本周，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)落下大幕，其中連續(xù)第二年設(shè)立的“體育用品與賽事專(zhuān)區(qū)”給參觀(guān)者留下深刻印象。

除了展覽面積從上屆的7300平方米擴(kuò)展到9800平方米外，科技創(chuàng)新成為了關(guān)鍵詞。

“心火指數(shù)”系統(tǒng)。

科技，才是運(yùn)動(dòng)的未來(lái)

在體育品牌亞瑟士的展臺(tái)，一款被叫作“心火指數(shù)互動(dòng)體驗(yàn)”的裝置就格外吸引眼球——通過(guò)掃描臉部表情、問(wèn)答等方式，該裝置可以記錄人們運(yùn)動(dòng)前后的心理狀態(tài)變化，用數(shù)據(jù)佐證運(yùn)動(dòng)對(duì)于情緒提升及心理健康提高的幫助。

根據(jù)現(xiàn)有測(cè)試數(shù)據(jù)，體驗(yàn)者運(yùn)動(dòng)后活力值平均提升16%，自信值平均提升11%，平靜值平均提升9%，這有效驗(yàn)證了運(yùn)動(dòng)對(duì)于情緒和心理健康的正面作用。

過(guò)去諸多運(yùn)動(dòng)器材和裝置通常只監(jiān)測(cè)到運(yùn)動(dòng)者的身體機(jī)能反應(yīng)，很難將情緒、精神這些心理層面的變化進(jìn)行量化，而“心火指數(shù)”則彌補(bǔ)了這一缺陷。

今年是亞瑟士連續(xù)第二次參加進(jìn)博會(huì)，除了展現(xiàn)“心火指數(shù)”這樣的“黑科技”之外，亮相的運(yùn)動(dòng)裝備也都滲透著科技元素。

在主打的METASPEED系列中，就明確劃分為METASPEED SKY和METASPEED EDGE，前者針對(duì)步幅式跑者，后者針對(duì)步頻式跑者——前者中底厚度更大、前腳彎曲角度更大，但鞋跟到腳趾的高度差略小于后者，這樣的差異化可以滿(mǎn)足不同風(fēng)格跑者的切身需求。

事實(shí)上，以科技更好服務(wù)大眾，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為了參展品牌的共同選擇。

比如斯凱奇的“Arch Fit-足弓支撐技術(shù)”，該技術(shù)通過(guò)20年的時(shí)間，12萬(wàn)個(gè)足部掃描數(shù)據(jù)分析制成，根據(jù)不同類(lèi)型的腳底形態(tài)重塑定型，形成貼合不同足弓類(lèi)型的鞋墊形狀。

在展區(qū)，參觀(guān)者可使用3D足部掃描儀了解自己的足部信息，選擇合適的鞋。品牌方還推出“特約租鞋服務(wù)”，只需提交押金，就可以租賃斯凱奇的鞋款逛進(jìn)博。

阿迪達(dá)斯則推出了首款碳足跡低于3千克的運(yùn)動(dòng)鞋。這款運(yùn)動(dòng)鞋碳足跡僅為2.94千克二氧化碳當(dāng)量，為阿迪達(dá)斯常規(guī)跑鞋平均值的四分之一，以達(dá)到盡可能低的碳足跡——在既不影響性能的情況下又追求低碳鞋的愿景，順應(yīng)“碳中和”的未來(lái)趨勢(shì)。

可以跑步的商務(wù)鞋。

貼近中國(guó)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)

在進(jìn)博會(huì)期間，各大品牌也為中國(guó)不同年齡段、更廣大的運(yùn)動(dòng)人群推出了具有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。

比如亞瑟士面向兒童及青少年群體，低年齡段的童鞋加入了卡通設(shè)計(jì)，并有方便穿脫的開(kāi)放鞋舌和防止絆倒奉獻(xiàn)的上翹鞋頭。大一些的孩子，則提供了覆蓋跑步、網(wǎng)球、籃球、足球等不同項(xiàng)目的功能鞋款，以適應(yīng)他們?cè)诓煌\(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下對(duì)于鞋類(lèi)的需求。

