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潮汕日化老板跨界，三年建起了游戲帝國，還是上市公司

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月17日 20:52

游戲行業(yè)曾創(chuàng)造過不少財富神話。在一些上市公司眼里，游戲業(yè)務(wù)就是能拯救報表的“萬金油”，跨界入行的大佬絡(luò)繹不絕。

有一家上市公司跨入游戲行業(yè)才三年時間，但游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展得比我們想象中還要龐大了，尤其是經(jīng)過2022年一整年的大舉擴(kuò)張之后。公司2022年末游戲板塊在職人數(shù)達(dá)1016人，較2021年末增長223.57%。相應(yīng)地，2022年游戲業(yè)務(wù)營業(yè)成本同比增長798.43%，營業(yè)費用同比增長1077.81%。迅速擴(kuò)張之下，業(yè)務(wù)規(guī)?？峙乱呀?jīng)能媲美一些游戲大廠了。

而這家上市公司，原本是賣洗發(fā)水的——名臣健康。

老牌日化企業(yè)名臣健康加碼游戲業(yè)務(wù)

2023上半年營收翻倍增長

近日，汕頭上市公司名臣健康公布了2023年半年度報告。報告顯示，2023年上半年，公司實現(xiàn)營收8.45億元，同比增長145.11%；凈利潤9964.29萬，同比增長267.05%；扣非歸母凈利潤0.99億元，同比增長389.46%。是潮汕三市46家A股公司中上半年實現(xiàn)營收增長最快的上市公司。

2023上半年，潮汕三市46家A股公司中，有15家上半年實現(xiàn)營收同比增長。其中增長最快的是名臣健康，上半年實現(xiàn)營收翻倍增長；圖源：原地踢桃

業(yè)績大幅增長的背后，是名臣健康傳統(tǒng)日化用品業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的鞏固，以及第二成長曲線游戲板塊的不斷發(fā)力。截至上半年末，名臣健康進(jìn)一步聚焦游戲研發(fā)及發(fā)行業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)游戲營收已經(jīng)達(dá)到了6.18億元，“第二成長曲線”業(yè)務(wù)占營業(yè)收入的比重首次超過傳統(tǒng)日化用品業(yè)務(wù)，達(dá)到了73.15%，主航道轉(zhuǎn)型成功。

名臣健康創(chuàng)始人陳勤發(fā)：小木匠建起日化王國

公開資料顯示，名臣健康成立于1994 年，總部位于汕頭澄海，是國內(nèi)老牌日化用品生產(chǎn)企業(yè)，主要產(chǎn)品包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露、啫喱水及護(hù)膚品等?！暗倩ㄖ?，青春好朋友”的廣告詞曾火遍大江南北，而蒂花之秀產(chǎn)品發(fā)行的母公司便是名臣健康。

名臣健康創(chuàng)始人陳勤發(fā)，出生于廣東省汕頭市澄?？h（現(xiàn)為汕頭市澄海區(qū)）一個木匠世家，年幼時就開始跟著父親學(xué)木工手藝。

1987年，19歲的陳勤發(fā)在親戚的介紹下開始做日化產(chǎn)品批發(fā)生意，經(jīng)過7年打拼，賺到人生的第一桶金；

1994年，中國日化行業(yè)剛剛起步，生產(chǎn)企業(yè)很少，帶著潮汕人敏銳的商業(yè)嗅覺，26歲的陳勤發(fā)在中國日化搖籃——汕頭成立了名臣公司。

成立之初，名臣主營“美王”品牌，銷售渠道集中在廣東省內(nèi)，1997年，不安現(xiàn)狀的陳勤發(fā)開始往全國各省跑市場，尋找合作的代理商，逐步建立了銷售渠道。

打通了沈陽、臨沂、鄭州、武漢、成都、義烏等地的批發(fā)和經(jīng)銷渠道后，名臣的產(chǎn)品銷量大幅提升，同時這也為之后的蒂花之秀打下了穩(wěn)固的渠道根基。

