三維模型，又稱3D模型，是物體的多邊形表示，通常用計算機或者其它視頻設(shè)備進(jìn)行顯示。顯示的物體可以是現(xiàn)實世界的實體，也可以是虛構(gòu)的物體。任何物理自然界存在的東西都可以用三維模型表示。而3D建模通俗來講就是利用三維制作軟件通過虛擬三維空間構(gòu)建出具有三維數(shù)據(jù)的模型。 ——百度百科

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國實物商品網(wǎng)上零售額為97590億元，同比增長14.8%，其占社會消費品零售總額的比重，也較去年上升了5.4個百分點，漲幅是同期的近5倍。零售行業(yè)已經(jīng)迎來從線下到線上進(jìn)行轉(zhuǎn)移，充分線上線下融合的趨勢，全渠道搭建的時代也將徹底到來。

全渠道時代意味著產(chǎn)品在線化，銷售在線化。

所謂產(chǎn)品在線化，就是指企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)實現(xiàn)在網(wǎng)上查看，預(yù)定，購買，甚至交付。比如消費者可以通過在線小程序試穿潮牌運動鞋；部分彩妝品牌開啟了線上試妝服務(wù)；各位車主可以通過線上展廳實現(xiàn)遠(yuǎn)程看車……

銷售在線化，是指企業(yè)能夠通過網(wǎng)絡(luò)獲取客戶，維護客戶，創(chuàng)造銷售，不需要面對面才把產(chǎn)品賣出去。像李佳琦直播賣口紅，微商朋友圈賣貨，抖音廣告帶來銷售，這些都是銷售在線化的形式。

產(chǎn)品在線化是銷售在線化的前提。只有我們的產(chǎn)品能夠在線被客戶看到，搜到，甚至買到，那銷售在線化才會有價值，也更有效率。

那么，通常是如何實現(xiàn)產(chǎn)品在線化的呢？

傳統(tǒng)線上產(chǎn)品展現(xiàn)方式通常是使用圖片、視頻等形式，然后該形式用于單一，并且無法讓產(chǎn)品像實物一般出現(xiàn)在消費者眼前，從而達(dá)到360度展示的效果。

3D“實物”數(shù)字化展示，節(jié)省經(jīng)營成本，提升交易吸引力

日播集團是一家國際化時裝集團。曾經(jīng)對于服裝產(chǎn)品的開發(fā)，通常開發(fā)100個款式，其中70% ~ 80% 左右的設(shè)計可以直接進(jìn)行量產(chǎn)。然而經(jīng)歷疫情的沖擊，并且伴隨不斷提升的個性化用戶需求和行業(yè)激烈的競爭，產(chǎn)品開發(fā)的量產(chǎn)比例已經(jīng)下降到了50%左右。在此情況下，無法量產(chǎn)的款式僅通過企業(yè)內(nèi)部特價售賣，費材費力，成本壓力迅速升高。

日播高層決定進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過3D建模進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，將2D的衣服用3D的狀態(tài)呈現(xiàn)。通過3D建模，快速實現(xiàn)成品展示，并且以此進(jìn)行初步效果溝通，能夠在快速反饋修改意見的同時進(jìn)行在線修改，迅速減少實際經(jīng)營成本，減少傳統(tǒng)打樣流程。終稿之后，可將3D服裝公開發(fā)布，給與消費者預(yù)告，激發(fā)消費者好奇心理，從而在實物發(fā)布后引流購買。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

3D產(chǎn)品展示是一種立體的、直觀的展示。與2D商品展示不同，2D展示通常使用多張照片的組合，正如很多電商所展示的商品一樣，費時費力。而3D產(chǎn)品展示可以動態(tài)呈現(xiàn)產(chǎn)品，。3D產(chǎn)品展示的商品可以動態(tài)化，可放大、可縮小，用戶可以通過鼠標(biāo)或手動控制商品旋轉(zhuǎn)，而且旋轉(zhuǎn)角度無限制，無死角，可任何角度進(jìn)行旋轉(zhuǎn)。與靜態(tài)圖片呈現(xiàn)商品相比，其優(yōu)越性顯而易見。還可以與用戶形成互動，突破了二維單向陳展的限制，更符合用戶心理需求，全方位展示出商品的結(jié)構(gòu)和各個細(xì)節(jié)，更便于消費者通過在線了解產(chǎn)品并推動消費者決策進(jìn)行。

Nike天貓旗艦店中的3D產(chǎn)品展示&AR試鞋

Tiffany微信小程序中的3D產(chǎn)品展示

3D+AR，打造虛實相融的產(chǎn)品體驗

3D模型作為AR技術(shù)中核心組成部分之一，既可以單獨進(jìn)行使用，也可以結(jié)合使用，打造更好的、虛實結(jié)合的產(chǎn)品體驗。

越來越多的高科技將逐步走進(jìn)人們的生活，比如在裝修房屋、購買家具時利用AR/vr技術(shù)，使家居搭配更加和諧美觀，也給人們的生活帶來更大便利。通過一站式購物上的3D+AR體驗，讓消費者可以在進(jìn)行消費決策之前遠(yuǎn)程“試用”，以挑選更合適的家居：由到店體驗轉(zhuǎn)變?yōu)?60度全景體驗，通過AR的增強現(xiàn)實技術(shù)，讓消費者在購買和組裝家具之前，事先運用AR/VR去體驗不同家具及家裝的效果，在AR場景中，消費者可以自由的縮小、放大、移動、擺放，隨心所欲的操縱以往的“大件家具”。消費者可以更精準(zhǔn)的挑到中意的家居產(chǎn)品，同時也避免了安裝后的麻煩，例如尺寸不合、家居產(chǎn)品與裝修不搭配、實際擺放效果不如預(yù)期等問題，利用3D+AR技術(shù)為消費者帶來更便捷、更高效、更時尚的購物體驗，同時也減少售后的爭議。

對于汽車行業(yè)而言，3D+AR也會增強消費者體驗，激發(fā)消費者購物熱情，獲得更多銷售線索。汽車之家作為實力強大的汽車行業(yè)的垂直媒體之一，每天都有上百萬的汽車消費者在該媒體平臺上看車選車。該平臺APP特別為汽車消費者開發(fā)了AR看車功能，利用增強現(xiàn)實技術(shù)，將虛擬世界與現(xiàn)實世界結(jié)合，通過先進(jìn)的3D渲染技術(shù)，在真實場景中最大程度還原車輛真實效果。曾舉辦了一次為期5天的“AR網(wǎng)上車展”活動，累計總曝光4.14億，累計參展人數(shù)達(dá)1080萬，收到超過11761條銷售線索，相較同年4月上海車展10天累計觀看人數(shù)的101萬。

Monstarlab-VR汽車展廳

Monstarlab China提供以消費者體驗為中心的整體數(shù)字化體驗解決方案，定制化AR視覺效果呈現(xiàn)、AR趣味互動、AR產(chǎn)品說明、云直播等功能，結(jié)合數(shù)字化用戶體驗策略，打造線上線下一體化會展體驗，并根據(jù)客戶需求支持全端開發(fā)（小程序、H5/Web、APP）。

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