近年來(lái)，健康醫(yī)療旅游項(xiàng)目成為了越來(lái)越多國(guó)際游客炙手可熱的選擇。
療養(yǎng)與旅游相結(jié)合的健康旅游概念，起源于20世紀(jì)30年代的美國(guó)和墨西哥，此后其他一些國(guó)家也相繼推出一些特色健康旅游項(xiàng)目，例如馬來(lái)西亞、瑞士、韓國(guó)、香港、德國(guó)等國(guó)家推出的以醫(yī)療科技為主體的旅游項(xiàng)目。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，世界上有超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展健康旅游，2017年全球健康旅游收入占世界旅游總收入的16%。
而據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)預(yù)測(cè)，至2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)則位于第二，兩者相結(jié)合將占全球GDP的22%。醫(yī)療健康旅游已成為全球范圍內(nèi)具有巨大經(jīng)濟(jì)利益的產(chǎn)業(yè)之一，也成為全球發(fā)展最快的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
“健康旅游吸引了大量的游客，喚醒了人們對(duì)健康的關(guān)注，并且轉(zhuǎn)變了人們對(duì)疾病和健康問(wèn)題的觀念。伴隨著健康旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展和擴(kuò)大，健康旅游受到的關(guān)注超過(guò)了旅游發(fā)展史上的任何時(shí)期。”北京養(yǎng)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙立冬曾表示。
而我國(guó)是國(guó)際游客的熱門目的地之一，2016年中國(guó)入境旅游人數(shù)達(dá)1.38億人次。數(shù)目龐大的外國(guó)客源和豐富的旅游資源，給中醫(yī)藥健康旅游帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。
現(xiàn)在中醫(yī)藥健康旅游正成為各國(guó)民眾旅游的人氣之選，他們或吃藥食同源健康餐，或泡中藥溫泉浴，或參觀中醫(yī)博物館和傳統(tǒng)制藥流程……中醫(yī)藥健康旅游市場(chǎng)需求巨大。
近年來(lái)，我國(guó)推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展步伐加快。國(guó)家旅游局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局2016年聯(lián)合發(fā)文提出，用3年左右時(shí)間，在全國(guó)建成10個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，100個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，1000個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范項(xiàng)目。目前，我國(guó)已確定首批15個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和72個(gè)示范基地創(chuàng)建單位。
早在2011年，北京市就開(kāi)始著手構(gòu)建中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品體系，先后評(píng)選出35家中醫(yī)藥文化旅游示范基地、設(shè)計(jì)出13條中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游線路。涵蓋失眠中醫(yī)綜合治療、頭痛針灸綜合治療等內(nèi)容的首批30個(gè)北京中醫(yī)藥國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)包項(xiàng)目，亮相2017北京國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)。
國(guó)際旅游島海南也走在了中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的前列。除了推進(jìn)博鰲樂(lè)城醫(yī)療旅游先行區(qū)和41個(gè)中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目建設(shè)，海南省還發(fā)布了《中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易服務(wù)規(guī)范》和《中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)與貿(mào)易示范基地建設(shè)規(guī)范》，為行業(yè)健康發(fā)展打下基礎(chǔ)。
“跨境醫(yī)療健康旅游方興未艾?！眹?guó)家中醫(yī)藥管理局傳統(tǒng)醫(yī)藥國(guó)際交流中心常務(wù)副主任厲將斌說(shuō)，要讓中醫(yī)藥這一中國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶走出國(guó)門、走近各國(guó)百姓，中醫(yī)藥健康旅游是一個(gè)很好的途徑。
北京中醫(yī)藥大學(xué)黨委書記谷曉紅認(rèn)為，伴隨著不斷的政策利好和廣闊的市場(chǎng)需求，中醫(yī)藥健康旅游業(yè)正迎來(lái)發(fā)展的黃金期。
當(dāng)然，作為新興融合業(yè)態(tài)，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。清華大學(xué)社科學(xué)院健康產(chǎn)業(yè)與管理研究中心副主任侯勝田認(rèn)為，目前，中醫(yī)藥和旅游融合度不高，存在“兩張皮”現(xiàn)象，中醫(yī)藥健康旅游入境外國(guó)游客規(guī)模還比較有限。而在谷曉紅看來(lái)，中醫(yī)藥健康旅游在管理機(jī)制、人才培養(yǎng)及儲(chǔ)備、內(nèi)涵服務(wù)質(zhì)量及標(biāo)準(zhǔn)等方面還存在不足。
如何才能讓中醫(yī)藥和旅游真正“聯(lián)姻”？中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院教授盧祥之建議，中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展應(yīng)“保健為主”“藥醫(yī)并舉”，通過(guò)傳播中醫(yī)藥養(yǎng)生、膳食、修心等文化，使中醫(yī)健康理念深入人們旅游生活細(xì)節(jié)；整合一個(gè)地方的優(yōu)勢(shì)旅游資源和特色養(yǎng)生保健資源，開(kāi)辟健康養(yǎng)老、醫(yī)療旅游養(yǎng)老、康養(yǎng)等多樣化健康服務(wù)。
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