#騰訊廣告#巨宣網(wǎng)絡(luò)提醒大家《TME大健康行業(yè)音樂營(yíng)銷藍(lán)皮書》發(fā)布了！這是一個(gè)非常棒的消息，意味著TME和大健康行業(yè)將攜手合作，共同打造音樂營(yíng)銷的新“聲”態(tài)。簡(jiǎn)單來說，就是他們要通過音樂的力量，來幫助大健康行業(yè)更好地進(jìn)行營(yíng)銷和推廣。這樣一來，不僅能提升大健康行業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度，也能讓更多的人享受到音樂帶來的愉悅和治愈。總之，這是一個(gè)雙贏的合作，值得我們期待和關(guān)注！

AA近期，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）在西普會(huì)上發(fā)布了《TME大健康行業(yè)音樂營(yíng)銷藍(lán)皮書》（下稱“藍(lán)皮書”），藍(lán)皮書圍繞“四季之律，共愈新聲”的核心理念，從大健康人群營(yíng)銷場(chǎng)景與訴求洞察、音樂療愈營(yíng)銷玩法等多方面著手，深度抓住大健康與音樂的共同點(diǎn)，撬動(dòng)品牌與用戶的情感共鳴，讓音樂營(yíng)銷成為助推大健康市場(chǎng)增長(zhǎng)的新勢(shì)能。

一、音樂陪伴場(chǎng)景加持，打造大健康品牌“療愈”新體驗(yàn)

而在消費(fèi)端口，音樂也早已成為了人們生活的必備“搭子”。音樂關(guān)愛式的陪伴觸達(dá)生活場(chǎng)景，也正成為大健康品牌發(fā)聲的絕佳入口。以音樂撫慰身心、療愈的功能同頻用戶生活，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱TME）為大健康品牌打造了多重療愈的音樂陪伴場(chǎng)景。

從數(shù)據(jù)上可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的劇綜后現(xiàn)場(chǎng)流量，也可以成為品牌與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)的內(nèi)容場(chǎng)景。而借由騰訊系影視、綜藝的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，TME通過聽-玩-唱-看四維立體式追劇體驗(yàn)環(huán)節(jié)，把品牌的音樂行動(dòng)影響力不斷放大，延伸到劇綜后現(xiàn)場(chǎng)，給予大健康品牌常規(guī)“貼片”廣告之外更深入的內(nèi)容選擇玩法：

聽-劇綜主題歌單&專題頁(yè)定制，搶占粉絲全天碎片化時(shí)間，超長(zhǎng)營(yíng)銷周期植入

玩-結(jié)合音綜歌曲打造互動(dòng)H5，創(chuàng)意互動(dòng)提升參與熱度，與粉絲一起玩熱歌

唱-影視主題曲K歌大賽，釋放粉絲熱情，發(fā)起OST k歌大賽

看-線上線下OST打歌會(huì)，打歌會(huì)IP，熱劇藝人打歌現(xiàn)場(chǎng)，TME聲態(tài)聯(lián)動(dòng)引爆品牌關(guān)注度

從藍(lán)皮書洞察顯示，商圈門店依舊是用戶主流的線下購(gòu)藥渠道。因此，圍繞用戶線下商圈購(gòu)藥場(chǎng)景的強(qiáng)需求，TME以線下音樂現(xiàn)場(chǎng)演出的高燃聲量，吸引用戶同臺(tái)步入品牌內(nèi)容情景，同步聯(lián)動(dòng)線下門店經(jīng)銷商，借勢(shì)身臨其境的音樂情緒氛圍，潛移默化地植入產(chǎn)品價(jià)值和醫(yī)藥科普，從而實(shí)現(xiàn)大健康品牌營(yíng)銷效果強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

二、音樂X節(jié)日情懷共鳴，建立Z世代情感的“記憶坐標(biāo)”