2000年，陳勤發(fā)又推出全新的高端品牌“蒂花之秀”。踩準(zhǔn)了當(dāng)時電視廣告的紅利期，“蒂花之秀，青春好朋友”，2001年這句廣告詞開始響徹大江南北，田震、姚晨、林心如等一線明星為蒂花之秀代言。蒂花之秀還與《中國好聲音》、《我不是明星》、《中國好歌曲》等熱門綜藝節(jié)目進(jìn)行廣告合作。在飄柔、潘婷、海飛絲雄霸天下的時代，蒂花之秀知名度迅速升溫。

隨著公司規(guī)模的擴(kuò)大，名臣健康的產(chǎn)品線擴(kuò)展至洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露、啫喱水、護(hù)膚品等領(lǐng)域，除了“蒂花之秀”、“美王”兩個主打品牌外，公司還推出了“依采”、“高新康效”、“綠效”和“利口健”等品牌。

#百家新收益#

2017年，名臣健康的日化收入就達(dá)到了歷史巔峰6.25億元，同年，名臣健康成功登陸深圳證券交易所。19歲接觸日化行業(yè)，用了7年時間摸索市場，又用了23年時間，陳勤發(fā)終于終于將一家日化公司做到上市。2021年10月27日，陳勤發(fā)以以26億元財富位列《胡潤百富榜》第2359名。

游戲業(yè)務(wù)營收首次超過日化用品業(yè)務(wù)

自研+發(fā)行增強(qiáng)競爭力，主航道轉(zhuǎn)型成功

不過，上市后的名臣健康，經(jīng)歷了3年業(yè)績不溫不火的時期，2017-2019年，其營業(yè)收入分別為6.42億、5.46億和5.17億，歸母凈利潤分別為0.49億、0.30億和0.23億，呈現(xiàn)明顯下降的趨勢。

2020年，名臣健康開始進(jìn)軍游戲行業(yè)，2020年8月9日晚，名臣健康發(fā)布公告稱，擬收購海南華多和杭州雷焰100%股權(quán)，由此切入移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。

日化公司進(jìn)軍游戲行業(yè)，出乎市場預(yù)料。而恰恰被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是“意外”的進(jìn)軍，卻有了出奇的效果：就在當(dāng)年，海南華多完成0.19億元凈利潤，杭州雷焰完成0.65億元凈利潤。這一年，由于兩家游戲子公司的并表，名臣健康實現(xiàn)了1.02億的歸母凈利潤，較2019年同比增長了343.04%。

自2020年8月宣布收購游戲公司、邁入游戲領(lǐng)域后，“嘗到了甜頭”的名臣健康游戲版圖不斷擴(kuò)大。

2022年3月，名臣健康的全資子公司海南星炫全資收購了廣州冰翼100%股權(quán)。今年上半年，名臣健康再次將喀什奧術(shù)并表。據(jù)悉，在整個2022年，公司通過收并購和新設(shè)方式新增的子公司達(dá)到了驚人的34家。目前，名臣健康有杭州雷焰、海南華多、海南星炫、喀什奧術(shù)等多家全資游戲子公司。截至今年6月，名臣健康集團(tuán)共有46個子公司，其中只有1家子公司是原本的日化產(chǎn)業(yè)，其余45家業(yè)務(wù)性質(zhì)均為軟件和信息技術(shù)服務(wù)。

從近年名臣健康的網(wǎng)絡(luò)游戲營收來看，2020~2022年，公司營收分別為1.2億元、2.11億元和4.45億元，基本按照每年翻一番的速度發(fā)展。而最新2023年半年報顯示，今年上半年網(wǎng)絡(luò)游戲營收已經(jīng)達(dá)到6.18億元，已高于去年全年營收，占今年上半年總營業(yè)收入的比重達(dá)到了73.15%，首次超過日化用品業(yè)務(wù)，成為公司第一支柱產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)在，名臣健康旗下既有研發(fā)能力也有發(fā)行能力，業(yè)務(wù)市場涵蓋大陸和韓國、繁中等多個地域，項目繁多。研發(fā)方面目前主要以內(nèi)容研發(fā)為主，即主要進(jìn)行創(chuàng)意策劃、研發(fā)制作等。研發(fā)的游戲產(chǎn)品視情況部分向外部運營商授權(quán)，由其進(jìn)行發(fā)行及推廣，名臣健康一般只負(fù)責(zé)技術(shù)支持及后續(xù)內(nèi)容研發(fā)。

