電商平臺(tái)上，年輕女性成為保健品消費(fèi)主力軍；中醫(yī)醫(yī)院里，百合紅棗八寶飯、姜黃肉桂奶茶等“國(guó)潮養(yǎng)生品”廣受年輕人歡迎；日常生活中，各類補(bǔ)劑成為許多年輕人“第四餐”……相關(guān)研究報(bào)告顯示，2023年我國(guó)保健食品消費(fèi)人群中，25歲至40歲占比達(dá)39%，超過(guò)了51歲以上群體31%的比重。年輕人緣何涌入健康養(yǎng)生市場(chǎng)？養(yǎng)生“新勢(shì)力”又會(huì)激發(fā)哪些康養(yǎng)消費(fèi)新活力？

年輕人掀起“養(yǎng)生熱”

健康養(yǎng)生消費(fèi)者的年輕化趨勢(shì)，推動(dòng)保健品行業(yè)向上發(fā)展。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)人均醫(yī)療保健消費(fèi)2460元，同比增長(zhǎng)16%?！?023中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，超四成“00后”購(gòu)買過(guò)功能性保健食品或保健儀器，三分之一的“00后”“95后”購(gòu)買過(guò)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑。

市場(chǎng)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的報(bào)告指出，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模近五年來(lái)一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2027年有望達(dá)到4237億元。

“脆皮”年輕人的自救之路

年輕人愿意為養(yǎng)生買單，源于對(duì)健康的焦慮。熬夜、加班、996的工作節(jié)奏，使得年輕人患有腰疼、失眠、脫發(fā)、偏頭痛、眼睛干澀等癥狀。懷著“保命要緊”的意識(shí)提早養(yǎng)生，成為年輕人“安全感”的主要來(lái)源之一。

新華網(wǎng)的報(bào)告顯示，年輕人的養(yǎng)生，是一種容易“被種草”的“懶系健康”?；拥摹鞍疽顾?、多地開花的中藥咖啡店、熱賣的刮痧片、流行的養(yǎng)生課程，年輕人的養(yǎng)生浪潮不斷催生新生意。

行業(yè)發(fā)展仍需規(guī)范

年輕“專業(yè)消費(fèi)者”“成分黨”的不斷增加，對(duì)行業(yè)提出了更高的要求?！霸S多年輕人不僅會(huì)從社交媒體上獲取保健食品成分信息，還會(huì)查權(quán)威期刊論文，并十分關(guān)注服用保健食品后身體指標(biāo)的改善。”拜耳醫(yī)藥保健有限公司亞太跨境電商及中國(guó)境內(nèi)電商副總裁萬(wàn)妍婧說(shuō)，“這就要求企業(yè)必須生產(chǎn)出更多更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?！?/p>

多位業(yè)內(nèi)人士分析，行業(yè)規(guī)范化程度和準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步提高，將對(duì)康養(yǎng)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生積極影響，有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

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