越來越多的品牌選擇借助節(jié)日熱點(diǎn)向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值，通過節(jié)日情懷氛圍可以更好的觸發(fā)品牌認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)情感共振。但傳統(tǒng)單一的“蹭熱”形式難以引起消費(fèi)者新的興趣，只有借以真誠(chéng)的情感對(duì)話，才能真正擊中用戶的內(nèi)心。而音樂，作為最具直抵人心與多樣形式的內(nèi)容載體，能夠最大程度地釋放氛圍效應(yīng)，助力品牌在各大節(jié)日中具象化傳遞品牌精神內(nèi)核，與用戶進(jìn)行深層次的情感溝通，打造品牌記憶坐標(biāo)。

秉承關(guān)愛與溫度，傳遞品牌責(zé)任，在公益日里，音樂化身品牌理念、價(jià)值與行動(dòng)的超級(jí)連接器，通過“主題曲、創(chuàng)意互動(dòng)、公益紀(jì)錄片MV、關(guān)愛主題音樂會(huì)”等多種內(nèi)容形式，向用戶傳遞品牌溫度，體現(xiàn)品牌關(guān)愛與社會(huì)責(zé)任。

季節(jié)氣候的暖心問候，強(qiáng)化心智認(rèn)知，新康泰克攜手TME×Billboard 打造壁爐邊的唱聊派對(duì)，以熱愛全開的好音樂與溫暖創(chuàng)作故事，并通過定制“熱愛”暢聊話題和溫暖的“抱抱鍋”，多維度植入品牌符號(hào)，助力溫暖出圈。

塑造品牌節(jié)日印記，建立品牌關(guān)聯(lián)記憶。時(shí)逢畢業(yè)之際，云南白藥攜手毛不易定制品牌單曲《拾光者》，憑借溫柔治愈的嗓音與歌詞為千萬高校畢業(yè)生獻(xiàn)上音樂治愈能量，聯(lián)合QQ音樂打造創(chuàng)意H5，在暖心互動(dòng)與歌聲中與廣大畢業(yè)生們共情共鳴。

三、TME大健康行業(yè)五線譜，共譜音樂營(yíng)銷無限可能

借由專業(yè)、有趣和豐富多元的音樂IP、音樂場(chǎng)景內(nèi)容玩法，TME已逐漸形成賦能大健康品牌療愈音樂的完整生態(tài)，打造出專屬于大健康品牌的五線譜療愈音樂玩法：

陪伴線-全平臺(tái)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，以強(qiáng)品牌曝光，長(zhǎng)線滲透大健康品牌溫暖關(guān)懷及陪伴形象

活力線-校園&商圈泛音樂系列主題，借力TME校園優(yōu)勢(shì)，帶出大健康品牌暖心科普

減壓線-打造公益及療愈減壓性音樂項(xiàng)目，助力品牌人文關(guān)懷及溫暖內(nèi)容營(yíng)銷

釋放線-聚集中老年人群“退休”聲活，打造專屬互動(dòng)IP，強(qiáng)化大健康品牌認(rèn)知度

自愈線-緊跟影視熱點(diǎn)，延展熱度打造劇綜后現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)新玩法賦能品牌營(yíng)銷

未來，TME將繼續(xù)依托音樂的專業(yè)性和內(nèi)容的豐富性，從線上多平臺(tái)到線下真實(shí)的多元生活場(chǎng)景中，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)療愈音樂的情感加持和運(yùn)用，助力大健康品牌鏈接用戶，深度同頻品牌情感價(jià)值，并期待更多大健康品牌主加入，共創(chuàng)療愈音樂營(yíng)銷新體驗(yàn)。

以上就是巨宣網(wǎng)絡(luò)為大家分享的《TME大健康行業(yè)音樂營(yíng)銷藍(lán)皮書》發(fā)布，TME攜手大健康行業(yè)共愈營(yíng)銷新“聲”態(tài)的內(nèi)容。如果各位對(duì)騰訊廣告或其他相關(guān)話題還有更多想要了解的信息，歡迎在評(píng)論區(qū)踴躍留言。我們期待與大家的深入交流，一起探討數(shù)字營(yíng)銷的新趨勢(shì)和機(jī)遇，助力大健康行業(yè)實(shí)現(xiàn)更大的突破和增長(zhǎng)！

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