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提升用戶線上體驗(yàn)感，3D模型在零售行業(yè)中的應(yīng)用

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月17日 06:38

三維模型，又稱3D模型，是物體的多邊形表示，通常用計(jì)算機(jī)或者其它視頻設(shè)備進(jìn)行顯示。顯示的物體可以是現(xiàn)實(shí)世界的實(shí)體，也可以是虛構(gòu)的物體。任何物理自然界存在的東西都可以用三維模型表示。而3D建模通俗來(lái)講就是利用三維制作軟件通過(guò)虛擬三維空間構(gòu)建出具有三維數(shù)據(jù)的模型。 ——百度百科

3D建模

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為97590億元，同比增長(zhǎng)14.8%，其占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重，也較去年上升了5.4個(gè)百分點(diǎn)，漲幅是同期的近5倍。零售行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)從線下到線上進(jìn)行轉(zhuǎn)移，充分線上線下融合的趨勢(shì)，全渠道搭建的時(shí)代也將徹底到來(lái)。

全渠道時(shí)代意味著產(chǎn)品在線化，銷售在線化。

所謂產(chǎn)品在線化，就是指企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)上查看，預(yù)定，購(gòu)買，甚至交付。比如消費(fèi)者可以通過(guò)在線小程序試穿潮牌運(yùn)動(dòng)鞋；部分彩妝品牌開(kāi)啟了線上試妝服務(wù)；各位車主可以通過(guò)線上展廳實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程看車……

銷售在線化，是指企業(yè)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取客戶，維護(hù)客戶，創(chuàng)造銷售，不需要面對(duì)面才把產(chǎn)品賣出去。像李佳琦直播賣口紅，微商朋友圈賣貨，抖音廣告帶來(lái)銷售，這些都是銷售在線化的形式。

產(chǎn)品在線化是銷售在線化的前提。只有我們的產(chǎn)品能夠在線被客戶看到，搜到，甚至買到，那銷售在線化才會(huì)有價(jià)值，也更有效率。

那么，通常是如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在線化的呢？

傳統(tǒng)線上產(chǎn)品展現(xiàn)方式通常是使用圖片、視頻等形式，然后該形式用于單一，并且無(wú)法讓產(chǎn)品像實(shí)物一般出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，從而達(dá)到360度展示的效果。

3D“實(shí)物”數(shù)字化展示，節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本，提升交易吸引力

日播集團(tuán)是一家國(guó)際化時(shí)裝集團(tuán)。曾經(jīng)對(duì)于服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，通常開(kāi)發(fā)100個(gè)款式，其中70% ~ 80% 左右的設(shè)計(jì)可以直接進(jìn)行量產(chǎn)。然而經(jīng)歷疫情的沖擊，并且伴隨不斷提升的個(gè)性化用戶需求和行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的量產(chǎn)比例已經(jīng)下降到了50%左右。在此情況下，無(wú)法量產(chǎn)的款式僅通過(guò)企業(yè)內(nèi)部特價(jià)售賣，費(fèi)材費(fèi)力，成本壓力迅速升高。

日播高層決定進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)3D建模進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將2D的衣服用3D的狀態(tài)呈現(xiàn)。通過(guò)3D建模，快速實(shí)現(xiàn)成品展示，并且以此進(jìn)行初步效果溝通，能夠在快速反饋修改意見(jiàn)的同時(shí)進(jìn)行在線修改，迅速減少實(shí)際經(jīng)營(yíng)成本，減少傳統(tǒng)打樣流程。終稿之后，可將3D服裝公開(kāi)發(fā)布，給與消費(fèi)者預(yù)告，激發(fā)消費(fèi)者好奇心理，從而在實(shí)物發(fā)布后引流購(gòu)買。

