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健康新紀(jì)元：把握健康前沿?zé)狳c(diǎn)，引領(lǐng)健康潮流趨勢

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月16日 02:02

社交熱點(diǎn)趨勢1：科技賦能，推動(dòng)健康數(shù)字化轉(zhuǎn)型

科技進(jìn)步引領(lǐng)大健康行業(yè)革新，消費(fèi)者對科技+醫(yī)療的認(rèn)知更加普及，移動(dòng)醫(yī)療和智能穿戴設(shè)備提高服務(wù)效率和精準(zhǔn)性，健康管理更加個(gè)性化、主動(dòng)化。

Source：凱度-微博大健康用戶定量調(diào)研

Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái) 2024年1月1日-6月30日

在微博，大健康行業(yè)相關(guān)科技進(jìn)展與新型體驗(yàn)引發(fā)大眾好奇心，健康科技領(lǐng)域社交熱點(diǎn)議題的趨勢性討論特征明顯。伴隨新興科技在健康領(lǐng)域的落地應(yīng)用，提高就醫(yī)體驗(yàn)的智慧醫(yī)療、日常可穿戴設(shè)備及新藥創(chuàng)新方向的話題受到關(guān)注。微博用戶核心探討智慧醫(yī)療在日常使用場景的便捷性、AI 輔助性和創(chuàng)新藥療效等內(nèi)容，他們對于健康科技的發(fā)展速度及先進(jìn)技術(shù)的落地應(yīng)用充滿期待。

社交熱點(diǎn)趨勢2：身心同養(yǎng)，全面健康新理念

快節(jié)奏生活中，人們注重身心健康，注重身體狀態(tài)和形象提升，進(jìn)行體重管理時(shí)關(guān)注健康習(xí)慣養(yǎng)成和科學(xué)規(guī)劃。心理健康愈發(fā)受到重視，大眾傾向于通過情緒管理和社交活動(dòng)尋求心理平衡，實(shí)現(xiàn)全面的身心健康。

Source：凱度-微博大健康用戶定量調(diào)研

Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái) 2024年1月1日-6月30日

在微博，參與體重管理的熱點(diǎn)互動(dòng)圍繞用戶個(gè)人經(jīng)歷、管理方法、肥胖防治等實(shí)用信息展開，不同性別用戶對體重管理訴求點(diǎn)不同：其中，男性用戶熱議疾病預(yù)防、塑形增肌等內(nèi)容方向，女性則以改善體態(tài)、緩解壓力為主。

在情緒管理方面，學(xué)會(huì)自治、順其自然、享受當(dāng)下與看淡得失等社交熱點(diǎn)成為微博用戶的積極價(jià)值情緒共識(shí)，名人觀點(diǎn)、熱點(diǎn)引發(fā)的思考及個(gè)人生活感悟等多形態(tài)內(nèi)容可觸發(fā)用戶對于積極情緒的關(guān)注與討論。

社交熱點(diǎn)趨勢3：內(nèi)外兼修，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合

大眾在微博上熱議貼近日常生活的大健康內(nèi)容，聚焦內(nèi)在調(diào)理科普、日常養(yǎng)生習(xí)慣以及健身養(yǎng)護(hù)方法等社交熱點(diǎn)議題討論，體現(xiàn)用戶調(diào)養(yǎng)關(guān)注內(nèi)外兼修。

Source：凱度-微博大健康用戶定量調(diào)研

Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái) 2024年1月1日-6月30日

內(nèi)在調(diào)理及健身養(yǎng)護(hù)等日常保健社交熱點(diǎn)議題，更易引發(fā)大眾用戶連續(xù)性關(guān)注，其中，微博用戶在內(nèi)在調(diào)理方面核心關(guān)注中醫(yī)治療、飲食及生活習(xí)慣等養(yǎng)生內(nèi)容，對于藥食同源、滋補(bǔ)保健、珍稀藥材等中醫(yī)養(yǎng)生內(nèi)容也表現(xiàn)出關(guān)注。健身養(yǎng)護(hù)方面以關(guān)注健身方法、健身教程等實(shí)用內(nèi)容為主。同時(shí)，不同性別用戶對于健身養(yǎng)護(hù)的偏好方式有不同，男性青睞爬山等戶外運(yùn)動(dòng)，女性偏好跳舞等律動(dòng)性運(yùn)動(dòng)，在微博記錄分享日常健身養(yǎng)護(hù)心得的同時(shí)，會(huì)追隨明星推廣的運(yùn)動(dòng)方式，拓展健康美體合一的更多養(yǎng)護(hù)方法。

社交熱點(diǎn)趨勢4：老幼并重，全生命周期的健康關(guān)懷

應(yīng)對老齡化和少子化趨勢，大健康行業(yè)正強(qiáng)化全齡健康關(guān)注。從兒童疾病預(yù)防到老年病管理，各階段需求獲得重視，中青年群體關(guān)注一家老少健康的同時(shí)，也關(guān)注預(yù)防慢性疾病年輕化發(fā)展。