“自主研發(fā)能力是游戲品質(zhì)的決定性因素?！泵冀】当硎?，目前，公司已聚集一支高效、穩(wěn)定、研發(fā)實力極強(qiáng)的研發(fā)隊伍，研發(fā)團(tuán)隊核心成員從業(yè)經(jīng)驗8年以上，核心團(tuán)隊成員穩(wěn)定，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，成熟的游戲研發(fā)技術(shù)。資料顯示，名臣健康2022年末游戲板塊在職人數(shù)達(dá)1016人，較2021年末增長223.57%。

從行業(yè)發(fā)展前景來看，游戲目前有著巨大的發(fā)展空間。游戲產(chǎn)業(yè)與前沿科技密不可分，共生發(fā)展，相互促進(jìn)。目前，AI、5G技術(shù)、AR、VR、MR等前沿產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，運用于游戲研發(fā)和運營后有助于相互促進(jìn)，游戲產(chǎn)業(yè)科技價值日益凸顯。據(jù)名臣健康消息，目前已將AI功能應(yīng)用于部分游戲制作，包括發(fā)行推廣、制作等環(huán)節(jié)。

而在XR行業(yè)，名臣健康進(jìn)入游戲行業(yè)以來，依托在游戲內(nèi)容研發(fā)、發(fā)行上積累的經(jīng)驗及上市公司的平臺，陸續(xù)吸納引入了在XR行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)中具有豐富從業(yè)經(jīng)驗的人員，目前團(tuán)隊搭建已基本成型。

“通過資源整合，該團(tuán)隊已積累了為元宇宙XR全產(chǎn)業(yè)鏈上500多家核心硬件、內(nèi)容、應(yīng)用企業(yè)及其從業(yè)者的服務(wù)經(jīng)驗，其中也包括了為近百家鏈主型頭部企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)服務(wù)的經(jīng)驗，初步構(gòu)建了國內(nèi)少有的針對具體XR產(chǎn)業(yè)服務(wù)經(jīng)驗的團(tuán)隊?！泵冀】当硎荆磥韺⑦M(jìn)一步投入資源，視業(yè)務(wù)需求補(bǔ)充團(tuán)隊成員，提升專業(yè)服務(wù)水平，通過打造元宇宙XR傳播矩陣、舉辦行業(yè)活動等模式，深化93913等載體的XR產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能和行業(yè)合作，探索包括游戲在內(nèi)的文化互娛產(chǎn)業(yè)在元宇宙、XR產(chǎn)業(yè)時代的發(fā)展機(jī)遇。

從游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性來看，目前名臣健康存量游戲貢獻(xiàn)穩(wěn)定業(yè)務(wù)流水，后續(xù)產(chǎn)品儲備豐富。去年底，名臣健康研發(fā)的一款二次元類型游戲《錨點降臨》喜獲國家新聞出版署下發(fā)的版號。此外，根據(jù)國家新聞出版署7月份公布的獲批版號名單，海南星炫的《迷霧公式》版號也獲批。

而據(jù)披露，《錨點降臨》已于8月11日正式上線。同時，子公司喀什奧術(shù)參與開發(fā)的北京字節(jié)基于死神IP的游戲《境·界刀鳴》，目前在各平臺已開放預(yù)約，截至2023年8月13日，官網(wǎng)顯示已有將近65萬預(yù)約量。

天下潮商綜合

來源：每經(jīng)網(wǎng)、游戲新知、證券市場紅周刊、原地踢桃Tikto等

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