3D建模 AR零售

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

3D產(chǎn)品展示是一種立體的、直觀的展示。與2D商品展示不同，2D展示通常使用多張照片的組合，正如很多電商所展示的商品一樣，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。而3D產(chǎn)品展示可以動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)產(chǎn)品，。3D產(chǎn)品展示的商品可以動(dòng)態(tài)化，可放大、可縮小，用戶可以通過(guò)鼠標(biāo)或手動(dòng)控制商品旋轉(zhuǎn)，而且旋轉(zhuǎn)角度無(wú)限制，無(wú)死角，可任何角度進(jìn)行旋轉(zhuǎn)。與靜態(tài)圖片呈現(xiàn)商品相比，其優(yōu)越性顯而易見(jiàn)。還可以與用戶形成互動(dòng)，突破了二維單向陳展的限制，更符合用戶心理需求，全方位展示出商品的結(jié)構(gòu)和各個(gè)細(xì)節(jié)，更便于消費(fèi)者通過(guò)在線了解產(chǎn)品并推動(dòng)消費(fèi)者決策進(jìn)行。

Nike天貓旗艦店中的3D產(chǎn)品展示&AR試鞋

AR試戴 3D建模

Tiffany微信小程序中的3D產(chǎn)品展示

3D+AR，打造虛實(shí)相融的產(chǎn)品體驗(yàn)

3D模型作為AR技術(shù)中核心組成部分之一，既可以單獨(dú)進(jìn)行使用，也可以結(jié)合使用，打造更好的、虛實(shí)結(jié)合的產(chǎn)品體驗(yàn)。

越來(lái)越多的高科技將逐步走進(jìn)人們的生活，比如在裝修房屋、購(gòu)買家具時(shí)利用AR/vr技術(shù)，使家居搭配更加和諧美觀，也給人們的生活帶來(lái)更大便利。通過(guò)一站式購(gòu)物上的3D+AR體驗(yàn)，讓消費(fèi)者可以在進(jìn)行消費(fèi)決策之前遠(yuǎn)程“試用”，以挑選更合適的家居：由到店體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)?60度全景體驗(yàn)，通過(guò)AR的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買和組裝家具之前，事先運(yùn)用AR/VR去體驗(yàn)不同家具及家裝的效果，在AR場(chǎng)景中，消費(fèi)者可以自由的縮小、放大、移動(dòng)、擺放，隨心所欲的操縱以往的“大件家具”。消費(fèi)者可以更精準(zhǔn)的挑到中意的家居產(chǎn)品，同時(shí)也避免了安裝后的麻煩，例如尺寸不合、家居產(chǎn)品與裝修不搭配、實(shí)際擺放效果不如預(yù)期等問(wèn)題，利用3D+AR技術(shù)為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷、更高效、更時(shí)尚的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也減少售后的爭(zhēng)議。

AR家具 3D建模

對(duì)于汽車行業(yè)而言，3D+AR也會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物熱情，獲得更多銷售線索。汽車之家作為實(shí)力強(qiáng)大的汽車行業(yè)的垂直媒體之一，每天都有上百萬(wàn)的汽車消費(fèi)者在該媒體平臺(tái)上看車選車。該平臺(tái)APP特別為汽車消費(fèi)者開(kāi)發(fā)了AR看車功能，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合，通過(guò)先進(jìn)的3D渲染技術(shù)，在真實(shí)場(chǎng)景中最大程度還原車輛真實(shí)效果。曾舉辦了一次為期5天的“AR網(wǎng)上車展”活動(dòng)，累計(jì)總曝光4.14億，累計(jì)參展人數(shù)達(dá)1080萬(wàn)，收到超過(guò)11761條銷售線索，相較同年4月上海車展10天累計(jì)觀看人數(shù)的101萬(wàn)。

AR展廳 AR看車 3D建模 VR看車

Monstarlab-VR汽車展廳

Monstarlab China提供以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的整體數(shù)字化體驗(yàn)解決方案，定制化AR視覺(jué)效果呈現(xiàn)、AR趣味互動(dòng)、AR產(chǎn)品說(shuō)明、云直播等功能，結(jié)合數(shù)字化用戶體驗(yàn)策略，打造線上線下一體化會(huì)展體驗(yàn)，并根據(jù)客戶需求支持全端開(kāi)發(fā)（小程序、H5/Web、APP）。

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