再比如面向商務(wù)人士，主打“可以跑步的商務(wù)鞋”，這款鞋外觀(guān)與傳統(tǒng)皮鞋無(wú)異，但實(shí)際加入了GORE-TEX、GEL緩震膠、AHAR大底等運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)的材料和技術(shù)。

面向中國(guó)消費(fèi)者，PUMA也根據(jù)中國(guó)草場(chǎng)的不同情況，以及中國(guó)人踢球的習(xí)慣，專(zhuān)門(mén)為中國(guó)消費(fèi)者打造了專(zhuān)屬的MG多用途鞋釘。

此外，法甲摩納哥俱樂(lè)部也借助進(jìn)博會(huì)主推自我IP——摩納哥隊(duì)希望在國(guó)內(nèi)投資建設(shè)自己的青訓(xùn)中心，提供高水平的教練、培訓(xùn)課程等，幫助中國(guó)足球進(jìn)行青訓(xùn)指導(dǎo)。

可以說(shuō)，進(jìn)博會(huì)是體育用品廠(chǎng)商展現(xiàn)科技實(shí)力與服務(wù)的絕佳平臺(tái)，也是面向中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)宣傳窗口，品牌大力發(fā)展創(chuàng)新科技的背后，與中國(guó)市場(chǎng)攜手并進(jìn)更是重中之重。

搶占冰雪運(yùn)動(dòng)快車(chē)道

在中國(guó)，全民健身的熱潮不斷升溫，在2022北京冬奧會(huì)的驅(qū)動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)也進(jìn)入快車(chē)道，把準(zhǔn)這一脈搏對(duì)于所有渴望在中國(guó)市場(chǎng)有所作為的品牌都尤為關(guān)鍵。

迪卡儂將主題為“冰雪奇緣”的展臺(tái)搬到了進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)滑雪機(jī)、自駕露營(yíng)等主題空間，還原歐洲勃朗峰的景象。與此同時(shí)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)了一款適合嬰幼兒上雪道的創(chuàng)新滑雪板，目的是幫助1-4歲的兒童能更好地體驗(yàn)真實(shí)的冰雪樂(lè)趣。

首次參展進(jìn)博會(huì)的FILA也與意大利滑雪品牌VIST聯(lián)名，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了兩臺(tái)滑雪體驗(yàn)機(jī)，并提供一對(duì)一的教練指導(dǎo)體驗(yàn)——“我們希望幫助更多人了解冰雪運(yùn)動(dòng)，未來(lái)還有針對(duì)中國(guó)青少年滑雪培訓(xùn)的長(zhǎng)期計(jì)劃。”品牌方表示。

很顯然，深耕中國(guó)市場(chǎng)、主打本土化戰(zhàn)略會(huì)帶來(lái)積極的市場(chǎng)反饋。

以亞瑟士為例，數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響嚴(yán)重的2020年，其大中華區(qū)依然實(shí)現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)，其中功能跑鞋品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)25%。最新的2021年上半年財(cái)報(bào)中，大中華區(qū)凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)51%（按統(tǒng)一匯率計(jì)），凈利潤(rùn)增長(zhǎng)167%，其中電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了36%。

第四屆進(jìn)博會(huì)已經(jīng)畫(huà)上了句號(hào)，眼前看到的這一切足以證明——就像諸多國(guó)際體育用品廠(chǎng)商描述的那樣，與中國(guó)市場(chǎng)攜手共進(jìn)是長(zhǎng)期發(fā)展的最有力支撐，在中國(guó)持續(xù)優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境下，如何通過(guò)科技創(chuàng)新、服務(wù)意識(shí)繼續(xù)助力中國(guó)體育事業(yè)、滿(mǎn)足消費(fèi)者訴求，這是國(guó)際品牌已經(jīng)形成共識(shí)的商業(yè)密碼。

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