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推行“新合伙人”運營機制碧生源開啟再創(chuàng)業(yè)新征程

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月15日 23:38

據(jù)美團平臺新數(shù)據(jù)顯示,立秋以來,養(yǎng)生類茶飲需求量大幅增長,其中碧生源纖纖茶、香丹清常舒茶等品類增長明顯,相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量對比去年同期增幅翻翻。其中女性消費者占比超過六成,年齡也多以25至35歲之間的年輕人為主。

除了街邊的藥店店鋪,上市公司碧生源也在線上加大“中藥+”布局,品牌商借助抖音短劇、AI內(nèi)容創(chuàng)意和熱門話題營銷等創(chuàng)新形式,在各主流電商平臺打造熱門話題專屬熱點,產(chǎn)品銷售情況良好。

其實,市面上現(xiàn)有產(chǎn)品的養(yǎng)生茶茶劑產(chǎn)品只涉及到龐大保健食品的一部分。作為中國傳統(tǒng)食養(yǎng)文化的重要組成,藥食同源類中藥材草本在傳統(tǒng)茶飲產(chǎn)品中遠未得到開發(fā)。業(yè)內(nèi)人士指出,中國食品市場的獨特性在于是一個現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)文化交織影響的市場。

自2011年開始,我國人口老齡化態(tài)勢增快,預(yù)計到2030年,我國將成為全球老齡化人口最多的國家。慢性病增長趨勢加快、亞健康成為常態(tài),這些與健康息息相關(guān)的問題引爆了健康領(lǐng)域的潛在需求。根據(jù)不完全統(tǒng)計,中國高血壓人口有1.6至1.7億人,高血脂的有將1億多人,糖尿病患者達到9240萬人,超重或者肥胖癥7000萬至2億人,血脂異常的1.6億人,脂肪肝患者約1.2億人,高尿酸血癥患者人數(shù)達1.2億,已經(jīng)成為距三高后的第四高。肥胖人群高達9000萬人,成為全球肥胖人口最多的國家。經(jīng)統(tǒng)計,在未來幾年,我國茶養(yǎng)功能產(chǎn)品市場的增速可望保持25%以上,市場容量達到1200億左右。

當前,中醫(yī)藥滋補品發(fā)展呈現(xiàn)三個趨勢。一是大眾生活水平提高;二是大健康行業(yè)在監(jiān)管指引下走向規(guī)范化,藥食同源食品的道地品質(zhì)明顯提升;三是消費者為健康長壽消費的意識被喚醒。

中藥草本養(yǎng)生茶飲作為滋補品領(lǐng)域的細分市場,更加容易實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)并為渠道設(shè)計標準化流程。當下飲料市場,若只從中藥成分出發(fā)來看會略顯匱乏,但從藥食同源角度來看,品牌們已經(jīng)玩的風生水起。以中藥草本成分為核心的飲料品牌,成為資本押注的潛力股。

目前碧生源旗下的常菁茶減肥茶、常潤茶、纖纖茶、清源茶及潤元茶“五茶”產(chǎn)品,均是有“藍帽子”標志的“茶葉+藥食同源中草藥”養(yǎng)生茶,產(chǎn)品知名度高,受眾范圍廣。品牌的長處也正是養(yǎng)生茶飲賽道的增長發(fā)力點,需要將消費者需求由嘗鮮向日?；D(zhuǎn)變。鑒于此,公司將原有的經(jīng)銷商、加盟商等重新組建為“新合伙人公司”,推行“新合伙人”運營機制,承接已有銷售通路及市場,大家自主經(jīng)營、自負盈虧。創(chuàng)新機制一經(jīng)推出便受到廣泛好評,目前已經(jīng)產(chǎn)生超80位合伙人,大家共同見證并開啟品牌商再創(chuàng)業(yè)新征程。

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