Source：凱度-微博大健康用戶定量調(diào)研

Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái) 2024年1月1日-6月30日

微博用戶關(guān)注的兒童健康社交熱點(diǎn)議題覆蓋常見疾病、成長發(fā)育、日常保健和心理健康等多領(lǐng)域。其中，最常見的兒童病癥討論集中在感冒、鼻炎與小兒腹瀉，成長發(fā)育互動(dòng)討論圍繞身高、近視和肥胖等內(nèi)容展開。母嬰健康、病癥就診是用戶對兒童健康核心關(guān)注點(diǎn)，女性用戶較男性更關(guān)注兒童生長發(fā)育內(nèi)容。

微博上，關(guān)注老年健康社交熱點(diǎn)議題的群體以關(guān)注養(yǎng)生的女性用戶為主體，高凈值用戶參與度更高。其中，老年保健、老年病年輕化以及老年病遺傳常在微博引發(fā)熱議?？锤哧P(guān)注度疾病，用戶關(guān)注點(diǎn)主要分布在三高疾病、心臟疾病與阿爾茨海默病，老年保健則強(qiáng)調(diào)飲食、適度運(yùn)動(dòng)、益智游戲等內(nèi)容。

科技賦能、身心同養(yǎng)、內(nèi)外兼修及老幼并重四大社交熱點(diǎn)趨勢，體現(xiàn)出用戶在健康領(lǐng)域較長周期的INSIGHT視角，影響未來健康營銷趨勢選擇。

大健康行業(yè)內(nèi)容在微博大健康熱點(diǎn)生態(tài)中不斷豐富發(fā)展，助力品牌洞察用戶心智共識(shí)趨勢，為品牌價(jià)值溢出提供強(qiáng)有力支撐。

伴隨著秋冬季節(jié)天氣變化，大健康行業(yè)社交熱點(diǎn)趨勢也在悄然改變。根據(jù)微博社交熱點(diǎn)預(yù)測模型，微博2024年秋冬季大健康四大社交熱點(diǎn)方向?yàn)椋航】叼B(yǎng)生、季節(jié)性/突發(fā)性疾病、健康服務(wù)及健康節(jié)日節(jié)點(diǎn)。從日常保養(yǎng)、中醫(yī)藥養(yǎng)生到呼吸道和心腦血管疾病等季節(jié)性/突發(fā)性疾病的預(yù)防，從健康管理監(jiān)測、健康科普服務(wù)和創(chuàng)新藥等相關(guān)社交熱點(diǎn)議題到特定健康日和健康節(jié)點(diǎn)的科普宣傳，大健康行業(yè)正通過不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，快速響應(yīng)并滿足消費(fèi)者日益增長的多樣化健康需求。

Source：微博社交熱點(diǎn)預(yù)測模型*（預(yù)測結(jié)果僅供參考）

微博平臺(tái)的社交熱點(diǎn)傳播和用戶的互動(dòng)熱議特性有助于形成大健康行業(yè)心智共識(shí)，為品牌增長提供了強(qiáng)大支撐。微博不僅集中體現(xiàn)了消費(fèi)者對大健康社交熱點(diǎn)議題的關(guān)注，還通過其豐富的社交熱點(diǎn)場域和高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)者，形成了完整的大健康內(nèi)容生態(tài)。通過洞察用戶互動(dòng)熱議，微博挖掘出用戶在大健康行業(yè)中的心智共識(shí)，并提煉出2024H1大健康行業(yè)四大社交熱點(diǎn)趨勢?！翱萍假x能、身心同養(yǎng)、內(nèi)外兼修、老幼并重”四大健康社交熱點(diǎn)趨勢的背后，反映用戶積極行動(dòng)應(yīng)對當(dāng)下社會(huì)變化，并形成“學(xué)會(huì)自洽、順其自然、專注自我”等集體價(jià)值情緒共識(shí)?，F(xiàn)階段微博社交熱點(diǎn)預(yù)測模型可以幫助品牌前置性鎖定健康消費(fèi)者內(nèi)容消費(fèi)趨勢、精準(zhǔn)占位用戶心智，提升健康行業(yè)品牌社交熱點(diǎn)傳播的溝通效率。

凱度《品牌增長藍(lán)圖》認(rèn)為，品牌增長依靠在更多人心智中打造有意義的差異化。品牌主通過內(nèi)容溝通與消費(fèi)者達(dá)成心智共識(shí)，激活品牌有意義的差異化。

微博平臺(tái)大健康行業(yè)豐富的熱點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)，為品牌提供了有洞見性的行業(yè)熱點(diǎn)與用戶內(nèi)容消費(fèi)趨勢。利于品牌精準(zhǔn)提升社交溝通效率，與更多大健康消費(fèi)者達(dá)成心智共識(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值有效溢出。

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