象，用年輕人喜愛的方式打動新一代消費(fèi)者。

　　今年11月17日-11月19日，碧生源以大廣節(jié)學(xué)院獎的重量級CP身份受邀參加的中國國際廣告節(jié)，打造了品牌專屬超級場景秀，將節(jié)目和展位相融，“碧家小妹”與東方后浪們開啟沉浸式國風(fēng)新體驗(yàn)，在這一文化互動場上展現(xiàn)碧生源的品牌魅力；同時吸引萬余創(chuàng)意學(xué)子沉浸式體驗(yàn)青春好物，實(shí)力種草Z世代，借勢廣告行業(yè)的能量裂變場在年輕人中掀起一系列古韻“華流”新風(fēng)潮！

　　碧生源國風(fēng)創(chuàng)意秀場

　　茶文化映射品牌底蘊(yùn)

　　竹雨松風(fēng)琴韻，茶煙梧月書聲。中國茶道是中國人的藝術(shù)創(chuàng)造，東方文化的瑰寶，是一種文化藝能，是茶葉與文化的完美結(jié)合。碧生源從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)養(yǎng)生文化中汲取精髓，確立了“草本精粹、養(yǎng)生茶療”的理念，與國內(nèi)權(quán)威的中醫(yī)藥、食品、包裝等科研機(jī)構(gòu)合作，選擇多種藥食同源的中藥材和中國茶為主要原料，結(jié)合現(xiàn)代科技，研發(fā)出以綠茶、決明子、番瀉葉、沙參、山楂等天然草本植物為主要成分的常潤茶、常菁茶、纖纖茶等系列保健茶，專注天然草本，在“減肥與體重管理”“潤腸通便與胃腸道健康”的領(lǐng)域上持續(xù)深耕，引領(lǐng)國人時尚健康的生活狀態(tài)！

　　11月28日，碧生源在廣告節(jié)的大舞臺上隆重打造了一場別開生面的創(chuàng)意國風(fēng)秀，隨著熒幕的徐徐拉開，27位碧家小妹挽袖登場，穿越時空，對話古今，以優(yōu)雅之姿演繹茶文化的萌芽、興盛、變革與傳承，再現(xiàn)中國茶文化的博大精深，場景化展現(xiàn)碧生源品牌背后深刻的國風(fēng)底蘊(yùn)，將中國茶文化的歷史古韻同碧生源的品牌氣質(zhì)相結(jié)合，以茶會友，展現(xiàn)其“陽光進(jìn)取、活力時尚、綠色健康、專業(yè)可信賴”的品牌調(diào)性，同時也讓現(xiàn)場所有觀眾直接領(lǐng)略到華夏文明的震撼與魅力。

　　值得一提的是，纖纖、潤潤、菁菁三位“碧家小妹”的扮演者分別為碧生源新媒體短視頻負(fù)責(zé)人汪佳女士和來自閩江學(xué)院--碧生源短視頻校園工作坊的兩位學(xué)生，企業(yè)代表和高校創(chuàng)意學(xué)子強(qiáng)強(qiáng)攜手，實(shí)力演繹三茶（碧生源牌纖纖茶、碧生源牌常潤茶和碧生源牌常菁茶）產(chǎn)品性格，同消費(fèi)者建立起緊密的認(rèn)同感和情感鏈接，傳遞“健康享瘦”的品牌價值理念。

碧生源新媒體短視頻負(fù)責(zé)人汪佳女士（圖中）

　　碧生源國風(fēng)秀的最后，碧生源控股有限公司副總裁林如海先生上臺致辭，他回顧了和廣告人文化集團(tuán)合作的三個階段并對廣告行業(yè)表達(dá)了由衷的感謝。在各大媒體的見證下，隆重舉行了高校創(chuàng)意工作室授牌儀式，林總為中央民族大學(xué)、閩江學(xué)院、天津財經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院授予了“碧生源·校企合作社交傳播工作坊”牌匾，高校工作室代表中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國電視藝術(shù)家協(xié)會廣告委員會副秘書長王斌先生，天津財經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)教研室主任、副教授丁太巖先生，閩江學(xué)院新聞傳播學(xué)院講師陳若凡女士上臺接受榮譽(yù)，在廣告節(jié)星光熠熠的榮耀盛典上，碧生源用實(shí)際行動做出了校企合作模式的新嘗試！

　　碧生源控股有限公司副總裁林如海先生上臺致辭

　　頂尖級大盛會活力品牌頂峰相見

　　國潮互動展區(qū) 聚攏品牌高燃人氣

　　碧生源今年現(xiàn)場同樣強(qiáng)勢打造了沉浸式古風(fēng)展位，創(chuàng)新結(jié)合漢服、古韻詩句以及茶文化，將品牌的“國潮”“國風(fēng)”屬性展現(xiàn)得更為淋漓盡致?！氨碳倚∶谩睗h服coser驚喜現(xiàn)身展位現(xiàn)場，吸引無數(shù)國風(fēng)漢服愛好者們的駐足拍照打卡，展區(qū)里豐富的碧生源產(chǎn)品更是廣受年輕人好評！創(chuàng)意學(xué)子紛紛拍攝抖音短視頻為碧生源品牌制造超強(qiáng)話題，#碧家小妹#抖音話題播放量已達(dá)4058.6w+,碧生源此次以“出圈”的營銷形式拉近與年輕消費(fèi)者的距離，不斷向新勢力消費(fèi)人群輸出品牌價值，同時以沉浸式國風(fēng)互動的方式打通對話路徑，傳遞健康“享”瘦的生活理念，從而實(shí)現(xiàn)品牌與國潮新生代的價值共鳴！

　　作為國內(nèi)廣告屆影響力廣泛的頂級展會，中國國際廣告節(jié)的現(xiàn)場云集著各個領(lǐng)域的頭部企業(yè)，共享營銷前沿觀點(diǎn)，討論行業(yè)新趨勢。11月18日，“中國國際廣告節(jié)·青春品牌榜”在萬眾期待中公布，

　　“碧生源牌纖纖茶”實(shí)力登榜，被評為2023青年榜大學(xué)生喜愛的青春好物！此次榮譽(yù)的獲得，更體現(xiàn)了碧生源牌纖纖茶對于年輕人“健康享瘦”新需求的契合，勢必成為年輕人未來健康生活必備的青春好物！

“碧生源牌纖纖茶”榮獲“2023大學(xué)生喜愛的青春好物”

　　與時俱進(jìn)，打造品牌時代屬性是品牌年輕化的必經(jīng)之路。碧生源與學(xué)院獎攜手同行十五載，在品牌年輕化征程里不斷摸索新方式、開拓新道路，不斷升級與革新，用年輕人喜愛的方式走進(jìn)年輕人，與青年大學(xué)生進(jìn)行了一場場深度互動對話，為年輕消費(fèi)者帶來了獨(dú)具特色的品牌體驗(yàn)。未來，在社交平臺上，碧生源將持續(xù)深耕創(chuàng)意內(nèi)容，結(jié)合傳統(tǒng)文化和時興熱點(diǎn)，賦能品牌營銷，助力品牌升級，打造新時代下大健康行業(yè)生態(tài)體系！

　　（來源：News快報）

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